18. Доля рынка предприятия может увеличиться за счет:

1. уменьшения общей емкости рынка

2. уменьшения доли рынка конкурентов

3. увеличения доли рынка конкурентов

4. правильного ответа нет

19. Организация собственной торговой сети оправдана, если:

1. производятся недорогие товары

2. количество продаваемого товара может оправдать расходы на организацию

3. для производителя важно сохранение качества производимого товара

4. правильного ответа нет

20 Производитель использует торговых посредников, если:

1. необходимость частных срочных поставок небольших партий товаров

2. разница между продажной ценой товара и затратами на его производство невелика

3. не обладает достаточными ресурсами для торговли

4. правильного ответа нет

21. Отрицательные последствия использования услуг посредников:

1. анализ и оценка качества товара

2. увеличение цены товара

3. увеличение количества сбытовых точек

4. правильного ответа нет

22. Положительные последстви использования услуг посредников:

1. обеспечение контроля производителя над рынком

2. закупка крупных партий и разделение их на более мелкие

3. сокращение дистанции между производителем и потребителем

4. правильного ответа нет

23. Функции каналов товародвижения:

1. перемещение товаров от места производства к месту потребления

2. разработка новых товаров

3. разработка брэнда

4. правильного ответа нет

24. Маркетинговые решения розничного торговца:

1. решение о целевом рынке

2. организация выборочного распределения товара на рынке

3. решение о товарном ассортименте и комплексе услуг

4. транспортировка

25. Сбытовая сеть, формирующая максимальные цены для конечного потребителя – это:

1. одноуровневый канал

2. двухуровневый канал

3. канал нулевого уровня

4. трехуровневый канал

26. Конечное звено канала распределения:

1. производитель

2. дистрибьютор

3. потребитель

4. агент

27. Контактные аудитории предприятия – это:

1. средства массовой информации

2. демографическая среда

3. общественные союзы

4. правильного ответа нет

28. Потребность - это:

1. количество денег, которое потребитель может использовать для удовлетворения нужд

2. нужда, воплощенная в какую-то конкретную форму

3. товар, который способен удовлетворить нужду потребителя

4. правильного ответа нет

29. Процесс сегментирования проводится на основе:

1. лояльности к данному товару

2. частоты совершения покупок

3. все ответы верны

4. правильного ответа нет

30. Основные цели сегментирования:

1. ориентация маркетинговой деятельности на потребности потребителя

2. определение критериев оценки сегмента

3. выбор группы потребителей, чьи потребности фирма может удовлетворить

4. правильного ответа нет

31. Сегментирование можно считать правильным, если:

1. потенциал сегмента совпадает с производственным потенциалом производителя

2. невозможно сделать количественную оценку размера сегмента

3. реакция потребителей внутри сегмента одинакова

4. Правильного ответа нет

32. Изучение каких рынков требует в первую очередь концентрации внимания на психологии поведения потребителей?