Задача 4

Використовуючи наведені у таблиці 1. дані, визначити місткість ринку морозильних камер методом підсумовування ринків.

Таблиця 1.

Цільовий сегмент	Обсяг реалізації, млн. грн.	Кількість організацій-споживачів	Кількість морозильних камер в розрах. на 1 млн. грн. продажів
Підприємства роздрібної торгівлі	0,3 2,5 7,0	10 7 3	14 14 14
Підприємства громадського харчування	0,2 0,5 1,3	20 12 10	5 5 5

Розв’язання

Метод підсумовування ринків передбачає оцінку місткості загального ринку за допомогою визначення місткості окремих сегментів, які складають цей ринок. Подамо розрахунки у табл. 2.

Таблиця 2.

Цільовий сегмент	Обсяг реалізації, млн. грн.	Кількість організацій-споживачів	Кількість морозильних камер в розрах. на 1 млн. грн. продажів	Місткість ринку, шт.
Підприємства роздрібної торгівлі	0,3 2,5 7,0	10 7 3	14 14 14	42 245 294
Місткість роздрібного ринку морозильних камер
Підприємства громадського харчування	0,2 0,5 1,3	20 12 10	5 5 5	20 30 65
Місткість промислового ринку морозильних камер				115
Загалом				696

Отже місткість ринку становить 696 шт. морозильних камер.

Задача 5

На ринку кабельно-провідникової продукції в певному географічному регіоні функціонують три виробничі підприємства – “Еней”, “Ельта”, “Омега”.

Вони є конкурентами і витрачають на маркетингові заходи в рік відповідно М₁ = =11000 грн., М₂ = 5000 грн., М₃ = 12500 грн. з відповідною ефективністю витрат коштів Е₁ = 0,9, Е₂ = 1,2, Е₃ = 0,75.

Визначте частку ринку, якою володіє кожне з підприємств, враховуючи, що частка ринку розподіляється пропорційно до витрат на маркетинг та ефективність їх використання.

Оцініть якими стануть ці частки, якщо маркетингова чутливість попиту ринку дещо знижується і коефіцієнт маркетингової чутливості попиту стане е_m = 0,8.

Розв’язання

1. визначаємо частки ринку:

Підприємство “Еней”

Підприємство “Ельта”

Підприємство “Омега”

2. Визначаємо частки ринку підприємств з врахуванням зменшення коефіцієнта маркетингової чутливості попиту е_m = 0,8:

Підприємство “Еней”

Підприємство “Ельта”

Підприємство “Омега”

Отже, при коефіцієнті маркетингової чутливості попиту ринку е_m = 0,8 частка ринку підприємства “Еней” зменшиться на 1,11%, підприємства “Ельта” – збільшиться на 1,76%, а підприємства “Омега” – зменшиться на 0,65%.

Задача 6

Дослідити доцільність збільшення продажу товарів ПАТ “Азмол” на певному сегменті, зважаючи на такі умови:

• місткість сегмента становить М = 82 тис. грн..;

• фактичний обсяг збуту товарів на підприємстві у звітному році N₁ = 10,7 тис. грн.;

• запланований обсяг збуту у наступному році N₂ = 16,2 тис. грн.;

• ціна продажу товару у звітному періоді і наступних роках не змінюється і становить Ц = 10 грн/один.;

• собівартість виробництва і продажу товару (не враховуючи витрати на маркетинг) у звітному і наступному роках не змінюється і становить С = 6,3 тис. грн./один.

Щоб досягти запланованих обсягів збуту у наступному році, необхідно витратити на маркетингові заходи В₂ = 4 тис. грн.., в той час як у звітному році витрачалось на маркетинг лише В₁ = 1,1 тис. грн.

Необхідно:

• визначити частку ринку, яку захопило підприємство “Азмол” у звітному році та частки ринку, яку планується охопити у наступному році;

• визначити фактично отриманий балансовий прибуток та очікуваний прибуток у наступному році;

• зробити висновок щодо доцільності збільшення частки ринку, враховуючи, що першочерговою метою підприємства є максимізація поточних прибутків.