11.Развитие современных техник- микс с использованием метода наблюдения: этнографическое интервью, дневниковые исследования, монографическое исследование

• Этнографическое интервью. Преимущественно используются в маркетинговых исследованиях. Это симбиоз опросного метода и метода наблюдения.(разрабатывается опросник, в котором изучаются мотивы и факты, касающийся поведения, затем моделируется реальная поведенческая ситуация, о которой говорилось в интервью)

• Дневниковые исследования

Наблюдатель=респондент. Используется в медиа и маркетинговых исследованиях. Разрабатывается дневник, в к-ом рес-т фиксирует то,что делает. В течении наблюдения как минимум дважды проверить.

• Монографическое ис-ие.(Ле Пле) Характерной чертой является выбор единичного объекта и его всесторонний анализ. При определенных условиях позволяет делать более широкие обобщения и выводы, распространять их на совокупность подобных объектов.( анализ уникальных,новых элементов)

12.Анализ документов в системе методов сбора социологической информации: возможности и ограничения

Анализ документов отличается от других методов социологических исследований тем, что оперирует уже готовой информацией; во всех же иных методах эту информацию социологу приходится добывать специально. Кроме того, объект исследования в этом методе опосредован, замещен документом.

Преимущества анализа документации

• Документация содержит полный объем данных

Часто документация ведется с начала её создания до получения конкретных результатов и их анализа) информация может быть получена из основных документов.

• Документы содержат более надежную информацию

(Полученные со слов опрашиваемых данные могут содержать в себе фактические ошибки в силу неосведомленности респондентов или по причине неаккуратностиинтервьюера). Официальная документация как правило тщательно проверяется и свободна от пристрастий и необъективности репортера.

• Анализ документации экономит ресурсы и время

может быть проведена в любое время и не требует кооперации большого числа людей. Документы часто находятся в общем пользовании и доступны в любое время при минимальных затратах.

• Некоторая информация может быть получена только из документов

Анализ документа может выявить информацию, которая не могла бы быть получена через опросы. Люди, инициировавшие проведение программы, а также активно в ней участвовавшие могут не помнить всех деталей или оказаться недоступными на момент проведения оценки.

Недостатки анализа документации

• Обман со стороны автора документа.

• Документ может содержать ошибки

Документ — это письменный отчет и также может содержать некоторые фактические ошибки. Очевидна связь содержания документа с памятью человека, ответственного за его составление.

• Документы не всегда достаточно детализированы

Несмотря на то, что исследователю может быть доступен весь объем документации, зачастую она не будет содержать большую часть необходимой информации и/или достаточно детализироваться.

• Документы зачастую не содержат определений и остаются неясными

Определения и категории, используемые в документе, могут не удовлетворять исследователя и оставаться неясными, что затрудняет понимание сути Документация подвержена влиянию субъективного фактора

*Самой большой проблемой этого метода является отсутствие уверенности в достоверности документа и содержащейся в нем социологической информации, вероятность столкновения с поддельным документом, это может привести к неправильным выводам.

Для того чтобы избежать "ловушек сенсационности", а также повысить достоверность социологической информации, социологу-исследователю необходимо выполнить следующие правила: 1) убедиться в подлинности документа; 2) найти другой документ, подтверждающий рассматриваемый; 3) четко представить себе цель документа и его смысл, и суметь прочитать его язык; 4) применить документальный метод в совокупности с другими методами сбора социологической информации.