2) Прием: привлечение «Метода рационализации»

Рассмотрим Рис.1 .Из метода рационализации взято наглядное « сравнение- доказательство» уникальности торгового предложения (УТП).

Реклама кроссовок: «Единение с природой». Компьютерная комбинация рисунка кроссовок и фото тигренка должна убедить нас в том, что кроссовки легки, удобны и проч. Это осуществляется через композиционное и цветовое единство животного и продвигаемой обуви .

. Визуальное доказательство УТП («Подражание» природе. На подражание нацелен и слоган, и композиционный ряд рекламы, т.е.-её визуальное решение). Нехватку логических ,рациональных доказательств компенсирует известность и безупречность бренда.

Рис.1.

Рис.2.

Художественно-аналитический анализ Рис.2. Реклама изделий из верблюжьей шерсти. Добрая морда огромного животного выглядит симпатично и убедительно. Рядом -товары, сделаны с применением его шерсти. Темно-синий цвет фона выбивается из общей концепции эксплуатации пастельных тонов. Он выбран для того, чтобы не потерялась на этом фоне светло-коричневая голова верблюда. Мы достигаем того, что голова верблюда выглядит четко и убедительно на темном фоне.

Но мы бы поработали еще с изображением неба и облаков, облегчая цвет неба. При этом надо будет и убирать черные –линию сверху и справа-квадрат, что обеспечивает композиционное равновесие, если мы будем его искать все же в ряду пастельных цветов. Черный цвет тогда –заменили бы на темно синий. Стремясь минимизировать количество цветов, что приводит к тому, что послание воспринимается более лаконично и не распадается на множество цветовой палитры.

Здесь из Метода рационализации взят прием «эко-доказательство»(авт название), формирующие УТП(Уникальность торгового предложения ) через доказательство его экологической чистоты и комфортности одновременно. Исследования в области использования Метода Рационализации(авт. назв) показали нам, что добиться убедительности получается обычно при привлечении нескольких приемов из данного метода. Так, здесь, кроме приема «эко-доказательство» можно использовать прием «Убеди »(докажи). Мы можем привести, например, на рекламе краткие сведения об удивительных свойствах верблюжьей шерсти, позволяющей животному спокойно переносить огромные перепады температуры в пустыне (день-ночь), не мерзнуть – и при очень низких температурах. Можно кратко доказать потребителю, что даже тонкий слой из верблюжьей шерсти его, т. о., всегда согреет, а в душной, теплой комнате ему под таким одеялом вовсе не будет жарко. И т.д. Надо найти конкретные материалы в справочной литературе об особенностях верблюдов, о специфике верблюжьей шерсти и в нескольких фразах ,эмоционально и логично доказать преимущество предлагаемого товара.

Еще пример: На рекламном плакате разместим фото подростка, лихо катающегося на роликах, в углу плаката- рисунок крепления роликов, небольшой упрощенный чертеж, позаимствованный нами из «ИНСТРУКЦИИ» по эксплуатации изделия. Крепление изображено так, что понятен и реально обоснован (предположим )слоган: «Скорость и безопасность!».

Метод рационализации целиком мы рассмотрим отдельно. Его суть – в поиске приемов, позволяющих облегчить процесс формирования УТП(уникальности торгового предложения)-одной из рекламных стратегий, что вызывает значительные трудности на рынке рекламы.