Экономико-правовое обоснование проекта издания

Стилизованное издание готического романа

Квалификационная работа

(дипломный проект)

Экономическая часть

	Работа оценена на	________________
Консультант		М. В. Веркова
Дипломник		А.С. Качимова

Ульяновск

2015

Экономико-правовое обоснование проекта издания «Стилизованное издание готического романа»

Глава 1. Маркетинговое обоснование

1.1. Классификационные характеристики издания как товара

1.1.1. Вид издания как товара по назначению: товар потребительского спроса для личного пользования.

1.1.2. Вид издания как товара по степени долговечности: товар длительного пользования, как и любой сборник произведений. (Не имеет срока годности, может использоваться неоднократно. Относится к виду классической литературы, поэтому не выходит из моды, информация остаётся актуальной и по сегодняшний день).

1.1.3. Вид издания как товара по способу изготовления: уникальное издание, т.к. будет отличаться оригинальной вёрсткой и дизайном от предыдущих сборников готических романов.

1.1.4. Вид издания как товара по покупательским привычкам:

• товар повседневного спроса (покупка редко планируется, совершается импульсивно);

• товар предварительного выбора (может быть планируемой покупкой для последующего дарения, в коллекцию для домашней библиотеки, для личного пользования в профессиональных целях, для чтения в свободное время и саморазвития).

1.1.5. Вид издания как товара по экономии времени потребителя: сборник содержит большой объем информации, поэтому подлежит долгому прочтению.

1.1.6. Вид издания как товара по доходности:

• коммерческое (все риски лежат на учредителе и на хозяине сборника).

Перспективность в товарном портфеле издательства (по матрице «Бостон Консалтинг Групп»):

• В начале - «Звезда» (высокая доля в объёме продаж, быстрый её рост; даёт значительные прибыли, но требует и значительных вложений для поддержания роста);

• Потом - «Дойная корова» (также высокая доля в объёме продаж, но её рост замедляется, наступает стабильность за счёт наличия преданных покупателей, вложений нужно немного).

1.2. Характеристика рынка и маркетинговой стратегии

1.2.1. Характеристика рынка соответствующих изданий.

1.2.2. Выбор рынка. На рынке уже присутствуют товары подобного типа, но так, как новый сборник будет уникален по своему содержанию (как и остальные товары), то он будет считаться новым товаром на старом рынке.

1.2.3. Стратегия поведения.

• создание новых товаров для данной категории потребителей;

• новый географический рынок (планируется постепенное расширение географии распространения);

• модификация товара;

• привлечение новых клиентов.

1.3. Сегментирование рынка

1.3.1. Описание рынка или его отдельного сегмента.

1.3.2. Описание потребителя по значимым параметрам:

• мужчины и женщины;

• сборник будет интересен преимущественно взрослым людям в возрасте до 70 лет, но ограничений также нет. Статус и положение потребителя не имеет значение;

• сборник оказывает на потребителя небольшое влияние, так как за потребителем остается выбор воспринимать информацию в сборнике готических романов серьезно, либо не очень (на это и расчет). Влияние потребителей на сам сборник, возможно, его могут оказывать авторы статей и рецензий. Сборник романов будет улучшаться, в связи с положениями читателей, если те будут отвечать основным требованиям, и будут вписываться в основную концепцию;

• возраст потребителя от 16 до 70 лет, следовательно, они могут быть платежеспособными и иметь работу;

• сборник будет содержать несколько романов готического стиля. Все это способствует покупке читателя данной книги;

• ресурсы потребителя (временные, познавательные) у потребителя, возможно, не быть времени для прочтения сборника сразу, потому что содержит в себе несколько романов;

• потребитель может быть как заинтересованным лицом в данных произведениях, так и не заинтересованным, так как романы достаточно интересны и они привлекут внимание людей, имеющих достаточное количество свободного времени;