- •1. Понятие маркетинга
- •Зависимость потребления от дохода
- •2. Окружающая среда маркетинга принципы сегментации
- •Параметры сегментов рынка
- •Распределение населения по уровню денежных доходов (в процентах к итогу)
- •Демографическая и социально-экономическая характеристика регионов
- •Информации о сегментах рынка
- •Размер рынка - Интенсивность потребления - Доля рынка.
- •3. Стратегическое планирование маркетинга
- •Динамика товарооборота и издержек обращения
- •Итоги экспертных оценок
- •Ситуация на рынке оргтехники
- •Показатели целевого и массового маркетинга
- •4. Товар и товарная политика фирмы
- •Затраты на этапах жизненного цикла товара
- •5. Маркетинг цен
- •Балльная оценка свойств товаров
- •Исходные данные для ценообразования
- •Сбыт, цена и затраты
- •Сбыт и цены
- •6. Товародвижение и дистрибьюция
- •Сравнительная характеристика деятельности фирн
- •7. Реклама. Продвижение товаров
- •Продажа товара
- •8. Информационное обеспечение маркетинга
- •9. Маркетинговое исследование
- •Факторы емкости рынка
- •Динамика продажи товара
- •Товарооборот фирмы
- •Динамика цен
- •Динамика товарооборота
- •Цепы и продажа товара n в различных магазинах
- •Цены и продажа товара w в различных магазинах
- •Вариация цен
- •Группировка домохозяйств но душевому доходу
- •Потребительские расходы населения (по выборочной совокупности; в сопоставимых ценах)
- •Анализ поведения потребителей
- •Оценка уровня и динамики показателей финансовых
- •10. Конкретные ситуации
- •10.1 Ценовая стратегия
- •10.2 Реклама
- •Запомните правило "90-10". Примените его на практике.
- •Простота в использовании
- •11. Ситуационный анализ
- •Вопросы ситуационного анализа возможностей предприятия
- •Общая характеристика
- •Список литературы
- •Приложение I Вопросы к самопроверке
- •Практикум по маркетингу и рекламе
- •394026 Воронеж, Московский просп., 14
Динамика продажи товара
Месяцы |
I |
II |
III |
IV |
V |
VI |
VII |
VIII |
IX |
X |
XI |
XII |
Продажа |
10 |
8 |
И |
15 |
12 |
20 |
17 |
23 |
23 |
27 |
25 |
32 |
По приведенным данным: 1) определите основную тенденцию продажи товара; 2) определите устойчивость (колеблемость) спроса; 3) выполните прогноз (экстраполяцию) спроса (продажи) на два последующие месяца.
Задание 9.7.
Товарооборот фирмы (по декадам) составил:
Таблица 9.4.
Товарооборот фирмы
Декады |
1-я |
2-я |
3-я |
4-я |
5-я |
Продажа, млн. руб. |
25 |
30 |
33 |
39 |
45 |
По приведенным данным построить трендовую модель товарооборота и прогноз на 6-ю декаду (методом экстраполяции).
Задание 9.8.
На рынке товара Q цены изменялись следующим образом:
Таблица 9.5.
Динамика цен
Даты: |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Цены, руб./кг: |
10 |
12 |
8 |
15 |
13 |
С помощью трендовой модели выявите основную тенденцию и определите устойчивость развития рынка.
Задание 9.9.
На рынке товара Q продажа изменялась следующим образом (млн. руб.):
Таблица 9.6.
Динамика товарооборота
Периоды: |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Товарооборот, млн. руб.: |
20 |
25 |
40 |
24 |
30 |
С помощью трендовой модели выявите основную тенденцию развития и определите устойчивость развития рынка
Задание 9.10.
В пяти магазинах, принадлежащим различным владельцам, действуют следующие цены на один и тот же товар:
Таблица 9.7.
Цепы и продажа товара n в различных магазинах
Магазины: |
№1 |
№2 |
№3 |
№4 |
№5 |
Цена (руб./ед.): |
2,5 |
3,0 |
3,5 |
2,0 |
4,5 |
Продажа, млн. руб. |
40 |
60 |
25 |
50 |
80 |
Установите степень различий цены (уровень равномерности рынка)
Задание 9.11.
В пяти магазинах, принадлежащим различным владельцам, действуют следующие цены на один и тот же товар:
Таблица 9.8.
Цены и продажа товара w в различных магазинах
Магазины: |
№1 |
№2 |
№3 |
№4 |
№5 |
Цена (руб./ед.): |
2,5 |
3,2 |
2,6 |
2,0 |
2,4 |
Продажа, млн.руб. |
120 |
160 |
250 |
80 |
50 |
Установите степень различий цены (уровень равномерности рынка)
Задание 9.12.
Построенное за 15 дней уравнение тренда цен выглядит следующим образом:
yt = 25 + 16 t (в руб./ед.)
Методом экстраполяции определите, какой будет цена на 20-й день.
Задание 9.13.
Построенное за 12 дней уравнение тренда цен выглядит следующим образом:
yt =25+ 18 t (в руб./ед.)
Методом экстраполяции определите, какой будет цена на 13-й и 14-н-й день.
Задание 9.14.
Оцените устойчивость (колеблемость) цеп на рынке товара "L" но следующим данным:
Таблица 9.9.