Несколько дополнительных слов об организации материала книги
На всем протяжении книги мы пытались обобщить, по возможности как можно точнее, лаконичнее и объективнее, ключевые идеи гуру. Свое собственное мнение в отношении этих идей мы выражаем в коротких параграфах, называющихся Наша точка зрения , рядом с которой дается иконка:
В начале каждой главы приводится иконка,
под которой указываются гуру, чьи идеи
разбираются в данной главе. Например,
глава об управлении взаимоотношениями
с потребителями также начинается с этой
иконки и называется:
В конце каждой главы дается резюме, в
котором мы обобщаем ключевые идеи,
рассмотренные в ней. Для этой части
главы применяется иконка:
Вы можете начать читать эту книгу прямо сейчас, с начала до конца, изучая главы в том порядке, в котором мы их расположили, а можете сразу переходить к теме, интересующей вас больше всего. Другими словами, вы можете читать главы в любой последовательности, так как каждая из них представляет собой законченный материал. Однако, по нашему мнению, вам лучше начать с наиболее интересной для вас на сегодняшний момент темы. Если же вас привлекают идеи конкретного гуру, вы можете воспользоваться списком гуру и начать работу с книгой с конкретного параграфа. Словом, вы сами определяете свой путь по книге и скорость и порядок проработки ее материала. Мы надеемся, что смогли предоставить вам неискаженный, хотя и очень личностный взгляд на все лучшее и худшее в том, что предлагают гуру, специализирующиеся в маркетинге. Мы желаем вам приятного и полезного чтения и чтобы оно помогло вам справиться с маркетинговыми трудностями, с которыми сталкивается в настоящее время ваша компания.
Джозеф Бойетт
Джимми Бойетт
Гуру и их взгляды на будущее маркетинга
Гарри Бэкуит, автор книги Продажа невидимого
Нэйл Борден, автор книги Экономические эффекты рекламы
Марк Браунстайн, соавтор книги Глубокий брендинг в Интернете
Даррен Бриджер, соавтор книги Душа нового потребителя
Кевин Клэнси, соавтор книги Контринтуитивный маркетинг
Джордж Дэй, автор книги Организация, ориентирующаяся на рынок
Сэт Годин, автор книги Добровольный маркетинг
Йан Гордон, автор книги Маркетинг взаимоотношений
Роберт Хисрич, автор книги Маркетинг
Филип Котлер, автор книги Котлер о маркетинге
Питер Криг, соавтор книги Контринтуитивный маркетинг
Эдвард Левин, соавтор книги Глубокий брендинг в Интернете
Джей Конрад Левинсон, автор книги Овладеваем «партизанским» маркетингом
Дэвид Льюис, соавтор книги Душа нового потребителя
Чак Мартин, соавтор книги Как добиться максимального результата в е‑маркетинге в сетевом будущем
Мэри Модал, автор книги Теперь или никогда
Фредерик Ньюэлл, автор книги Loyalty.com
Фэйт Попкорн, соавтор книги Е‑волюция
Стэн Рэпп, соавтор книги Как добиться максимального результата в е‑маркетинге в сетевом будущем
Дон Шульц, автор книги Занимайтесь коммуникациями глобально
Эван Шварц, автор книги Цифровой дарвинизм
Ларс Твиде, соавтор книги Маркетинговые стратегии для новой экономики
Фрэд Вирсема, автор книги Лидеры нового рынка
Сержио Зимен, автор книги Бархатная революция в рекламе