3. Прием: «Эстетическое удовольствие»

Суть:Любая реклама, за исключением социальной с определенной тематикой , не должна вызывать негативных эмоций. Все эмоции, вызванные рекламой, переносятся человеком на сам объект рекламы –на идею, услугу, продукт . Эстетическая, зрительная составляющая рекламного сообщения является основой для успешного приятия образа на ментальном уровне

Как сказал президент фирмы «Луис Питтс Гершон» Джордж Х. Луис: «Великая реклама не просто говорит то, что должно быть сказано о товаре, она говорит это- на языке Театра и Стиля». Вспоминаются и рассуждения Ж.Бодрияра - о необходимости сочетания нескольких слоев, нескольких посылов в рекламе, для того, чтобы усилить коммуникативный эффект, реализовать исходный замысел. Т.е. ,мы понимаем, что дегенеративно простой в художественно-текстовом плане подход к рекламному посылу не даст сегодня в перенасыщенной информацией среде эффективную,положительную эмоцию у потребителя.

Эстетическое удовольствие в рекламе выражается в гармоничном сочетании всего визуального инструментария дизайна: форма, пространство, цвет, типографика, изображение и сам рекламный макет. Эстетика и этика , объединяясь, -дают сильный ресурс в усилении рекламного посыла ,например, в продвижении идей экологического туризма. Доводя до совершенства слагаемые визуального инструментария в их гармоничном сочетании , получаем нужный результат.

Пример: Продвижение отдыха в Израиле. Визуальный ряд: горы, море, бухта, яхты –на переднем плане. Отработаем цветовую палитру, (двигаясь по спектру, подбирая сверх изысканные оттенки цветов): розово-фиолетовые горы-плавно переходят в нежную голубизну моря, белые яхты-и далее-охра, пляж, зелень на переднем фоне очень небольшой полоской. Основное пятно в

цветовой палитре- фиолетово-розовые горы. Они завораживают. Они- фантастически нежного, изумительного оттенка-от лучей солнца (помогает добиться этого ,например, известный компьютерный фоторедактор ). Отработав при этом также четко композицию замысла, мы получаем нужный эстетический эффект.

Однако, для исключения случайного китча необходимо параллельно работать одинаково дотошно над всеми тремя компонентами технологического цикла создания рекламы: ДИЗАЙН, КОПЕРАЙТИНГ, БРЕНДИНГ.См.,например, рис.1.

Рис.1.

4. Приемы : Техническое качество исполнения фотографии

Суть: Форма фотопроизведения для рекламы заметно отличается от обычной, преследующей чисто художественные цели. Здесь все: максимальная четкость линий, насыщенность цвета и цветовых контрастов - нацелено на показ рекламируемого объекта с наиболее привлекательной стороны.

Цветной снимок как один из элементов монтажа рекламного плаката призван быть правдивой агитацией в пользу рекламируемого предмета или услуги. Он должен органически включаться в общую композиционную структуру и идею замысла законченного произведения, содержащего помимо фотоснимка элементы рисунка, графики и текстуры, Однако нельзя допускать, чтобы снимок приспосабливался и подлаживался к ним, ибо он является носителем основы рекламной темы. Наоборот, все другие компоненты должны исходить из содержания цветного фотоснимка и формы его исполнения.(См.пример.Рис.1 - изображение теней верблюдов – на рыжем фоне накидки девушки).

Рис.1.

Свобода импровизации ограничивается рамками заданной темы, и это всегда должен учитывать фотограф.

Основные правила создания качественного рекламного фото:

1. Цвет в рекламном фотоснимке должен концентрировать, развивать "образ вещи" или сущность услуги - за счет насыщенных по цвету пятен и принимать во внимание недопустимость сколько-нибудь значительных падающих теней.

2. Что бы ни было показано на рекламном снимке - человек крупным планом или мотивы натюрморта и пейзажа, - все это связано с изобразительными приемами - стилем. Проблема стиля рекламного снимка ограничена двумя направлениями - реалистическим, основанным на правдивом изображении реальной вещи, и экспрессивным - динамичным, контрастным и цветонасыщенным. Другие методы, как бы привлекательны они ни были, не в силах выполнить поставленную перед рекламой задачу.

3. Количество доминирующих хроматических цветов должно быть ограничено одним-двумя (максимум тремя), а ахроматических - двумя - белым и черным.

4. Тип цветной композиции предпочтительнее четкий и легко определяемый.

5. Отношения цветов - ясные и достаточно контрастные. Не следует объединять пятна цвета при помощи широкого градиента полутона.

6. Чем дальше от зрителя предполагается поместить объект рекламы, тем насыщеннее должны быть ее цвета и контрасты между ними. В композиции, воспринимаемой с близкого расстояния, насыщенность цвета следует понижать, а контрастность уменьшать.

7. Контуры цветовых пятен должны быть, насколько возможно, четкими, а фактура предмета, если она не выражает положительного качества предмета, - предпочтительнее гладкая.

8. Следует избегать некоторых, свойственных фотографическому изображению цветов, раздражающих глаз: ядовитых, вульгарно-грубых и т.п., так как они противоречат идее рекламного снимка.

9. При решении цветной композиции необходимо учитывать условия освещенности. На ярком солнечном свету лучше всего сохраняет свой специфический тон желтый и голубой. Остальные цвета теряют свою насыщенность и изменяют цветовой тон. В теневых местах лучше выглядят красный, зеленый и синий. Для теплых цветов выгоднее освещение лампами накаливания, для холодных - люминесцентными лампами белого цвета.

10. Перегрузка формами или цветом нарушает ясность восприятия сюжета, выраженность мысли, идеи композиционного решения.

По работе с цветом в рекламе мы рекомендуем к изучению наши работы по описанию одного из методов создания творческой рекламы «Магия цвета». Один из приемов данного метода - «Не разбивай радугу»- демонстрирует Рис 2.

Он предполагает выполнение следующего правила при работе с многоцветием рекламы: цвета должны чередоваться, исходя из классического чередования цветов радуги (не наоборот и не хаотично), при этом в цветовой палитре изображения должен обязательно присутствовать белый цвет, как основа в разложении света на радужные компоненты.

Работающему в области рекламы фотографу необходимо владеть различными видами съемки - технической, комбинированной, репродукционной, макроскопической.

Оригинальность сюжета во многом зависит от композиции монтажа: соразмерности частей, четкого выявления главного элемента, распределения тональных и цветовых акцентов. Фотограф, занимающийся рекламными съемками, должен иметь разнообразное техническое оснащение: среднеформатные и крупноформатные фотоаппараты со сменными объективами, осветительное оборудование (с импульсными лампами или лампами накаливания), приспособления для фоторепродукции, макросъемки и т.д.

Так, уже простая смена объектива у фотоаппарата позволяет снимки делать оригинальнее . Некоторые технические хитрости помогают при этом. Например, известный фото прием «размытый фон» позволяет эффектнее выделить главный объект кадра: птицу, животное, местного жителя в экзотической одежде и т.д. Размытие фона вызывает маленькая глубина резкости .При изменении фокусного расстояния также меняется и глубина резкости. Большая глубина резкости усиливает ощущение перспективы.

Пейзажи, водная стихия, небесная гладь – все это требует для эффективной подачи зрителю – подбора фокусного расстояния и угла обзора объектива. Мы рекомендуем здесь т. н. широкий угол обзора, чтобы обеспечить реализацию приема, который мы назовем - «Больше пространства». Он дает ощущение полета ,величия природы, бесконечности бытия и т. д.

Рис.3 .

Если угол обзора широкий, вы можете сделать и потрясающие снимки цветочных полян, заполнив цветами весь кадр. Даже если они – простые луговые цветы–кадр получиться замечательный. И наоборот, если мы будем фотографировать отдельный цветок в поле или колосок пшеницы – желательно снимать с низкой точки , чтобы сохранить ощущение глубины. При этом важно то время суток, когда мы будем делать фотографию. Здесь тоже возможно оригинальное решение Например, снимая растения с низкой точки - можно сохранить очарование закатного солнца, освещающего отдельные колоски пшеницы.(Рис.4).

Рис.4

По работе с цветами, плодами, деревьями в создании рекламного изображения мы отсылаем читателя к описанному нами в литературе методу: «Эффективная флористика». Здесь упомянем лишь несколько приемов из этого метода, которые наиболее продуктивны для турбизнеса. Например: а) прием «Цветок или плод как основа продвигаемой идеи» ; б)прием: «Формирование очертаний рекламируемого объекта из цветов, плодов или других объектов флористики».

Примеры . Размещение на переднем плане рекламы зрелого плода граната со спелыми зернами на его срезе - может быть ключевой поддержкой посыла для приглашения бездетных супружеских пар на отдых и лечение с грязевыми ваннами и т.п. Гранат-символ многодетности, успешного продолжения рода. Второй прием удобно использовать для повышения привлекательности ,например, местной, национальной кухни и проч.

Выбирая главный объект кадра .расположите фрукты так, чтобы более яркие были на заднем плане, а темные на переднем.

Снимая животных, а это не всегда, скажем, экзотические верблюд или варан ( при создании рекламы для развития внутреннего туризма в России – нам важны и простые коровы, козы, овцы, собаки и проч.), можно рекомендовать фотоприемы с перспективными искажениями (например,с использованием стандартного объектива конвертера «рыбий глаз».(Рис.5). Полезны здесь также приемы - необычный ракурс (под необычным углом) изображения, фотографирование животного на уровне его глаз; самое быстрое движение животного и т.д.

Рис.5.

Снимайте телефотообъективом с расстояния, чтобы поймать естественное движение животного. Простое размытие фона значительно улучшит снимок с животным. Супертелеобъективы позволяют сделать незаметными прутья клетки, если Вы снимаете животное в зоопарке и т.п. При работе с фотографиями животных рекомендуем обратиться к описанным нами приемам метода из нашей классификации - « заведомого выигрыша». Он рассматривает тонкости работы с рекламными изображениями детей и животных. «С другом от компании «Глобус» и в Антарктике не пропадешь»- вариант возможной туррекламы (см.Рис.6).

Рис.6

5.Прием: Мультиборды и мудборды

I. Мультиборд - принципиально новый вид наружной рекламы, где применяется сразу несколько рекламных изображений, связанных общей темой или нанесенным на них рисунком. Нужный эффект достигается тем, что один большой рисунок, делится на части, каждая из которых, наклеивается на отдельный стенд или билборд . Общий вид всех малых бордов в конечном итоге дает один большой и объемный рисунок, который очень хорошо используется на многополосных современных автострадах и является одним из самых современных разработок в рекламе. Главная особенность:Разделение одного изображения на несколько штук .

ПРИМЕР: Панели мультиборда устанавливаются под небольшим углом по отношению к автомагистрали, лицевой частью по ходу движения. Такая уникальная конструкция создает эффект мягкого перетекания картинки. Проезжая мимо рекламного щита мультиборда на большой скорости, автомобилисты воспринимают изображение и текст не как разрозненные части, а как целое. Эта визуальная особенность привлекает к мультиборду дополнительное внимание, надолго оставляет рекламное сообщение в памяти зрителя и обеспечивает более широкую потенциальную аудиторию.(Рис.7).

Рис.7.

Основные особенности мультиборда на автострадах:

• Рекламное поле состоит не из одного щита, а из ряда вертикальных панелей.

• Длина мультиборда должна быть не менее 80 метров. Общая площадь рекламного панно может достигать 300 кв. м.

• Размещается на автомагистралях и адресован автолюбителям.

Преимущества мультиборда :

• Высокая степень запоминания, благодаря своей необычности.

• Новый, необычный вид рекламы, а значит более позитивное отношение потребителя.

• Возможность восприятия изображения на большой скорости

• Легко определить целевую аудиторию - автомобилисты и их пассажиры, средний класс и состоятельные слои населения.