5. Типология современных российских сми.

Классификация по С. Корконосенко:

· по региону распространения (транснациональная, национальная, региональная, местная пресса);

· по учредителю (государственная и негосударственная пресса);

· по аудиторной характеристике (возрастной, половой, профессиональный признаки);

· по издательским характеристикам (периодичность, тираж, формат, объем);

· по легитимности (с точки зрения наличия разрешения на издательскую деятельность);

· по содержательному наполнению (качественная и массовая).

Классификация со стороны менеджмента по PR. Можно выделить четыре основные группы:

1. Деловые издания.

2. Общественно-политические издания.

3. Таблоиды, или «желтые» издания.

4. Специализированная пресса

Типология телевидения

1. По способу трансляции:

·   эфирное;

·   спутниковое

·   кабельное

2. По типу деятельности:

·   вещательные (осуществляющие телетрансляцию программ);

·   программопроизводящие (продюсерские фирмы);

·   дистрибьюторы (своеобразная инфраструктура телевещания).

3. По принципу образования:

·   из старых структур;

·   новообразованные.

4. По охвату аудитории:

·   общероссийское (РТР)

·   межгосударственные (ОРТ);

·   региональные («Юг России»);

·   местные (от областных телестудий до кабельных сетей микрорайона).

5. По способу распространения телесигнала:

·   общенациональные (ОРТ, РТР);

·   сетевые

·   местные.

6. По специализации программ:

·   общие;

·   специализированные (Спорт).

7. По форме собственности:

·   государственные;

·   негосударственные,

·   по тематическому признаку: информация; музыка; кино; культура и искусство и т.д.;

·   по аудиторному (адресному) признаку: для детей; для молодежи; для женщин; и т.д.;

·   по национальному признаку: республиканская программа; программа для национальных групп;

·   по временному признаку: круглосуточные программы; вещающие определенное время (или с плавающим графиком вещания);

Современное радиовещание можно разделить на

·   частные радиостанции;

·   общественные вещательные радиостанции и корпорации;

·   государственное вещание;

·   международное вещание.

Все издания в Интернете можно разделить на две

-собственно сетевые издания и онлайновые версии печатных СМИ.

-по характеру аудитории, на общую и специализированную

- Деление прессы на новостную, информационную и аналитическую

- профессиональные и любительские

6. Современные формы концентрации российских сми.

Концентрация СМИ – объединение компаний, владеющих капиталом в различных сегментах медиаиндустрии, а также в смежных сегментах информационно-коммуникационной индустрии.

! Деконцентрация – обратный процесс – не происходит практически никогда.

Факторы, влияющие на развитие концентрации в мире:

1. Экономические – возможности максимизации оборота, прибыли, рентабельности и минимизации издержек, убытков медиакомпании.

2. Политические – политическая ангажированность собственников медиакомпаний и ее характер.

3. Правовые – существующие нормы антимонопольного законодательства и совокупность возможных методов влияния органов власти на информационное пространство страны.

4. Технологические – уровень развития средств генерации, агрегации и дистрибуции медиапродукта, а также степень их использования в деятельности СМИ.

Существует несколько теоретических моделей концентрации:

1. По стратегическому направлению концентрации (заложенный в нее вектор экономического роста): активный (кинокомпания приобретает сеть кинотеатров – получает эффективный инструмент для борьбы за зрителя), и пассивный (издательство покупает типографию, усиливая свои технологические функции, но это не влияет на позицию для распространения среди читателей).

2. По пространственному направлению концентрации (характер увеличения численности медийных активов):

1. Горизонтальная мономедийная концентрация – объединение фирм, производящих одинаковую медиапродукцию (радиокомпания + радиокомпания).

2. Вертикальная мономедийная концентрация – это объединение фирм, отвечающих за различные стадии производства и распространение медиапродукции (газета + типография). Вертикальный рост выгоден, посколькупридает компаниям уверенность в контроле над своими рынками, намечает новые направления в экономике ресурсов.

3. Диагональная/перекрестная полимедийная концентрация – это объединение фирм, производящих различную медиапродукцию, и/или фирм, специализирующихся на различных формах ее распространения (журнал +кинокомпания + интернет-провайдер).

Причины развития концентрации:

• Рост мирового рекламного рынка.

• Глобализация медиасистем.

• Развитие информационно-коммуникационных технологий.

Кластеризация – создание крупных информационно-коммуникационных комплексов, территориально-производственных объединений, включающих в себя различные стадии генерации, агрегации и дистрибуции конечного медиапродукта.

Кластер – в одном месте и на общих технологических платформах создаются разные продукты. Примеры: Google. В России кластеров пока нет, кроме ВГТРК (почти кластер).