- •Тема 2 поведение потребителя и продавца на рынке
- •2.2. Простейшая модель поведения продавца на рынке. Понятие прибыли
- •5.1. Позиционирование товара
- •5.2. Анализ объема продаж
- •6.1. Аналитический метод
- •6.2. Графический метод
- •6.3. Метод маржинальной прибыли
- •6.4. Определение безубыточной цены при выводе на рынок новой продукции
- •6.5. Методы предельного (безубыточного) объема продаж
- •6.6. Сравнение и выбор безубыточных технологий производства
- •6.7. Планирование ассортимента продукции на основе данных анализа безубыточности
- •6.9. Анализ безопасности производства
- •Тема 9 показатели затрат и прибыли
- •9.1. Планирование выпуска новой продукции
- •9.2. Метод сопоставления валовых показателей
- •9.3. Метод сопоставления предельных показателей
- •Тема 10 моделирование в маркетинге
- •10.1. Моделирование и прогнозирование покупательского спроса
- •10.2. Модель экономически выгодных размеров заказываемых партий
- •Задание на зачетную работу по дисциплине «Маркетинг»
6.6. Сравнение и выбор безубыточных технологий производства
Анализ безубыточности можно применять для выбора наиболее эффективных технологий производства. Затраты времени при этом значительно меньше, чем при традиционных методах анализа.
Приведем пример выбора оптимальной, с точки зрения окупаемости затрат, технологии производства продукции, когда одна технология требует высоких постоянных затрат, но позволяет иметь переменные затраты на низком уровне. Другая, наоборот, дает возможность иметь более низкие постоянные затраты, но требует высоких переменных затрат.
Пример 6.3. Выбор безубыточной технологии.
Предположим, организация должна выбрать один из двух вариантов:
в варианте 1 организация приобретает дополнительное оборудование и осуществляет весь производственный цикл;
в варианте 2 — комплектующие изделия и полуфабрикаты и собирает готовую продукцию.
Задание. Оценить прибыльность вариантов и выбрать наиболее выгодный с учетом того, что годовая производственная мощность организации в обоих вариантах составляет 20 000 единиц продукции, а предполагаемая цена реализации 100 ден. ед. за одно изделие.
Более высоки постоянные затраты по варианту 1, они включают в себя дополнительные суммы амортизации на новое оборудование для собственного производства, но позволяют иметь более низкие, переменные затраты,. Вариант 2, напротив вследствие закупки полуфабрикатов и комплектующих изделий на стороне дает более высокие переменные, но более низкие постоянные затраты, чем вариант 1. Спрос на продукцию ограничен максимальной производственной мощностью, однако потребность и планируемый объем выпуска не известны. Для выбора оптимального варианта используем аналитический (табличный) метод (табл. 6.8).
Таблица 6.8
Показатели |
Условное обозначение и алгоритм расчета |
Вар |
ИНТ |
1 |
2 |
||
Максимальная мощность |
V |
20000 |
20 000 |
предприятия, шт. |
|
|
|
Цена единицы изделия, |
Р |
100 |
100 |
ден. ед. |
|
|
|
Постоянные затраты, |
с |
370 000 |
160000 |
ден.ед. |
|
|
|
Переменные затраты на |
с |
40 |
68 |
единицу продукции, |
|
|
|
ден. ед. |
|
|
|
Доход от продаж, ден. ед. |
D = VP |
2 000 000 |
2 000 000 |
Валовые издержки, ден. ед. |
Cв=СперV+Спст |
1 170 000 |
1520 000 |
Валовая прибыль, ден. ед. |
пв = D-Cв |
830 000 |
480 000 |
Валовая прибыль на еди- |
Пв.УД = Пв/Г |
41,5 |
24,0 |
ницу продукции, ден. ед. |
|
|
|
Безубыточный объем |
Vбез=Спст/(Р-Спер) |
6167 |
5000 |
продаж, шт. |
|
|
|
Прибыль, остающаяся в |
П=Пв-VбезПв.уд |
574 069,5 |
360 000 |
распоряжении организа- |
|
|
|
ции после критического |
|
|
|
объема продаж, ден. ед. |
|
|
|
Рентабельность произ- |
Rп.п.=Пв/Св |
70,9 |
23,7 |
водства продукции, % |
|
|
|
Рентабельность продаж, % |
Rпр=Пв∙100/D |
41,5 |
24 |
Заключение. Поскольку для обеспечения безубыточности производства по варианту 2 требуется произвести меньше изделий, чем по первому, при невысоком уровне спроса на данную продукцию выгодным является вариант 2. Он позволяет быстрее получить прибыль.
Если спрос приблизится к производственным возможностям организации, то более выгодным станет вариант 1, по которому за счет более высокой прибыльности единицы продукции обеспечивается более высокая рентабельность производства и продаж, чем по варианту 2.
При этом, несмотря на различную прибыльность, обеспечивается одинаковый для обоих вариантов объем реализации, который приносит организации одинаковую суммарную прибыль.
Кроме приведенного, используют еще два метода определения оптимального объема продаж при равной прибыли: алгебраический и графический.
Применение алгебраического метода основано на том, что чистая прибыль равна совокупной маржинальной прибыли за вычетом постоянных затрат:
П = ∑MR - Спст.
Совокупная маржинальная прибыль может быть получена так же, как произведение маржинальной прибыли на объем производства продукции:
∑MR = MRV.
Обозначим через х объем продукции, при котором оба варианта приносят одинаковую прибыль. Тогда для нашего примера получим следующее уравнение:
60х - 370 000 = 32х - 160 000;
28х = 210 000;
х = 7500 шт.
Подтвердим это расчетом чистой прибыли (табл. 6.9). Преимущество данного метода перед графическим заключается в быстроте получения конечного результата.
Таблица 6.9
|
Вариант |
|
Показатели |
1 |
2 |
Совокупная маржинальная прибыль на равный объем, ден. ед. |
607500 =450000 |
32-7500 =240000 |
Постоянные затраты, ден. ед. |
370000 |
160 000 |
Чистая прибыль, ден. ед. |
450000 -370 000 =80000 |
240 000 - 160000 =80000 |
Однако графический метод имеет свои положительные стороны:
во-первых, его применение не представляет особой сложности;
во-вторых, он позволяет наглядно представить результат от принятия любого из обоих предлагаемых вариантов технологий производства.
Для построения графика на оси ординат откладывают значение прибыли и убытка (рис. 6.3).
Перпендикулярно нулевому значению прибыли проводят линию количества производства или продаж.
Поскольку прибыль возрастает прямолинейно, чтобы построить график для каждого варианта, надо нанести всего две точки и провести через них прямую:
первая точка — значение маржинальной прибыли при нулевом производстве или объеме продаж, которое равно постоянным затратам, являющимся в данном периоде убыточными для организации; вторая точка — значение прибыли при заданном объеме. В данном случае этот объем равен максимальной производственной мощности организации, т.е. 20 000 изделий.
Проведенные через две точки, соответствующие каждому варианту, прямые пройдут через точку
безубыточности и пересе-
кутся при значении объема продаж, равном 7500 шт., дающем организации одинаковую прибыль в размере 80 тыс. ден. ед.
На графике отчетливо видно, что после прохождения точки безубыточности при возрастании объемов производства первый вариант позволяет получить большую прибыль по сравнению со вторым.
Следовательно, выбор вариантов на основе проделанных расчетов и их анализ будет зависеть от оценки спроса на данную продукцию.
