1. товаров широкого потребления

2. товаров промышленного назначения

3. новых товаров и услуг

4. Правильного ответа нет

33. Сегментирование рынков товаров промышленного назначения:

1. проводится по тем же характеристикам, что и потребительские рынки

2. использует только свои характеристики

3. использует отдельные признаки сегментирования потребительского рынка

4. Правильного ответа нет

34. Сегмент рынка ¾ это:

1. совокупность производителей, производящих товар со схожими характеристиками

2. группа, оказывающая прямое или косвенное влияние на отношения или поведение человека

3. совокупность потребителей, одинаково реагирующих на один и тот же набор побудительных стимулов маркетинга.

4. Правильного ответа нет

35. Однородность сегмента проявляется:

1. в отсутствии резких колебаний спроса;

2. в равномерном распределении торговых предприятий по региону;

3. в одинаковой реакции потребителей на предлагаемый товар или на маркетинговые мероприятия.

4. Правильного ответа нет

36. Географические признаки сегментирования рынка:

1. национальность

2. климат

3. отношение к религии

4. стремление к сотрудничеству

37. Социально-демографические признаки сегментирования – это:

1. семейное положение

2. стиль жизни

3. мотивы совершения покупки

4. место проживания

38. К психографическим признакам сегментирования относятся:

1. стадия жизненного цикла семьи

2. стадия жизненного цикла товара

3. социальный статус потребителя

4. подверженность внешнему влиянию

39. Поведенческое сегментирование основано на:

1. социально-демографических признаках

2. жизненном цикле семьи

3. религиозных характеристиках

4. интенсивности потребления

40. Сегментирование рынка по параметрам продукции используется при:

1. выпуске новой продукции

2. отсутствии информации о потребителях

3. для позиционирования товара на рынке

4. правильного ответа нет

41. Понятие «рыночного окна» связано:

1. с сегментом, для которого товары фирмы подходят больше всего

2. с сегментом, потребности которого не удовлетворяются существующими товарами

3. с сегментом, на котором сконцентрировались существующие производители

4. правильного ответа нет

42. Критерии оценки сегментов необходимы для:

1. определения емкости рынка

2. обоснования целевого рынка

3. формирования предложения для сегмента

4. правильного ответа нет

43. Привлекательность сегмента рынка можно оценить по следующим критериям:

1. потенциал сегмента

2. наличие информации о товаре

3. дифференцированность реакции потребителей

4. правильного ответа нет

44. Емкость сегмента – это:

1. количество конкурентов в сегменте, предлагающих аналогичный товар

2. количество потребителей в сегменте, имеющих потребность в товаре

3. количество посредников, обеспечивающих сбыт товара

4. правильного ответа нет

45. Дифференцированный маркетинг направляет усилия предприятия на:

1. одну целевую группу

2. дифференциацию цены

3. весь рынок

4. правильного ответа нет

46. Стратегия концентрированного маркетинга предполагает, что:

1. объем продаж будет постоянно увеличиваться

2. неизбежна острая конкурентная борьба

3. предприятие должно быть готово к работе на массовом рынке

4. предложение всегда рассчитано под клиента

47. Товар – это:

1. результат деятельности компании

2. средство удовлетворения потребности

3. все ответы верны

4. правильного ответа нет

48. Уровень «реальный товар» - это:

1. замысел, реальное исполнение и подкрепление товара

2. внешнее оформление

3. послепродажное обслуживание

4. отношение потребителей к товару