Контрольные вопросы и задания

1. Дайте определение рынка.

2. Перечислите преимущества и негативные стороны рынка.

3. Назовите основные предпосылки возникновения и функционирования рынка.

4. Каковы функции рынка?

5. Какие элементы входят в структуру аграрного рынка?

6. Перечислите основные виды рынков.

7. Что понимается под экономическим законом? Какие экономические зако­ны регулируют рыночные отношения?

8. Сформулируйте законы стоимости, спроса и предложения, опишите меха­низм их действия.

Глава 4 конкуренция и рыночная власть

1. Понятие конкуренции и ее виды

Конкуренцией называется соперничество между участниками рынка за лучшие условия производства и реализации продукции в целях получения наивысшей прибыли. Это важнейший элемент рыночного механизма; она обеспечивает нацеленность произво­дителя на запросы потребителя, распределение ресурсов между предприятиями и отраслями в соответствии со спросом и нормой прибыли, стимулирует рост эффективности производства и спо­собствует ликвидации нежизнеспособных хозяйствующих субъек­тов. Конкуренция может приобретать различные формы, каждая из которых является действенным рычагом развития аграрной экономики.

В зависимости от применяемых средств различают ценовую и неценовую конкуренцию. Ценовая конкуренция — это соперниче­ство предпринимателей за свою долю на рынке путем маневриро­вания ценами на продукцию без изменения ее ассортимента и ка­чества. Неценовая конкуренция предполагает изменение свойств и качества продукции, применение более эффективных методов сбыта, использования других средств маркетинга (реклама, орга­низация ярмарок и т. д.). Указанные виды конкуренции постоян­но используются на рынке сельскохозяйственной продукции и продовольствия.

В зависимости от принадлежности участников рынка к одной или нескольким отраслям различают внутри- и межотраслевую конкуренцию.

Внутриотраслевая конкуренция — это соперничество между предпринимателями, занятыми производством и реализацией одинаковой продукции, то есть относящимися к одной отрасли. Для того чтобы завоевать рынок и стимулировать потребителя к приобретению продукции, предприятие должно продавать ее по более низким ценам. Это возможно только при снижении издер­жек производства и реализации продукции, что достигается за счет совершенствования техники, технологии и организации производства. Не менее важным средством является использо­вание приемов неценовой конкуренции (контроль качества продукции, упаковка, реклама и др.). В результате внутриотрас­левой конкуренции слабые, технически отсталые предприятия с

высокими издержками производства постепенно вытесняются с рынка.

Межотраслевая конкуренция имеет место между предпринима­телями различных отраслей; в результате происходит перераспре­деление капитала и иных ресурсов с учетом нормы прибыли, дос­тижимой в различных производствах. Отлив капитала из отраслей с низкой нормой прибыли приводит к их сокращению, в результа­те чего предложение товара данной отрасли на рынке уменьшает­ся. При прежних размерах спроса это приведет к тому, что цены повысятся, а следовательно, увеличится и норма прибыли. Так, в 90-х гг. в России происходил перелив капитала из животноводства в растениеводство, как более рентабельную отрасль. Вместе с тем участие сельского хозяйства в межотраслевой конкуренции огра­ничено низкой скоростью оборота капитала и высокой фондоем­костью.

Таким образом, внутриотраслевая конкуренция инициирует технический прогресс, а межотраслевая конкуренция способству­ет распределению производственных ресурсов между отраслями в зависимости от их общественной значимости и обеспечивает тем самым структурную перестройку аграрной экономики.

В зависимости от количества соперников, характера конъюнк­туры рынка различают совершенную и несовершенную конкурен­цию.

Совершенная (чистая) конкуренция означает такое положение на рынке, когда влияние каждого отдельного участника на общую ситуацию настолько мало, что им можно пренебречь. Для совер­шенной конкуренции характерны следующие признаки: наличие большого числа продавцов и покупателей; стандартность (однородность) продукции, так что разница в ценах становится единственной причиной, по которой покупатель может предпочесть товар одного конкурента другому;

отсутствие возможности покупателей и продавцов влиять на цены;

возможность для продавцов и покупателей свободно входить на рынок и покидать его;

равный доступ к информации для всех продавцов и покупате­лей: продавцы имеют представление о ценах и технологиях произ­водства, возможной прибыли, а покупатели осведомлены о ценах и об их изменениях.

При совершенной конкуренции отдельно взятый товаропро­изводитель не может принимать какие-либо решения по ценам и политике сбыта; он вынужден приспосабливаться к рыночным условиям и может реализовать свою продукцию только по теку­щей рыночной цене. Если он установит цену выше рыночной, то вообще не сможет ничего продать. В этих условиях его усилия направлены на совершенствование и адаптацию производства.

Он стремится снизить издержки, чтобы получить максимум при­были.

Совершенная конкуренция в определенной степени присуща рынкам сельскохозяйственной продукции. На этих рынках при­сутствует большое число независимых продавцов (сельскохозяй­ственные предприятия, фермерские хозяйства, личные подсобные хозяйства), предлагающих стандартизированные товары (пшени­цу, картофель, сахарную свеклу и т. д.), цены на которые опреде­ляются соотношением спроса и предложения. Поскольку отдель­ные сельскохозяйственные товаропроизводители не могут воздей­ствовать на цены, они могут увеличить размер прибыли в основ­ном путем снижения себестоимости продукции.

Под несовершенной конкуренцией понимается такое положение на рынке, при котором не выполняется хотя бы одно из назван­ных выше условий. Несовершенная конкуренция часто связана с ограничением свободы предпринимательства. Для нее характер­но сильное влияние какой-то группы товаропроизводителей или даже одного из них на конъюнктуру рынка, наличие жестких ба­рьеров для проникновения на рынок новых предпринимателей.

Несовершенную конкуренцию принято подразделять на три типа: монополистическая конкуренция, олигополия и монопо­лия.

Монополистическая конкуренция характеризуется сравнительно большим числом предпринимателей, производящих дифференци­рованный продукт и сравнительно свободным вхождением на ры­нок. В этом случае имеет место конкуренция не только по цене, но и по неценовым критериям; как и при совершенной конкурен­ции на рынке присутствует большое количество мелких и средних предприятий, но ни одно из них не имеет значительной доли в общем объеме продаж. Производители делают упор на дифферен­циацию продукции, придание своему товару уникальных свойств; в результате отдельные группы покупателей начинают предпочи­тать продукцию одного предприятия любой другой. Создавая уни­кальный вариант товара, предприятие приобретает ограниченную монополию и, соответственно — ограниченное влияние на цену. Однако эта монополия весьма ограничена и неустойчива, по­скольку в глазах большинства потребителей продукция конкурен­тов очень близка, хотя и не полностью взаимозаменяема. Другая важная черта данного типа рынков — наличие жесткой неценовой конкуренции.

В АПК монополистическая конкуренция характерна для рынка готовых продовольственных товаров. Так, на рынке молочной продукции продаются такие продукты, как сливочное масло, сыр, творог, сметана, йогурты и другие, которые заметно отличаются качеством, упаковкой, товарным знаком и т. п. На этом рынке действует большое количество производителей, которые старают­ся убедить покупателя, что их товар является уникальным в дан­ной товарной группе. Все это позволяет производителю самостоя­тельно устанавливать цену вне зависимости от действий конку­рентов. Но так как объем продаж каждого производителя относи­тельно невелик, он имеет лишь ограниченный контроль над ры­ночной ценой.

Олигополия характеризуется следующими признаками: наличием небольшого количества конкурентов — крупных предприятий;

взаимозависимостью предприятий в принятии решений о це­нах на свою продукцию;

доступ на рынок новых товаропроизводителей связан с боль­шими трудностями;

производимая продукция может быть как стандартизирован­ной, так и дифференцированной.

В условиях олигополии контроль за сбытом находится в руках небольшого числа крупных поставщиков. Концентрация рынка в этом случае достаточно велика, чтобы ведущие предприятия мог­ли влиять на рыночные цены через свои решения о выпуске про­дукции. При этом каждый участник рынка должен тщательно сле­дить за поведением соперников, взвешивать свои действия в отно­шении ценовой политики, а также учитывать потенциальные по­следствия своих решений. Это необходимо, чтобы уживаться с конкурентами и не вести с ними открытую борьбу, которая мо­жет принести большие убытки для всех заинтересованных сто­рон. Осознание этого факта приводит к стабильности цен и про­изводства; оно может и не давать максимальной прибыли отдель­ным предприятиям, но создаются условия, позволяющие эффек­тивно вести производство всем олигополистам. Главным барьером для проникновения на рынок новых участников явля­ются величина стартового капитала, а также контроль олигопо­листов над новейшей техникой и технологией производства в данной отрасли.

Олигополия может быть достигнута также путем экономичес­ких соглашений между предприятиями, за счет создания ассоциа­ций, финансово-промышленных групп, холдингов, агрофирм, действующих на рынке как единое целое. В АПК России сейчас идет интенсивный процесс организации таких формирований, что соответствует условиям олигополии. Например, в Центрально­черноземном экономическом районе (Белгородской, Воронежс­кой и Тамбовской областях) создан холдинг «Стойленская нива», в Омской области — агропромышленная ассоциация «Подсолнеч­ное масло» и др.

Крайней противоположностью рынка совершенной конкурен­ции является монополия. Она предполагает такой тип экономичес­ких отношений, при котором один из участников получает воз­можность диктовать свои условия на рынке определенного товара.

\

В условиях монополии имеется лишь один производитель, кото­рый полностью контролирует объем предложения товара и уста­навливает цену, приносящую ему максимум прибыли; барьеры для вступления на рынок других предприятий практически непре­одолимы. Если при совершенной конкуренции перед производи­телем стоит задача выбора подходящего объема выпуска продук­ции при цене, определяемой рынком, целью монополиста являет­ся выбор цены и объема производства, которые обеспечивают максимальную прибыль.

Чистая монополия может возникнуть в различных ситуациях, в частности, если предприятие:

владеет патентом на уникальную продукцию или на экономич­ный технологический процесс;

получает права франшизы или лицензию быть исключитель­ным производителем (продавцом) в данной географической обла­сти;

владеет или контролирует поставки ключевого сырья; может предложить продукцию, которую потребители предпоч­тут продукции всех остальных предприятий.

К условиям чистой монополии приближаются предприятия, поставляющие электроэнергию, природный газ, предлагающие услуги телефонной связи или кабельного телевидения на местном уровне. В агропромышленном комплексе к монополии в опреде­ленной степени можно отнести АО «Русский сахар», которое по­чти полностью контролирует производство сахара в России.

В практике рыночных отношений различают также добросове­стную и недобросовестную конкуренцию. Добросовестная конку­ренция предполагает строгое соблюдение правовых и этических норм взаимоотношений с партнерами по бизнесу. Типичные при­емы недобросовестной конкуренции — продажа товаров по ценам ниже издержек производства (демпинг), выпуск поддельных това­ров, использование чужих товарных знаков, распространение ложных сведений о конкурентах и т. п.