Простота в использовании

1. Программное и аппаратное обеспечение Макинтоша работают вместе. Слаженность работы компьютеров и их программного обеспечения объясняется тем, что Арр1е производит и сами компьютеры, и системные программы для них. Когда Вы изменяете физическую конфигурацию компьютера (добавляете новую плату, память, принтер, подключаетесь к сети), программное обеспечение распознает эти изменения и производит соответствующую настройку. В мире РС систему Windows производит Microsoft, а компьютеры делают самые различные производители. В результате подобная система работает не достаточно слаженно и зачастую требует вмешательства со стороны специалиста.

2. Операционная система Макинтоша интегрирована:

"До тех пор пока Windows является надстройкой над DOS, и, таким образом, подвержена всем ее ограничениям, ее интерфейс не будет работать так прозрачно и гладко, как интерфейс Арр1е Макинтош". (РС Magazine, 29 сентября 1992 г.)

3. Макинтош позволяет использовать обычные имена.

Макинтош позволяет Вам использовать длинные (до 31 символа) подробные имена для файлов и папок. Более того. Вы можете использовать русские буквы наравне с латинскими, чего не позволяет ни одна операционная система. Windows же позволяет использовать только имена файлов DOS длиной 8 символов без пробелов и смешения регистров (заглавных и строчных букв), а также расширения длиной до 3 символов.

4. С Макинтошем Вам не надо беспокоиться о расширениях. Имена файлов DOS имеют трехсимвольное расширение. Оно часто используется для связи файла с программой, которая его создала. Так как Windows построена на DOS, Вам по-прежнему необходимо понимать расширения и сохранять их в соответствии с типом файла. С Макинтошем Вам не надо беспокоиться об этом.

5. Макинтош работает так же как Вы.

Макинтош использует более простой подход к работе с компьютером, который позволяет Вам работать с ним так, как Вы привыкли работать, например, с предметами на вашем столе. На рабочем пространстве - “столе”, который Вы видите на экране компьютера, размещаются изображения документов папок, в которых они хранятся и других знакомых образов. Вы работаете с этими документами применяя к ним обычные команды типа: Открыть, Закрыть, Скопировать, Напечатать. Система Windows построена на DOS и не позволяет Вам работать с объектами настолько интуитивно.

6. Макинтош использует знакомые образы.

"Не будем лукавить: если Вы хотите приобрести лучшую систему графического интерфейса, купите Макинтош". (Журнал Compilfer Shopper, апрель 1992 г.)

Макинтош использует знакомые образы. Например, на "столе" Вы видите изображения жесткого диска, дискет, мусорной корзины. Windows не достигает такого уровня наглядности. Иконки в Макинтоше несут больше информации, чем в Windows, где File Manager имеет только 3 различных типа иконок - директория, программа, файл данных. Поэтому человеку, незнакомому с типами файлов DOS, бывает трудно понять, на какую иконку надо нажимать. В Макинтоше все программы легко узнаваемы по виду их картинки. Макинтош позволяет пользователям помещать часто используемые документы или программы на "стол". Это ускоряет доступ к нужной информации. В File Manager'e невозможно перемещать иконки, а в Program Manager'e Вы можете перемещать их лишь в пределах его собственного окна.

Удаленные файлы на Макинтоше остаются в Мусорной корзине. Если они понадобятся Вам позже. Вы легко можете их восстановить, вытащив их оттуда. В Windows восстановление удаленных файлов требует значительно больших усилий (необходимо помнить точное иная местонахождение файла и нельзя запускать никакие программы с тех пор как удалили файл).

7. Макинтош всегда работает в графике.

"В отличие от Windows, зажатой в тиски ограничений файловой системы DOS, файловая система Макинтоша была разработана для графического интерфейса" (РС Week, 6 апреля 1992 г.).

С самого начала Макинтош разрабатывался как машина, которая всегда находиться в графическом режиме. Если же Вы работаете на РС, Вам приходится переключаться между двумя системами - DOS и Windows. Даже те люди, которые используют только программы Windows, неминуемо сталкиваются с ограничениями текстового режима DOS.

8. Интерфейс Макинтоша более продуман.

"Ошибки Microsoft привели к беспорядку в интерфейсе Windows, и это является одним из главных недостатков системы. К моменту ее создания в середине восьмидесятых годов Microsoft в силу каких-то странных обстоятельств не смогла дать разработчикам прикладных программ каких-либо определенных предложений по стандартизации ее интерфейса. "(Журнал Information WEEK, 18 января 1993 г.).

9. Макинтош легче модернизировать.

Макинтош может развиваться вместе с Вашими потребностями в новых технологиях. Существуют тысячи различных программных и аппаратных продуктов, добавляющих функциональность Вашему компьютеру. В отличие от РС эти дополнительные возможности очень просты в установке, так как Макинтош сам распознает типы карт расширения, принтеров, дисков и другой периферии.

Напротив, расширение возможностей РС под Windows может потребовать сложных приготовлений, таких как настройка jump-переключателей на плате, редактирование файлов DOS CONEIG.SYS и AUTOEXEC.ВАТ и файлов Windows WIN.INI и SYSTEM.INI, настройка программы установки.

10. Макинтош автоматически распоряжается памятью.

В вопросах организации памяти Макинтош является бесспорным лидером. Он автоматически распознает вновь устанавливаемую память и автоматически ей распоряжается.

Автоматическое распознавание.

Чтобы увеличить память Вашего Макинтоша необходимо лишь открыть его корпус и вставить новые микросхемы памяти. После их установки Макинтош автоматически узнает об этом и использует новую память. В РС компьютерах кроме этого Вам пришлось бы запускать специальные программы с целью настройки новой конфигурации системы.

Нет ограничения на размер памяти.

Адресное пространство DOS ограничено 640К оперативной памяти. Существует множество схем адресации памяти свыше 640К, но количество памяти, доступной DOS одновременно, по-прежнему ограничено этим барьером. Подобных ограничений у Макинтоша не существует.

11. Великолепный промышленный дизайн.

"Арр1е продолжает служить примером для других компаний в области дизайна компьютеров ...". (ID Magazine, Конкурс дизайна, 1991 г.).

Корпус Макинтоша легко открыть. Макинтош имеет удобный разъем для мыши. Мышь можно просто подключить к клавиатуре, и перспектива запутаться в проводах Вам не грозит. В РС Вы подключаете мышь к задней панели компьютера, что требует длинного провода и создает дополнительные неудобства.

Эргономика PowerВоок. Отмеченный многими международными призами дизайн портативного компьютера PowerВоок фирмы Аррlе содержит много интересных решений. PowerВоок имеет встроенный трекбол (устройство типа мыши, иногда называемое "колобком"). При работе с PowerВоок Вы кладете руки на сам компьютер, а работая на компьютере типа РС, вам приходится держать руки на весу. Клавиатура PowerВооt не издает звуков, что позволяет Вам работать не отвлекая окружающих.

Привлекательный внешний вид.

Первый и второй приз на Всемирной торговой выставке СеВIТ 1992 были отданы компьютерам Макинтош PowerВоок и Quadra за их эргономические качества и привлекательный внешний вид.

12. Система помощи встроена в Макинтош

Особенности Макинтоша позволяют их пользователям работать быстрее и экономить время.

Использование псевдонимов облегчает доступ к файлам.

Использование так называемых "псевдонимов" позволяет получать, доступ к файлам, хранящимся в других местах на Вашем жестком диске.

Поиск файлов.

По мере увеличения информации все большее значение приобретает способность быстро отыскать нужный файл. Критериями поиска в компьютерах Макинтош могут являться имя; дата создания, дата изменения, размер, класс, комментарии, зашита или версия файла. В Windows поиск файла осуществляется лишь по имени.

МиниТекст понимает различные типы файлов.

На Макинтоше различные текстовые файлы открываются с помощью программы МиниТекст. Таким образом. Вы просто нажимаете на файл дважды, и МиниТекст автоматически открывает его, вы можете даже просмотреть графический файл в этой программе. Подобное на РС невозможно.

Быстрый доступ через меню "Реквизиты".

Различные программы, утилиты и часто используемые документы всегда можно запустить из меню "Реквизиты меню, находящееся под разноцветным яблочком в левом верхнем углу экрана и доступное из любой программы.

13. Макинтош автоматически устанавливает программное обеспечение. Когда Вы добавляете новые возможности к вашему Макинтошу, он распознает Ваши действия и пытается Вам помочь. Например, чтобы добавить новые шрифты или утилиты. Вам необходимо лишь перетащить их в системную папку. Ваш компьютер сам определяет их назначение и раскладывает по местам.

Windows этого сделать не в состоянии.

14. Полностью убеждены, что Макинтош проще в работе.

"С Макинтошем не только проще работать, с ним проще начать работать (Журнал Personal Computing, август 1990 г.).

Исследования показывают, что Макинтош проще Windows. Макинтош получил значительно лучшие оценки в области простоты обучения и использования, чем DOS и Windows. Кроме того время обучения на Макинтоше составляет примерно половину времени, требующегося для обучения использованию Windows. Пользователи Windows требовали примерно в два раза больше времени и услуг по поддержке в течение месяца по сравнению с пользователями Мака.

ПРИКЛАДНЫЕ ПРОГРАММЫ

15. Для Макинтоша существует больше программ.

Сегодня для Макинтоша существует больше прикладных программ, чем для Windows. Эти программы охватывают практически любые области человеческой деятельности. Чем бы Вы ни занимались, благодаря богатому выбору программ, Вы можете использовать Макинтош в своей работе.

16. Программы для Макинтош более надежны.

В силу многих причин, в частности, благодаря усилиям фирмы Аррlе в работе с создателями программ, программы для Макинтоша работают надежнее, стабильнее и более совместимы.

Все они работают через единый интерфейс и просты в обучении. В то же время, большинство программ для текстовых режимов DOS имеют очень разнящийся интерфейс. Программы Windows более похожи друг на друга, однако, пользователи обеих систем единодушны в своем мнении о том, что программное обеспечение Макинтоша лучше работает вместе.

17. Программы Макинтоша используют передовую технологию.

В цену компьютера Макинтош заранее включены многие функции, которых не имеют РС-совместимые компьютеры, такие как сетевая поддержка, 32-х битная операционная, система, звук, программы мультимедиа и т.д. Этим объясняется способность разработчиков использовать новые технологии в их программах для Макинтоша. Напротив, большинство РС не имеют таких возможностей, что оставляет для разработчиков в Windows меньше возможностей по использованию таких технологий в их программах.

18. Программы для Макинтоша легче установить и удалить. "Процедура установки на Макинтоше обычно представляет собой одно действие: скопировать содержимое дискеты в папку (директорию) на жестком диске Мака. И все - никаких программ инсталляции, никаких изменений конфигурационных или инициализационных файлов, ничего!". (Журнал Windows и OS/2, май 1991г.).

Программы Windows тяжелее устанавливать и почти всегда тяжелее удалять.

19. Программы Макинтоша лучше работают.

"Похоже настало время задуматься почему программы для Макинтоша намного более интуитивны, чем их аналоги в Windows. Вкратце, причины этому - совместимость и надежность. Изучите одну программу и Вы сможете использовать остальные. В Windows же это не так." (Computer Reseller News, 27 января 1992 г.)

Документы постоянно связаны с их программами.

Двойное нажатие на какой-нибудь документ на Макинтоше автоматически запускает программу, создавшую его (если такая программа существует на Вашем диске или файловом сервере). Вам не приходится беспокоиться о ее местонахождении. В Windows это сделать таким же образом невозможно.

Программы Макинтоша различают файлы, которые они могут открыть.

Команда "Открыть" в любой программе Макинтоша выдает список всех файлов, которые данная программа может открыть, независимо от того, кем эти файлы были созданы. Программы Windows же перечисляют лишь файлы с определенным расширением.

Макинтош может запускать сразу несколько документов.

На “столе” Макинтоша Вы можете выбрать несколько файлов и сразу же открыть их. Программы Windows не позволяют Вам открывать несколько файлов одновременно.

20. Программы Макинтоша лучше работают друг с другом.

Как Макинтош, так и Windows позволяют копировать и перемещать информацию между программами. Тем не менее между ними существует значительная разница.

Постоянство связей.

В Макинтоше Вы (или даже другой человек, работающий на другом компьютере) может переместить документ, находящийся в связи с другими документами, без нарушения таких связей. Вследствие того, что Windows построена на DOS, изменение местонахождения файлов приводит к изменению путей к ним, и, как следствие, разрывает связи.

Лучшая защита данных.

Работая на Макинтоше Вы можете предоставить другим пользователям для связи документ целиком или его часть. При использовании же Windows в сети, Вы можете либо позволить другим пользователям видеть весь документ, либо не видеть ничего.

Графическая совместимость.

На Макинтоше в числе других, имеется один формат графического файла, РIСТ, который понятен всем графическим программам. На РС не существует какого-либо общепринятого графического стандарта, и при использовании графики Вам приходится иметь дело с множеством несовместимых форматов.

СЕТЕВАЯ ПОДДЕРЖКА.

21. Макинтош проще подключить.

"Попробуете объединить в сеть Ваши < Windows > машины, и Вы в начале длинного и опасного приключения... С Маком - совсем другое дело. Сеть? Соедините компьютеры между собой коннекторами телефонных проводов, воткните еще один коннектор в телефонную сеть - voila! Каждый Макинтош теперь может предоставлять свои файлы другим компьютерам в сети, сделать их доступными для записи или только для чтения и т.д." (Computer – Aided Engineering, август 1992г.).

Макинтош легко подключается ко всем основным сетям, таким как DECnet, ТСР/IР, SNА, АРРС, 3270 и Х.25. Он вписывается практически в любую среду, какую бы смесь компьютеров и сетей она бы ни представляла. И преимущество его состоит в той простоте, с которой он осуществляет такое взаимодействие. Для доступа к удаленным ресурсам и информации не требуется никаких новых действий. Вы продолжаете работать с ними также как Вы работали с собственным компьютером.

Макинтош одновременно подсоединяется к нескольким машинам через несколько сетевых протоколов.

Gamier Group назвала Макинтош "Универсальным клиентом", настолько просто он вливается в различные компьютерные сети.

Простой удаленный доступ.

Система удаленного доступа в АррlеТаlk позволяет Вам для подсоединения к другим компьютерам и целым сетям использовать телефонные линии и модем. Вы сможете продолжать работу (копировать, редактировать документы, печатать) так как если бы Вы были подключены к этим компьютерам на месте.

Аналогичные программы Windows страдают от недостаточной связи с аппаратной частью РС. Они сложнее в установке и использовании. Кроме того, положение осложнено наличием нескольких конкурирующих сетевых стандартов.

22. Макинтош сразу готов к работе в сети.

"Сети без выделенного сервера были популяризованы компанией Аррlе Computer, давно начавшей встраивать все необходимое оборудование и программное обеспечение в свои компьютеры Макинтош. Маки можно объединить в сеть, используя недорогие коннекторы и обычные телефонные провода. В отличие от них IВМ-совместимые РС требуют установки специальных плат и программ даже для сетей без сервера." (Wall Street Journal, 5 ноября 1992 г.)

Макинтош готов к подсоединению в сеть сразу как только Вы достаете его из коробки. Его системные утилиты просты в настройке и работе. В каждом Макинтоше есть встроенный разъем для сети, называемой LocalTalk и встроенный сетевой протокол АррlеТаlк. Кроме того, лучшие модели Макинтош включают в стандартной поставке широко распространенную сеть Enternet. РС, работающие под Windows, не обеспечивают подобной сетевой поддержки. Вам придется добавлять специальную карту и устанавливать соответствующее программное обеспечение. Установка высокоскоростной сетевой карты в Макинтош также осуществляется намного проще. Вы просто вставляете карту, запускаете одношаговую программу настройки и перезагружаетесь. Вам не нужно регулировать переключатели или устанавливать дополнительные драйверы.

23. Макинтош отслеживает файлы в сети.

24. Каждый Макинтош поддерживает общий доступ к файлам. Каждый продаваемый сегодня Макинтош поддерживает общий доступ к файлам, что позволяет каждому компьютеру разделять информацию с другими без дополнительного программного обеспечения, сетевых карт или выделенного файлового сервера.

25. Макинтош совместим с компьютерами DOS.

"Единственная машина, которая одновременно работает с программами DOS, Windows Unix и Макинтош это Макинтош" (Журнал Info World, 2 апреля 1990 г.) Кроме того большинство популярных программ DOS и Windows, как например Lotus 1-2-3, РаgеМаkеr, Microsoft Word и Ехсеl, Word Perfect, Norton Utilities, PhotoShop, FoxBASE+, AutoCAD и многие другие существуют на Макинтоше (или впервые появились на нем). Обычно версии для Мака предоставляют дополнительные функции: кроме того благодаря дружественному интерфейсу и большей интеграции значительно облегчается обмен ресурсами и информацией между такими программами.

БЕЗБОЛЕЗНЕННОЕ РАЗВИТИЕ

26. Макинтош построен для будущего.

В Макинтоше заложены большие возможности роста, так как инженеры Аррlе разрабатывали его с учетом будущего. В основе системы лежал принцип модульности и каждый уровень архитектуры представлял собой набор самостоятельных блоков или инструментов. Как результат этого, модули оказалось возможным модернизировать или добавлять без нарушения целостности всей системы. Таким образом Аррlе добавил в среду Макинтош многозадачность, более быструю сетевую поддержку, увеличенную память, полностью 32-х разрядную операционную систему и многое другое; пользователи могли даже не замечать этого.

27. Макинтош обеспечивает плавный переход к новым технологиям. Новые функции быстрее встраиваются в Макинтош, чем в РС. Это объясняется, прежде всего тем, что в мире РС Microsoft разрабатывает только операционную систему, тогда как "стандарты" на аппаратную часть устанавливаются сотнями производителей оборудования, с трудом соглашающимися между собой. На РС медленно появляются стандарты на новые технологии, например, на видео, обработку звука и изображений. Когда такие функции все же появляются, они зачастую происходят от разных компаний, создавая неопределенность, лишние затраты и неуверенность в среде пользователей. Макинтош проще принимает новые технологии, избегая болезни роста, присущие миру РС. Аррlе продолжает развивать архитектуру своих компьютеров, добавляя такие технологии, как распознавание речи и глобальные средства связи.

28. Программы работают на всех компьютерах семейства Макинтош. Большинство программ для Макинтоша работает на любом компьютере этого семейства. Даже более старые системы пригодны для работы с большинством самых современных программ. В то же время, многие компьютерные аналитики говорят о том, что для работы в Windows с приемлемой производительностью необходимы высокотехнологичные РС компьютеры.

29. Макинтош сохраняет Ваши вложения.

Макинтош сохраняет Ваши деньги, вложенные в него, и может расти по мере роста Ваших потребностей.

QuickTime.

С технологией QuickTime Вы можете работать с видео, звуком и анимацией также просто как Вы сейчас работаете с текстом и графикой. Без дополнительной модернизации Вы можете создавать и редактировать фильмы QuickTime - и вставлять их в Ваши документы.

Для работы со сравнимой технологией на РС Вам не только понадобится высокопроизводительный компьютер, пригодный для мультимедиа, но также придется купить и установить звуковую карту; например. Sound Blaster и специальное программное обеспечение типа Microsoft Video for Windows.

Несколько мониторов.

По мере роста Ваших потребностей Вы можете увеличить рабочую поверхность экрана Вашего Макинтоша. Сделать это можно, добавив второй дисплей. Ваш компьютер будет обращаться с объединенным пространством двух (или более мониторов) как с одним дисплеем. Стандартные же РС не способны поддерживать несколько мониторов одновременно.

30. Все Макинтоши совместимы.

Качество и совместимость Макинтоша особенно ярко проявляются в больших организациях, покупающих много машин. Все Макинтоши прекрасно работают вместе, чего нельзя сказать о клонах РС. Проблемы совместимости могут возникнуть при покупке компьютеров у различных фирм. Такие компьютеры используют различную конфигурацию, различные драйверы, различные системы BIOS"а, различные деления жестких дисков и т. д. Больше того, во многих случаях оказывается невозможным переставлять память и мониторы между различными системами.

ДОСТУПНАЯ ЦЕНА

31. Макинтош включает все, что Вам нужно.

"Большинство Маков включают в себя функции, являющиеся дорогими дополнительными приспособлениями для IВМ-клонов; в их числе поддержка сети, звука и 256-цветного видео. А модернизировать Макинтош можно даже не открывая его корпуса - просто подключите дополнительные устройства на задней панели" (Wall Sleet Journal, 6 августа 1992 г.).

32. Пользователи Макинтош расходуют меньше средств нашего содержание. Расходы на компьютеры не кончаются после их покупки. При обучении персонала и обслуживании компьютеров на Макинтош приходится тратить значительно меньше.

33. Макинтош требует меньше места на диске.

Операционная система Макинтош и его прикладные программы занимают на диске меньше пространства по сравнению с аналогичными программами Windows.

Вот несколько причин, по которым программы для Макинтоша занимают меньше места:

- Программы включают много драйверов - устройств, которые не нужны Макинтошу.

- Часть операционной системы Макинтоша встроена в ПЗУ (например, графические подпрограммы), в то время как программистам в Windows приходится добавлять соответствующее программное обеспечение в каждую прикладную программу.

Операционная система занимает меньше места.

Система 7.1 занимает 4,2 МБ на диске, в то время как МS-DOS 5.0 и Windows 3.1 занимают 12,4 МБ.

Графические файлы занимают на Макинтоше меньше места.

Многие графические файлы программ типа PowerPoint или persuasion оказываются больше в Windows, чем в Макинтоше.

К Windows РС тяжелее добавить жесткий диск.

Из-за большого размера программ для Windows и самой операционной системы пользователям часто приходится добавлять еще один жесткий диск к своим системам.

34. Макинтош быстрее.

Макинтош - это не "графическая оболочка", натянутая на систему, ориентированную на текстовый режим, поэтому ему не приходится тратить большую часть своей мощности, чтобы сделать что-то, для чего он не был предназначен. Несколько независимых исследований показали, что Макинтош, как правило, исполняет прикладные программы быстрее сравнимых РС с Windows.

35. Преимущество дисплея Макинтош.

Все цветные дисплеи Макинтош позволяют Вам видеть 256 цветов, что на 240 цветов больше, чем Вы можете видеть на РС со стандартной платой VGA. Как только Вы устанавливаете новый дисплей или вставляете графическую карту, Макинтош сразу узнает разрешение и количество цветов, поддерживаемое в данном случае. Вам не придется, как на РС, устанавливать драйверы или перенастраивать компьютер.

При разработке своих цветных дисплеев Аррlе уделяет особое внимание эргономике. Большие дисплеи имеют удобно расположенные в подставке разъемы для мыши и клавиатуры, удобные при установке компьютера под столом. Все цветные дисплеи Аррlе Макинтош соответствуют последним шведским требованиям по ограничению магнитного излучения - самым строгим на сегодняшний день ограничениям в мире.

Задание.

Перед читателем ставится задача разобрать конкретные ситуации и самостоятельно предложить рекламную идею, которая может лечь в основу рекламной кампании по продаже товара на российском рынке, а также спланировать (организовать) один или несколько элементов (этапов) кампании. При этом перед отделом рекламы (Вашими сотрудниками и самим собой) необходимо поставить конкретные цели, критерии их достижения и обеспечить контроль результатов. Если обучение проводится в группе, то следует организовать публичную защиту или презентацию предлагаемой рекламы.

Вы можете выбрать одну из легенд:

1. Вы производите средства ВТ на Вашем предприятии.

2. Вы выступаете от лица известной фирмы-производителя средства ВТ.

3. Вы производите программный продукт.

4. Вы продаете чужой программный продукт (фирма-посредник).

5. Вы обслуживаете ВТ.