Распределение населения по уровню денежных доходов (в процентах к итогу)

Группы населения по уровню денежною дохода	Периоды
	базисный	отчетный
Обеспеченное население	12	10
Средний класс	28	20
Малообеспеченное население	60	70
ВСЕ НАСЕЛЕНИЕ	100	100

К какому типу окружающей среды маркетинга фирмы относится данное распределение? Какие последствия повлекут "за собой сдвиги в структуре населения для фирмы, ориентировавшейся на удовлетворение потребностей среднего класса. Какие маркетинговые меры Вы порекомендуете фирме для адаптации к воздействию данного фактора?

Задание 2.7.

Компания "Н" производит моющие средства. В текущем году она произвела 500 тыс. изделий и продала их по 40 руб. за изделие, т.е. товарооборот равен 20 млн. руб. Стоимость сырья составила 60% выручки. Тогда валовой доход (товарооборот минус стоимость сырья) составил 8 млн. руб. Издержки производства и обращения составили 30% к товарообороту. Тогда валовая прибыль от реализации товаров (валовой доход минус издержки) будет равна 2 млн. руб., т.е. рентабельность - 10%. Однако фирма за загрязнение окружающей среды заплатила штраф 5 млн. руб. и вместо прибыли фирма имела 15% убытка.

В следующем году фирма планирует удвоить выпуск изделий. Стоимость сырья составит 55%, уровень издержек — снизится до 25%. Стоимость защитных сооружении составит 4 млн. руб. (в противном случае штраф будет увеличен в 2 раза).

Определите, что выгоднее фирме - платить штраф и вдобавок приобрести имидж "отравителя" или следовать требованиям концепции социально-этического маркетинга?

Задание 2.8

В следующей таблице приведены данные по пяти регионам:

Таблица 2.4.

Демографическая и социально-экономическая характеристика регионов

Регион	Численность населения, тыс. чел.	В них удельный вес городских жителей, %	Средний размер семьи, чел.	Удельный вес безработных в численности экономически активного населения, %	Средний де нежный доход на душу населения. в про центах к сред нему уровню
Л	735	42,8	5,2	3,6	79
Б	915	54,9	4,8	2,9	85
В	1766	60,2	4,2	3,0	98
I	2704	71,9	3,8	3,2	120
д	3078	80,5	3,5	2,5	150

На основании приведенных данных осуществите сегментацию по территориальному признаку: выбирайте наиболее привлекательный регион. Напишите обоснование.

Задание 2.9.

Имеется следующая информация о сегментах рынка товара "Q":

Таблица 2.5.

Информации о сегментах рынка

Характеристики сегмента	Сегменты рынка товара "Q"
	А	В	С
Емкость сегмента (тыс. ед.)	1500	1800	1700
Интенсивность потребления (потребление на душу населения), ед./чел.	4	2	1
Свободная доля рынка, %	30	20	10

Маркетинговая служба фирмы должна определить привлекательность каждого сегмента, исходя из представленных характеристик, выбрать один из сегментов по критерию максимума сбыта.

Примечание: ожидаемый объем сбыта рассчитывается по формуле: