7. Максимизация функции в моделях транспортного типа. Различные модели тпов транспортных задач

Транспортная задача (задача Монжа — Канторовича) — математическая задача линейного программирования специального вида о поиске оптимального распределения однородных объектов из аккумулятора к приемникам с минимизацией затрат на перемещение. Для простоты понимания рассматривается как задача об оптимальном плане перевозок грузов из пунктов отправления в пункты потребления, с минимальными затратами на перевозки. Когда суммарный объём предложений (грузов, имеющихся в пунктах отправления) не равен общему объёму спроса на товары (грузы), запрашиваемые пунктами потребления, транспортная задача называется несбалансированной (открытой). Транспортная задача (классическая) — задача об оптимальном плане перевозок однородного продукта из однородных пунктов наличия в однородные пункты потребления на однородных транспортных средствах (предопределённом количестве) со статичными данными и линеарном подходе (это основные условия задачи). Для классической транспортной задачи выделяют два типа задач: критерий стоимости (достижение минимума затрат на перевозку) или расстояний и критерий времени (затрачивается минимум времени на перевозку). Под названием транспортная задача, определяется широкий круг задач с единой математической моделью, эти задачи относятся к задачам линейного программирования и могут быть решены оптимальным методом. Однако, спец.метод решения транспортной задачи позволяет существенно упростить её решение, поскольку транспортная задача разрабатывалась для минимизации стоимости перевозок. Метод наименьшего элемента. Одним из способов решения задачи является метод минимального (наименьшего) элемента. Его суть заключается в сведении к минимуму побочных перераспределений товаров между потребителями. Из таблицы стоимостей выбирают наименьшую стоимость и в клетку, которая ей соответствует, вписывают большее из чисел. Проверяются строки поставщиков на наличие строки с израсходованными запасами и столбцы потребителей на наличие столбца, потребности которого полностью удовлетворены. Такие столбцы и строки далее не рассматриваются. Если не все потребители удовлетворены и не все поставщики израсходовали товары, возврат к п. 1, в противном случае задача решена.

8. Маркетинговые исследования в сети Интернет

Маркетинговое исследование - это систематическая подготовка и проведение различных обследований, анализ полученных данных и представление результатов и выводов в виде, соответствующем конкретной маркетинговой задаче, стоящей перед компанией. Интернет может использоваться для исследования товарных рынков, для изучения фирменной структуры рынка или для изучения потребителей. Исследование рынка в сети Интернет основывается на сборе информации, представленной на Веб-серверах компаний с ее последующей обработкой методами, применяемыми в традиционных маркетинговых исследованиях, а также на сборе и анализе опубликованной в Интернете информации. Основной задачей является поиск Веб-серверов фирм или интересующей информации. Методы сбора опубликованной в Интернете информации: ·         поиск информации с использованием поисковых машин; ·         поиск в Веб-каталогах; ·         поиск с использование тематических Веб-серверов; ·         поиск по ссылкам, расположенным на Веб-серверах. ·         исследование пользователей Интернета (текущих или потенциальных потребителей) ·         анкетирование посетителей Веб-сервера. Если Веб-сервер фирмы хорошо посещается, посетителям сервера можно предложить заполнить размещенную на нем анкету. Можно заказать проведение опроса фирме, имеющей Веб-сервер с интересующей целевой аудиторией. ·         опрос с улучшенным показателем возврата. Может применяться на серверах, где заполнение анкет является обязательным (например, при регистрации пользователей для доступа к платным услугам). Желательно ограничиваться одним-тремя пунктами вопросов. Также можно использовать вторичную информацию, накопленную в базах данных таких серверов. ·         проведение опросов в телеконференциях. Необходимо найти телеконференцию с интересующей аудиторией, принять активное участие в обсуждениях, поместить вопросы, можно поместить ссылку на полную анкету, расположенную на Веб-сервере. Для повышения интереса пользователей к заполнению анкет применяются различные методы поощрения, такие как: начисление бонусов на счет клиента, цифровые купоны дающие право на скидки при покупке. Преимущетва маркетинговых исследования в сети Интернет: ·         Географическая удаленность: возможность опросить респондентов, проживающих в географически удаленных районах без выезда модератора. ·         Скорость. ·         Устраняется влияние личности интервьюера, если интервьюер находится в плохом настроении или не воспринимает определенный тип людей, не любит обсуждаемый предмет и т.д., - все это влияет на получаемые данные. ·         Относительно невысокие финансовые затраты. ·         Возможность использования аудио- в визуальных материалов, используя средства мультимедиа. При приведении онлайнового опроса респондентам можно показывать различные варианты упаковки продукта, модели и т.д. ·         Откровенность респондента. ·         Доступность опросника не зависит от географического расположения респондента. ·         Для заполнения опросника требуется меньше времени, чем при традиционном интервью. ·         Удобство. Респондент сам решает, когда ему принять участие в исследовании, и это повышает качество ответов. Недостатки проведения Интернет - опросов можно отнести: ·         объем информации, который можно получить с помощью онлайновых фокус-групп. Если учесть качество соединения с Интернетом (чаще всего респонденты подключаются с помощью модема), а также время, которое тратится на формулирование и распечатку вопросов и ответов, то окажется, что объем полученной информации совсем не так велик, как хотелось бы. На онлайновой фокус-группе модератор успевает за полтора часа обсудить блок вопросов, на который потребовалось бы не более 20 минут на традиционной фокус-группе. Причем не стоит забывать о том, что на ней было бы 8 - 10 человек, а не 4 - 5, присутствовавших в онлайне. ·          Сложность проверки соответствия истине ответов респондентов. ·         Затруднения при просмотре видеоматериалов и некоторые другие технические ограничения. ·         Специфичность Интернет - аудитории. Интернет на фирмах часто занимаются люди не заинтересованные в результатах его использования и не специалисты (компьютерщики, секретарши и т.п.). ·         Неправильная постановка задачи перед Интернет или web-сайтом или се отсутствие. Отсутствие целенаправленной и планомерной работы с Интернет или web-сайтом.