О.Г. Туровец Е.В. Дмитриева В.Д. Билинкис
Практикум
по маркетингу и рекламе
Учебное пособие
Воронеж 2011
министерство образования российской федерации
Воронежский государственный технический университет
О.Г. Туровец Е.В. Дмитриева В.Д. Билинкис
Практикум
по маркетингу и рекламе
Учебное пособие
Воронеж 2011
УДК 339
Туровец О.Г., Дмитриева Б.В., Билинкис В.Д. Практикум по маркетингу и рекламе: Учеб. пособие /Вронеж. гос. техн. ун-т; Воронеж, 2011. 97 с.
Учебное пособие содержит задачи, конкретные ситуации по теме курсов “Маркетинг”, “Маркетинговые исследования: Рекламы и стимулирование сбыта”. Содержащаяся в пособии информация позволит более углубленно изучить учебные курсы. Издание соответствует рабочей программе дисциплины “Маркетинг”, “Маркетинговые исследования: Рекламы и стимулирование сбыта” и предназначено для студентов специальности 060800 “Экономика и управление на предприятии”, 521515 “Организация предпринимательской деятельности” 521500 “Менеджмент” всех форм обучения.
Табл. 40 Библиогр.: 8 назв.
Рецензенты: Воронежское территориальное управление Министерства РФ по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства
Помощник ген. директора по маркетингу ДП “Турбонасос” С.А. Повеквечных
Печатается по решению редакционно-издательского совета Воронежского государственного технического университета
© Туровец О.Г., Дмитриева Б.В.,
Билинкис В.Д., 2011
© Оформление. Воронежский
государственный технический
университет, 2011
1. Понятие маркетинга
Задание 1.1.
Сформулируйте цели маркетинга промышленной, торговой или иной фирмы (но Вашему выбору), выступающей на рынке товара N (выберите наиболее известный Вам товар), и разработайте перечень конкретных задач маркетинга данной фирмы на определенную перспективу. Одновременно дайте краткую характеристику рынку (монопольный, конкурентный, рынок продавца или рынок покупателя), масштаб операций (объем товарооборота), доля данной фирмы на этом рынке.
Задание 1.2.
На основе блок-схемы функций маркетинга разработайте перечень конкретных функций каждого блока для определенной промышленной, торговой или иной фирмы (но Вашему выбору) в зависимости от выдвинутых Вами задач. Одновременно покажите взаимодействие маркетинга фирмы с государственными структурами и консьюмеристским движением. В какой форме реализуются права продавца и обеспечиваются (данной фирмой) нрава покупателя? Соблюдаются ли фирмой принципы социально-этического маркетинга? Связаны ли с этим дополнительные затраты? Каким образом они компенсируются?
Задание 1.3.
Разработайте схему организации маркетинговой службы крупной или средней фирмы (любой отрасли) по одному из организационных типов (матричному, функциональному или комбинированному). Опишите функции каждого подразделения маркетинговой службы и функции ее руководителя по координации их деятельности (для выбранного Вами типа и размера фирмы и ее позиции па рынке), (-'оставьте схему структуры руководства фирмы, выделите маркетинговые подразделения, покажите их связи и потоки информации.
Задание 1.4.
1. Систематическое выполнение всех маркетинговых функции на фирме требует больших затрат, а, следовательно, организуется в условиях настоятельной необходимости. Перечислите условия, при которых фирме выгодно осуществлять комплексный маркетинг самостоятельно (варианты - не иметь маркетинга вообще, заказывать исследования или полностью поручить маркетинг специализированной фирме).
2. Перечислить принципиальные отличия маркетинга крупной организации от маркетинга средней или малой фирмы.
Задание 1.5.
Три фирмы продвигали свой товар на рынок. Первая фирма, благодаря своему уникальному товару, оказалась монополистом. Рынок, на котором она выступала, можно отнести к категории рынка продавца. Вторая фирма действовала в условиях конкуренции, но товар, продвигаемый на рынок большой емкости, пользовался значительным спросом и беспрепятственно продавался. Третья фирма попала в условия ожесточенной конкуренции на рынке покупателя.
Нужны ли этим фирмам службы маркетинга? Если да, то какую роль маркетинг мог сыграть в деятельности каждой из них?
Задание 1.6.
Производственное предприятие, где был сформирован отдел маркетинга, прежде чем принять решение на выпуск и сбыт продукта, разработало план маркетинга и в соответствии с ним осуществило исследование емкости рынка и спрогнозировало развитие спроса на определенный период времени; было принято решение продавать продукт с помощью торговых посредников (оптовых фирм); была разработана отпускная цена; затем был осуществлен пробный маркетинг; были также приняты меры по стимулированию спроса. Была осуществлена рекламная кампания.
Какие функции маркетинга осуществляло предприятие, отнесите их к соответствующим блокам.
Задание 1.7.
На крупном предприятии была создана служба маркетинга. В ее составе были выделены три самостоятельные отдела: Центральный, Южный и Западный, обслуживающие соответствующие регионы. В каждом из них действовали секции: изучения рынка; ценообразования: связей с поставщиками; сбыта.
Какие принципы организации маркетинга были применены?
Задание 1.8.
Первое производственное предприятие полностью использовало собственные ресурсы и выпустило определенное количество некоего товара. Были приняты следующие меры по его реализации: проведена рекламная кампания, снижены цены, найдены торговые посредники. Однако рынок смог поглотить только 70% произведенного товара, остальные 30% осели в виде нереализованных товарных остатков.
Второе предприятие изучило потребности потенциальных покупателей по качеству и количеству товаров. Производственная и сбытовая программа была построена на основе изучения спроса. Произведенный товар практически был распродан полностью. Издержки по реализации, включая затраты на маркетинг, оказались меньше, чем у первого.
Какие принципы заложены и программу деятельности каждого из предприятии?
Задание 1.9.
По следующим данным сделайте вывод о зависимости потребления мяса от денежного дохода семьи:
Таблица 1.1.