- •Цели, задачи pr-деятельности в контексте внешнеэкономической деятельности организации.
- •2. Особенности pr-деятельности на внешних рынках.
- •3 Паблисити посредством печатной продукции приобрела следующие формы:
- •3 Участие представителей фирмы в работе международных конгрессов, конференций, семинаров, коллоквиумов.
- •3 Организация фирмой на зарубежном рынке всевозможных мероприятий
- •3 Деятельность фирмы, направленная на органы государственного управления
- •3 Другие средства pr
- •3. Общие принципы взаимодействия с прессой, регулирующие документы.
- •4. Виды pr-документов, используемых для работы со сми, их характеристика.
- •6. Роль положительного имиджа и репутации организации в развитии внешнеэкономических связей.
- •7. Имидж в системе коммуникации организации: значение, функции.
- •8. Основные и дополнительные характеристики корпоративного имиджа.
- •9. Корпоративная культура как элемент имиджа.
- •10. Основные принципы управления имиджем корпорации на внешних рынках
- •11. Основные принципы имиджирования территорий.
- •14. Выставочная деятельность предприятия как направление pr-активности.
- •15. Эффективность pr-кампании и способы ее измерения (макромодель МакНамары, позволяющая всесторонне оценить коммуникационный процесс; пространственная модель Нобля; другие)
- •16. Типы и виды кризисов.
- •17. Особенности антикризисных коммуникаций организации на внешних рынках.
- •18. Особенности корпоративной культуры российских предприятий.
- •19. Выставочная деятельность и ее роль в вэд организации
- •20. Оценка эффективности pr-деятельности в экономике.
- •21. Технологии проведения pr-кампаний в экономической сфере.
- •22. Связи с общественностью как основной институт формирования корпоративного имиджа.
- •23. Благотворительность как одна из основных форм поддержания репутации бизнес-структур.
- •28. Требования к pr -специалисту, работающему во внешнеэкономической сфере.
- •29. Кризисные ситуации в экономике и задачи pr-службы предприятия.
- •Пресс-конференция и брифинг
- •Презентация
- •Пресс-тур
- •День открытых дверей, круглый стол и дискуссия
- •Выставка
- •Специальные события
- •Спонсорство
- •31. Брендинг на внешних рынках: концепции, методики, технологии.
- •32. Брендинг в интернете и перспективы его развития.
- •1. Контент-проекты:
- •33. Визуальные средства как элемент имиджа компании.
- •34. Брендинг как стратегия выхода торговой организации на внешние рынки.
- •35. Продвижение бренда на внешних рынках средствами pr.
- •36. Продвижение бренда на внешних рынках средствами рекламы.
- •37. Использование мифов при проведении pr-кампаний на внешних рынках.
- •38. Брендинг как технология конструирования и позиционирования образа торговой организации на внешних рынках.
- •39. Технологии интегрированных маркетинговых коммуникаций в сфере вэд.
- •40. Создание имиджа руководителя как элемент pr –коммуникаций.
- •41. Создание корпоративного имиджа компании.
- •42. Модульные технологии в реализации пр-проектов.
- •43. Фандрайзинг: использование pr-технологий в привлечении инвестиций.
- •44. Возможности pr в Internet.
- •46. Стратегии эффективного позиционирования организации в сети Интернет.
- •4 Основных элемента процесса pr-оценки
- •1. Установление специфицированных и измеримых pr-целей и задач.
- •2. Оценка промежуточных pr-результатов.
- •3. Оценка pr-последствий.
- •4. Оценка бизнес и организационных последствий.
- •48. Коммуникационное обеспечение внешнеэкономической деятельности организации.
- •49. Технологии сохранения паблицитного капитала организации в условиях внешних кризисов.
- •50. Особенности работы со сми в условиях кризиса.
Цели, задачи PR-деятельности в контексте внешнеэкономической деятельности организации.
Особенности PR-деятельности на внешних рынках.
Общие принципы взаимодействия с прессой, регулирующие документы.
Виды PR-документов, используемых для работы со СМИ, их характеристика.
Учет мультикультурных особенностей при организации медиа-контактов с иностранными журналистами
Роль положительного имиджа и репутации организации в развитии внешнеэкономических связей.
Имидж в системе коммуникации организации: значение, функции.
Основные и дополнительные характеристики корпоративного имиджа.
Корпоративная культура как элемент имиджа.
Основные принципы управления имиджем корпорации на внешних рынках
Основные принципы имиджирования территорий.
PR-технологии повышения имиджа региона.
Содержательные и организационные особенности проведения PR-кампаний на внешних рынках.
Выставочная деятельность предприятия как направление PR-активности
Эффективность PR-кампании и способы ее измерения (макромодель МакНамары, позволяющая всесторонне оценить коммуникационный процесс; пространственная модель Нобля; другие)
Типы и виды кризисов
Особенности антикризисных коммуникаций организации на внешних рынках.
Особенности корпоративной культуры российских предприятий.
Выставочная деятельность и ее роль в ВЭД организации.
Оценка эффективности PR-деятельности в экономике.
Технологии проведения PR-кампаний в экономической сфере.
Связи с общественностью как основной институт формирования корпоративного имиджа.
Благотворительность как одна из основных форм поддержания репутации бизнес-структур.
Бренд-имидж как направление PR-деятельности.
Значение PR для внешнеэкономической деятельности корпораций, банков, инвестиционных компаний.
Значение PR для формирования имиджа региона и повышения его инвестиционной привлекательности.
Значение PR для формирования имиджа региона и повышения его туристической привлекательности.
Требования к PR -специалисту, работающему во внешнеэкономической сфере.
Кризисные ситуации в экономике и задачи PR-службы предприятия.
PR-события как способ продвижения организации.
Брендинг на внешних рынках: концепции, методики, технологии.
Брендинг в интернете и перспективы его развития.
Визуальные средства как элемент имиджа компании.
Брендинг как стратегия выхода торговой организации на внешние рынки.
Продвижение бренда на внешних рынках средствами PR.
Продвижение бренда на внешних рынках средствами рекламы.
Использование мифов при проведении PR-кампаний на внешних рынках.
Брендинг как технология конструирования и позиционирования образа торговой организации на внешних рынках.
Технологии интегрированных маркетинговых коммуникаций в сфере ВЭД.
Создание имиджа руководителя как элемент PR –коммуникаций.
Создание корпоративного имиджа компании.
Модульные технологии в реализации ПР-проектов.
Фандрайзинг: использование PR-технологий в привлечении инвестиций.
Возможности PR в Internet.
Веб-сайт как инструмент PR в ВЭД
Стратегии эффективного позиционирования организации в сети Интернет.
Основные принципы оценки эффективности PR-технологий.
Коммуникационное обеспечение внешнеэкономической деятельности организации.
Технологии сохранения паблицитного капитала организации в условиях внешних кризисов.
Особенности работы со СМИ в условиях кризиса.
Цели, задачи pr-деятельности в контексте внешнеэкономической деятельности организации.
В контексте всей маркетинговой деятельности можно выделить следующие цели и задачи деятельности по связям с общественностью и продвижению на рынке продукции, производимой компанией, — товаров/услуг/идей.
Цели PR и продвижения:
- создание корпоративной индивидуальности и позиционирование продукции компании под определенной торговой маркой;
- завоевание доверия клиентов, промежуточных и конечных потребителей;
- формирование благожелательного отношения государственных органов, инве-сторов, поставщиков и партнеров к компании;
- поддержание лояльности сотрудников по отношению к компании и оптимального психологического климата в коллективе;
- создание долговременных партнерских отношений со СМИ и формирование пула дружественных по отношению к компании журналистов;
- изменение корпоративного имиджа и создание положительной репутации ком-пании;
- разрешение недоразумений и кризисных ситуаций, возникающих во внешней и внутренней среде компании;
- принятие мер в отношении неблагоприятных факторов влияния внешней среды, как постоянных, так и переменных;
- продвижение новой продукции, производимой компанией, в рамках пробного маркетинга;
- создание узнаваемости и понимания потребителями маркетинговой концепции компании на новых рынках;
- усиление эффекта от проведения спонсорских мероприятий.
Дополнительные задачи PR и продвижения:
- оценка отношений компании с общественностью и результатов маркетинговых коммуникаций компании;
- выявление зоны совмещения и согласования интересов компании и широкой общественности, а также целевых групп и контактных аудиторий;
- формирование позитивного восприятия общественностью деятельности компании и доверительных отношений с ней;
- конструирование позитивного имиджа руководства компании в сознании внешней и внутренней аудитории;
- интеграция связей с общественностью в комплекс маркетинговых коммуникаций компании;
- участие в формировании корпоративной культуры компании как одного из элементов ее фирменного стиля;
- привлечение и удержание ценных сотрудников компании в рамках внутрикор-поративного PR;
- участие в формировании всех компонентов фирменного стиля компании как части ее имиджа в контексте соответствия PR-стратегии и тактики компании;
- использование благоприятных для компании возможностей и принятие мер в отношении спорных вопросов;
- внедрение в деятельность продвижения всех самых современных видов маркетинговых коммуникаций.
2. Особенности pr-деятельности на внешних рынках.
Для достижения своих целей PR на внешних рынках используются многочисленные и разнообразные средства и приемы. Их можно систематизировать по нескольким направлениям:
Связь со средствами массовой информации (пресса, телевидение, радио).
Основными приемами этого направления паблисити являются:
· Организация фирмой пресс-конференций и брифингов, на которых обсуждаются проблемы ее деятельности.
Целью пресс-конференции может быть, например, информация об открытии нового цеха или выпуске юбилейного (скажем миллионного, стотысячного) изделия; юбилейное мероприятие (например, 10 лет работы на рынке данной страны).
· рассылка средствами массовой информации пресс-бюлетеней;
· производство при участии фирмы кино- и телефильмов, теле- и радиорепортажей, написание статей о самой фирме, ее сотрудниках или о сфере ее деятельности.
· организация интервью руководителей, других ее сотрудников;
В службах PR крупных организаций назначаются ответственные за связи с прессой, которые координируют эту работу.