Зависимость потребления от дохода

Домохозяйства по группам на душу населения	I*	II	III	IV	V**
Потребление мяса за год на душу населения, кг, за месяц	2,6	3,5	4,2	4,9	5,7

* С низшим доходом

** С высшим доходом

Постройте график, иллюстрирующий выявленную закономерность.

Задание 1.10.

По вине зарубежного предприятия-изготовителя неисправный отопительный прибор вызвал в доме купившего его человека пожар, причинивший материальный ущерб. Магазин, продавший изделие, отказался возмещать ущерб и предложил выплатить стоимость прибора.

Покупатель обратился в общество защиты потребителей. Дело было передано в суд, который обязал магазин возместить не только материальный, но и моральный ущерб.

Как называется система охраны прав потребителей? Па основании какого закона суд принял сторону покупателя?

Задание 1.11.

Производственное предприятие определило емкость рынка и составило план, где были предусмотрены предполагаемый объем сбыта и возможная прибыль. На основании изучения и прогнозирования рыночной ситуации и оценки собственного потенциала была разработана стратегия атаки, ориентированная на захват определенной доли рынка, и выбран наиболее привлекательный сегмент рынка. После анкетирования потребителей и проведения пробного маркетинга было принято решение о выводе товара на рынок и установлена отпускная цена. В качестве генерального дистрибьютора была приглашена оптовая фирма М, соответствующая критериям отбора. Затем была организована презентация товара и проведена интенсивная рекламная кампания. Прифабричный склад предприятия осуществил отгрузку товара оптовой фирме.

Необходимо определить, какие действия предприятия относятся к различным этапам маркетингового цикла.

2. Окружающая среда маркетинга принципы сегментации

Задание 2.1.

Какие сегменты рынка с учетом сложившейся рыночной ситуации выберут: а) среднее предприятие с производственно-сбытовой мощностью в 3 млн. единиц товара в год и б) малое предприятие с мощностью в 500 тыс. ед.? Исходные данные приведены в таблице.

Таблица 2.1.

Параметры сегментов рынка

Сегменты	Емкость рынка, тыс. ед.	Число конкурентов	Их доля в сегменте, %	Средняя норма прибыли, в % к затратам	Средняя рыночная цена, руб./ ед.
I	8500	5	90	50	100
II	6000	6	80	48	95
III	4500	2	40	55	98
IV	1000	1	50	42	80

Напишите обоснование Вашего выбора.

Задание 2.2.

Фирма планирует выпускать наручные часы. Для проведения сегментации рынка использованы четыре признака с двумя градациями каждый: возраст (дети и взрослые), пол (мужской, женский), доход (высокий, низкий), род занятий, точнее, тип труда (умственный, физический).

Определить число сегментов с учетом "стирания" границ между неразличимыми группами.

Задание 2.3.

По данным следующей таблицы маркетинговая служба фирмы должна выбрать один из сегментов по критерию максимума размер сбыта.

Таблица 2.2.

	Сегменты
	1	2	3
Размеры, тыс.ед.	1000	1800	1300
Интенсивность потребления в расчете на одного потребителя)	3	1	1
Доля рынка %	30	5	10

Примечание: Ожидаемый объем сбыта рассчитывается по следующей формуле:

Объем сбыта = размер рынка интенсивность потребления доля рынка.

Задание 2.4.

Ряд коммерческих фирм потерпел неудачу при выводе товаров на рынок и понес значительные финансовые потери. В результате анализа были выявлены следующие причины: товары были рассчитаны на спрос "тинейнджеров" (подростков), а в результате демографических подвижек их численность сократилась; вследствие инфляционных процессов сократилась покупательная способность населения; в СМИ велась активная кампания по внедрению новой молодежной моды; не проводились регулярные замеры параметров рынка; персонал в силу недостаточной квалификации не сумел своевременно развернуть интенсивную рекламную компанию; не выполнялись прогнозные расчеты; поставщики не в срок и некачественно выполняли свои обязательства.

Какие факторы и силы окружающей среды маркетинга оказали негативное влияние на рыночную деятельность фирм? Какие из них относятся к регулируемым факторам микросреды и свидетельствуют о неудовлетворительной работе самой фирмы и какие - к нерегулируемым факторам макросреды, к которым фирмы должны были адаптироваться? Какие меры следовало принять для нейтрализации негативного влияния окружающей среды?

Задание 2.5.

Поставщик фирмы регулярно нарушал сроки поставки и допускал отклонения от обусловленного количества. Неравномерность поставки отрицательно сказалась на деятельности фирмы.

Какой тип окружающей среды повлиял на маркетинг фирмы? Относится этот фактор к числу регулируемых или нерегулируемых? Какие меры Вы порекомендовали бы для исправления сложившейся ситуации?

Задание 2.6.

В следующей таблице приведены данные о распределении населения по уровню денежных доходов:

Таблица 2.3.