23). Прием «Животные и дети – лучшие фотомодели»

Использование животных и детей в рекламе абсолютно нормальный ход. Главное-не перелишить. Дети и животные дают сильный энергетический посыл. Он бывает уместным, а бывает нет – как и все другое. И если раньше использование тех же животных было ограничено финансовыми возможностями компании, физиологией животных, их стоимостью, сложностью съемки, то с развитием компьютерных технологий эти преграды практически снимаются Рис.1 Саша Пивоварова в фотоссесии « Pajama Party» для Vogue Париж.

Н екоторые животные становятся постоянными символами какой-либо торговой марки. (Выше мы видели коня Дон Кихота- в логотипе кетчупа).Среди подобных мифологических персонажей – верблюд Camel, муравей Volkswagen, кролик Minolta, зебра Chinzano, курица Maggi. Зарубежные рекламисты уже поняли, что внимание потребителей привлекает не только

жестокость, страх или "маркетинг ниже пояса". В роликах активно

используются юмор и романтика. Ролики, в которых животные вызывают смех или умиление не только лучше запоминаются,  но и вызывают большой поток вторичной рекламы и желание "переслать другу". Например «белые медведи» от Coca-Cola. Белые медведи компании «Coca-Cola» – одни из самых моих любимых рекламных персонажей-животных. Они были созданы исключительно силой воображения и стали одним из наиболее успешных символов компании. В образах этих медведей интересно то, что они со своей наивностью были в равной степени обращены и к детям, и к пожилым людям и укрепили образ прямоты и откровенности, ассоциирующийся у потребителей с кока-колой.

Образ животного может украсить не хуже известного лица рекламной кампании –ее рекламную продукцию, где обычнаяподача информации приелась потребителю, плохо получается сфрмировать УТП (уникальность торгового предложения). Хотя введение детей и животных в рекламу со стратегией УТП совместит ее и эмоциональной стратегией подачи товара или услуги.(Рис.2.Разработка Софьи Слуцкер,обучение у Марусевой И.В.2014 г.)

В фэшн-индустрии дети ,конечно, как и животные – бесподобны. В чем сила этих субъектов рекламного бизнеса?(Рис.3).

Чтобы преуспеть в рекламном бизнесе взрослому человеку (как лицу рекламной кампании) , он должен иметь :

а)высокий уровень фасцинации (внешней привлекательности, очаровательности);

б)высокую аттракцию (способность притягивать людей , демонстрируя, что они для него важны и значимы, тогда людям захочется вновь и вновь контактировать с этой личностью);

г)положительную суггестию(энергетическое воздействие).

Нам видится, что сочетание этих трех компонентов образует харизматичность образа, личности.

Таким образом, напрашивается вывод, что дети и животные – более «харизматичны», чем испорченные, порой корыстные (иногда-и прекрасные)-взрослые.Им не надо изо всех сил стараться привлечь к себе, очаровать и проч.Они еще близки к природе, космосу, к величию мироздания. В этом – их большой потенциал- в добре и любви к окружающему миру-каков он есть.

Рис.2.

Рис.3.

Рис.4.Школа дайвинга

Вариант слогана: «Мы научим вас любить воду» (студенческ.)

рис.4.