Сожержание

Введение………………………………………………………………….....……3

1. Основные виды рекламы в Интернет и их характеристики………..…..…..5

1.1 Понятие Интернет-рекламы…………………………………………..….…5

1.2 Корпоративный Web-сервер………………………………………..….……6

1.3 Почтовая реклама (E-mail marketing)…………………………….………..10

1.4 Баннерная реклама (Banner Ads)……………………………………….…..13

1.5 Контекстная реклама………………………………………………………..17

1.6 Поисковая оптимизация………………………………………………….…20

1.7 Продвижение в социальных сетях (Social Media Marketing, SMM)…...…21

1.8. Партнерские программы и спонсорство…………………………………..23

2. Эффективность Интернета как рекламной среды……………………….....24

2.1.Достоинства Интернет-рекламы…………………………………………....29

2.2. Недостатки Интернет-рекламы…………………………………………….32

3. Перспективы развития Интернет-рекламы………………………………….33

3.1. Возможности использования средств Интернет в рекламном процессе на примере проекта "МойМир@Mail.ru"………………………………………….36

Выводы и предложения…………………………………………..…..................42

Список использованных источников…………………………...........................44

Введение

В последнее время происходит бурное развитие систем телекоммуникаций, одним из ключевых элементов которых является глобальная компьютерная сеть Интернет. Реклама в Интернете за последние годы становится всё более популярной. Она, можно сказать, начинает вытеснять другие виды рекламы. Статистические данные показывают, что в ближайшем будущем это и произойдёт. В зарубежных странах этот вид рекламирования товаров и услуг приобрёл столь широкое распространение немного раньше, чем в России. Однако и в России недалеко то время, когда Интернет станет основным рекламным инструментом. Реклама в Интернете имеет ряд преимуществ перед другими видами рекламных средств. Такая реклама не только дешевле в среднем, но и доступна для потребителей в любое время суток. И конечно, ряд других достоинств имеет данный вид рекламирования. Принципиальное отличие рекламы в Интернете от других средств рекламирования заключается в её интерактивности.

Большинство деловых людей, ищущих варианты продвижения товаров или услуг обращаются к рекламе в Интернете. Традиционно многие привыкли считать наиболее эффективным способом рекламы: рекламу в печатных СМИ и телевидении, недооценивая Интернет рекламу, а в частности поисковую оптимизацию.

По данным последнего исследования «Интернет в России», зимой 2010–2011 года доля интернет-пользователей среди взрослого населения составила 43% (50 млн. человек). При этом трое из каждых десяти пользователей составляют активную аудиторию – выходят в сеть хотя бы раз в сутки. Общая численность активной интернет-аудитории к концу 2010 года достигла 36 млн. человек. Это наиболее платежеспособная часть населения России. Большинство пользователей российского Интернета ищут необходимую информацию о компаниях, товарах и услугах в поисковых системах Яндекс (50%), Гугл (38%), Майл (6.5%), Рамблер (2.9%), другие поисковые системы (2.6%). Однако большинство клиентов достаются первым десяти сайтам в результатах поиска, и только 7% пользователей идут дальше первой страницы[4].

Использование Интернет в качестве одного из элементов системы маркетинга может оказать значительное влияние на положительный имидж фирмы и на осведомленность потребителя о товарах и услугах.

Актуальность данной темы заключается в необходимости изучения Интернет как рекламной площадки для оптимального выбора средств рекламирования и их эффективного использования. Объектом исследования является Интернет-пространство как перспективная, инновационная площадка рекламирования товаров и услуг, а так же как особый канал распространения информации. Предметом исследования выступают достоинства и недостатки некоторых видов Интернет-рекламы.

Целью данного курсового проекта является исследование возможностей использования средств сети Интернет в рекламе, основных видов Интернет-рекламы, а так же исследование значения Интернет-технологий для продвижения товаров.

В соответствии с целью были поставлены следующие задачи:

• изучить Основные виды рекламы в Интернет;

• оценить эффективность Интернета как рекламной среды;

• рассмотреть перспективы развития Интернет-рекламы.

Необходимо отметить, что количество пользователей Интернет увеличивается очень быстро, а так же тот факт, что в наше время Интернет стал одним из важнейших каналов получения информации, общения и развлечений. Таким образом, на смену более традиционным видам рекламирования приходит Интернет-реклама.