14. Выставочная деятельность предприятия как направление pr-активности.

Большую  роль  в  формировании«правильного"  восприятия  фирмы,  ее   товаров   или   услуг   играет ВЫСТАВОЧНАЯ  ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ.  Именно  она  позволяет  использовать   все возможные  способы  для  захвата  рынка  и   достижения   оптимального результата. PUBLIC RELATIONS в  сфере  выставочного  бизнеса  -  очень важное  и  вероятно   ключевое   направление   в   создании   наиболее благоприятных для компании условий  бизнеса.  Оно  представляет  собой целую отрасль, где порой  самые  незначительные  мелочи  могут  сильно дискредитировать имя компании или наоборот,  поднять  его  на  мировой уровень.

Выставочная деятельность является одним из способов рекламы фирмы, ее продукции и услуг. Для правильного понимания роли этапов проведения выставочной компании, необходимо сделать некоторые пояснения: поскольку принятие решения об участии или неучастии в выставке может принять только 1-е лицо фирмы, у него

ЗАРАНЕЕ должна быть ВСЯ необходимая информация по ВСЕМ планируемым в течении года выставкам, срокам их проведения, обьемам, территориальном расположении. Только имея такую информацию можно оценить класс выставки, ее значение для фирмы и степень необходимости в ней участвовать. Действия по составлению (получению) общего плана выставок можно рассматривать в качестве первого шага на пути подготовки к конкретной выставке.

Большую роль в эффективном экспонировании играет выбор удачного места для стенда. Если компания собирается воздействовать на конечного потребителя, то лучше выбрать место с большой проходимостью: на пересечении проходов. Фирме, которая рассчитывает на

15. Эффективность pr-кампании и способы ее измерения (макромодель МакНамары, позволяющая всесторонне оценить коммуникационный процесс; пространственная модель Нобля; другие)

16. Типы и виды кризисов.

В зависимости от характера экономических спадов, охвата ими различных сфер или отраслей народного хозяйства различают следующие виды экономических кризисов:

Циклический кризис перепроизводства охватывает все сферы и отрасли экономики, вытесняет морально устаревшее оборудование, снижает издержки производства, приводит в соответствие структуру производства. Этот тип кризиса, на­рушая существующее равновесие, приводит к созданию ново­го равновесия при более эффективном производстве. В резуль­тате следующий цикл начинается на качественно новой основе.

Промежуточный кризис, в отличие от циклического, не является продолжительным и глубоким, охватывает не все сфе­ры и носит локальный характер. Он является временной реакци­ей на возникающие противоречия и диспропорции в экономике, прерывая на некоторое время фазы оживления или подъема, в результате этого кризиса противоречия несколько смягчают­ся, циклический кризис оказывается менее глубоким и разру­шительным.

Частичный кризис может произойти как на фазе подъема, так и в период депрессии или оживления. Он затрагивает какую-либо определенную сферу экономики. Например, финансовый кризис 1997 г., начавшийся осенью на биржах Юго-Восточной Азии, затронул денежно-кредитную сферу практически во всех странах.

Отраслевой кризис возникает в результате действия как внешних причин (роста цен на сырье и энергоносители, деше­вого импорта, притока рабочих-эмигрантов и др.), так и внут- I ранних (старения отраслей, появления новых, изменения , отраслевой структуры). Он охватывает смежные отрасли эко­номики.

Структурный кризис охватывает, как правило, несколь­ко экономических циклов. Его причиной становится необходимость коренных преобразований структуры производства на новой технологической основе. Это, например, энергетический, сырьевой, продовольственный кризисы 1970-1980-х гг.

Экономический кризис — одна из фаз воспроизводствен­ного цикла, включающего последовательно кризис, депрес­сию, оживление и подъем. Он возникает в результате пере­производства, падения цен и прибыли, снижения заработной платы, уровня жизни. Экономические кризисы могут быть от­раслевыми, структурными, национальными, региональными, местными.

финансовый кризис — глубокое расстройство государ­ственных финансовых структур под воздействием чрезвычай­ных обстоятельств (экономических, политических). Он, как правило, связан с экономическим кризисом и характеризуется хроническим дефицитом государственного бюджета, инфляци­ей, расстройством налоговой и кредитной систем, неплатеже­способностью по внешним займам.

Денежно-кредитный кризис выражается в резком сокра­щении объемов коммерческого и банковского кредитования, массовом изъятии вкладов, крахе банков, погоне за наличными деньгами и золотом, падении курсов акций и облигаций, рез­ком повышении нормы процента.