Продажа товара

ВИД РЫНКА	Объем продажи, тыс. руб.
	До эксперимента	После эксперимента
Пробный	2000	2400
Контрольный	1000	1030

Определите экономический эффект от рекламы.

Задание 7.14.

Прибыль фирмы имела устойчивый характер: в среднем 300 тыс. руб. в месяц. Была проведена рекламная кампания, которая обошлась в 150 тыс. руб., после чего прибыль удвоилась.

Определите эффективность рекламной кампании.

Задание 7.15.

В процессе занятия ознакомиться с "девизами" фирмы "Кока-Кола". Какие из девизов уже больше не являются подходящими? Какой новый девиз, отражающий 90-е годы нашего столетия, может быть использован для рекламы "Кока-Колы".

ОКАЗАТЬСЯ ТАМ, ГДЕ СЕЙЧАС, ДОЖНО БЫТЬ ЗДОРОВО!

1886 Пейте "Кока-Колу"

1904 Вкусно и освежает

1904 "'Кока-Кола" приносит удовлетворение

1905 "Кока-Кола" оживляет и придает силы

1906 Качественный напиток

1906 Великий безалкогольный напиток нации •

1907 В "Кока-Кале" - напор, энергия, движение, это живая вода

1908 Купите истинный напиток

1909 Если Вам встретиться указатель, подумайте о "Кока-Коле"

1911 Насладитесь стаканом сжиженного смеха

1917 Три миллиона в день

1920 "Кока-кола"... хорошее из девяти стран, слитое в один стакан

1922 Жажда не знает времени года

1923 Получите удовольствие от жажды

1925 У нее очарование чистоты

1925 Имея такой великолепный напиток, глупо испытывать жажду

1925 Шесть миллионов в день

1927 Оказаться там, где сейчас, должно быть, здорово!

1927 Всюду за углом

1927 Под скромной красной вывеской

1928 "Кока-кола"... чистый напиток с натуральным вкусом

1929 Лучший напиток мира в продаже

1929 Передышка, которая освежает

1932 Свет солнца о прохладой льда

1932 Пришла жажда - жажду у тали

1933 Вернись в норму

1933 Не надо усталого, изможденного жаждой лица

1935 "Кока-Кола"... это перерыв, собирающий друзей

1937 Любимое мгновение Америки

1938 Лучший друг от жажды всех времен

1938 Жажда больше ничего и не просит

1939 "Кока-Кода" с нами

1939 Вкус "Кока-Колы" - это то, что нужно для утоления жажды

1939 Кто бы Вы не были, что бы Вы не делали, где бы Вы не были, если у Вас возникает мысль освежиться, вспомните о "Кока-Коле"!

1940 Поблизости от Вашей жажды

1941 Свежесть после трудов

1941 "Кока-Кола" принадлежит Вам...

1942 Единственное, что похоже на "Кока-Колу", - это сама "Кока-кола"

1942 В "Кока-Коле" есть вот именно что-то еще

1942 Лучше всего приобрести лучшее

1942 Это действительно вещь

1943 Универсальный символ американского образа жизни... "Кока-Кода"

1943 С исключительно собственным вкусом

1945 Счастливы символ добродушного образа жизни

1946 Самый приветливы клуб в мире...вход...5 центов

1946 ДА

1947 "Кока-Кола"...вечное качество

1947 Вечное качество- это качество ваших друзей, которым всегда можно верить

1949 "Кока" - на дороге, ведущей куда угодно

1950 Для жажды тоже необходимо качество

1951 Для домашнего уюта и гостеприимства

1951 Вы попробуйте ее качество

1952 Вам хочется "Коки"

1952 "Кока" преследует жажду везде

1953 Ездите безопасно..., ездите освежившись

1953 Чудо посреди лета

1955 Сверкающая и всеобъемлющая, как солнечный свет

1956 "Кока-Кола"... о ней хорошее становится еще приятнее

1956 Самый дружелюбный из напитков на Земле

1956 Она нас легонько поднимает

1956 От "Кока-колы" Вы будете в наилучшем виде

1957 Признак хорошего вкуса

1958 Прохладный, живительный вкус "Коки"

1959 Веселая жизнь "Коки"

1959 Расслабьтесь, освежившись ледяной "Кока-Колой"

1959 Освежитесь по настоящему

1959 Прохладный, живительный вкус, который приносит такое глубокое

удовлетворение 1961 "Кока-Кола" освежит Вас лучше всех

1963 С "Кокой" дела идут лучше других

1964 "Кока-кола" издает этот особый звук и освежает лучше всех

1964 Насладитесь "Кока-Колой"

1965 Повеселитесь с лихвой, возьмите больше одной!

1966 Вкус "Кока-Колы" никогда не придается

1968 Вашей жажде она повелевает сгинуть

1968 Волна за волной, стакан за стаканом

1968. Чтобы было вдвойне комфортней, возьмите домой две коробки "Коки"

1968 Время покупать вдвойне

1970 Настоящая вещь

1971 Хочу купить миру "Коку"

1972 "Кока"... идет вместе с приятными моментами

1975 Погляди, Америка, что у нас есть!

1976 "Кока" прибавляет жизни

1982 Это - "Кока"

1985 У нас есть для Вас вкусный глоток ("Кока-Коды")

1985 Реальный выбор Америки ("Кока-Кола Классик)

1986 Красное, белое и Вы ("Кока-Кола Классик)

1986 Захвати волну ("Кока-Кола.)

1987. Подобного чувства больше нет!

Задание 7.16.

Статистика показывает, что при отсутствии закрепленной мебели в аудитории наиболее неприятные реплики, вопросы, можно получить от лиц, сидящих по периметру (с краю, на последнем ряду) или на каких-то "особенных" местах — за отодвинутыми столами, на отдельно стоящих диванах и т.п. Обсудите: как можно объяснить такое поведение? Как можно использовать расстановку мебели в аудитории при проведении семинаров, пресс-конференций, предвыборных кампании?

Задание 7.17.

Вот результаты эксперимента. Хорошенькая журналистка останавливала мужчин-туристов в центре города, на мосту, брала интервью и невзначай оставляла свой телефон. В другом случае она делала то же самое, но на подвесном мостике перекинутом в горах через бурлящий поток. После экспериментов ей позвонили, соответственно, 2 и 8 мужчин. Почему?.. Найдите не менее 3—4 факторов.

Задание 7.18.

Надписи на щитах в Швейцарских Альпах путника призывают не рвать цветы. Но призывы эти сделаны с учетом национальных стереотипов. Дайте по-русски стилистические варианты надписи, выполненной на немецком, английском и французском языках, с учетом национальных стереотипов...

Задание 7.19.

Проведите сравнительный анализ имиджа стюардесс и проводниц ж/д вагонов. Постарайтесь выявить не одну, а именно гамму стилеобразующих факторов.

Задание 7.20.

В США законодательно запрещены заверения типа "Наша фирма —лучшая". Обходя это ограничение, сотрудники крупнейшей компании по прокату автомобилей носят значки с надписью, начинающейся так: "Мы в своем бизнесе — вторые..." Что же написано на значке дальше?

Задание 7.21.

Известно: для размещения частной рекламы в газетах бесплатных объявлений, достаточно заполнить и выслать в редакцию купон. Для подачи объявления от фирмы его нужно оплатить в редакции. Более того, в наиболее популярных газетах сотрудники пытаются отслеживать: не подается ли объявление от фирмы под видом частного. Предложите РК-решение, которое будет дополнительно рекламировать газету и избавит от необходимости выискивать коммерческие объявления под видом частных...

Задание 7.22.

Уже давно прыгуны в высоту превзошли рекорд Валерия Брумеля, но помнят его... Почему? Назовите не единичную, а именно систему причин.

Задание 7.23.

Радиостанции традиционно рекламируются в прессе так: свое название + надпись типа: УКВ 68.9 МГц и РМ 102,6 МГц. Предложите более профессионально-грамотное позиционирование.

Задание 7.24.

Известны различные технические схемы "детекторов лжи", но с позиций психофизиологии их принцип един: фиксация волнения опрашиваемого при "опасных" для него вопросах на фоне обыденных. Скажем, отвечая на вопрос: "Вы сегодня завтракали?" шпион спокоен, а при вопросе "Вы продавали наши секреты врагу?" — нервничает и приборы это фиксируют... Что посоветовать человеку, опрашиваемому на "детекторе лжи"?