1. от его себестоимости до цены на конкурентные товары с учетом текущего изменения среднего уровня платежеспособности потребителей;

2. от его себестоимости до цены на конкурентные товары с учетом надбавки, соответствующей потребительскому восприятию уникальных товарных характеристик изделия.

3. от его себестоимости до цены на конкурентные товары, с учетом их возможной корректировки из-за наличия на рынке товаров-заменителей;

4. верного ответа нет;

5. Все ответы верны.

134. С потерей рыночной доли товар из группы товаров под названием «Дойные коровы» превращается в товар из группы товаров под общим названием:

1. «Трудные дети»;

2. «Бедные псы».

3. «Звёзды»;

4. «Дойная корова»;

5. Верного ответа нет

135. Методами стратегического планирования прогнозируется изменение рыночной конъюнктуры путём:

1. анализа сложившейся рыночной ситуации;

2. анализа и прогнозирования внутренней экономической ситуации фирмы.

3. учета факторов случайных отклонений в рыночной ситуации;

4. анализ соотношения спроса и предложения;

5. высокой рыночной привлекательности и высокой рыночной доли.

136. Метод «В ходе закрытых торгов», это:

1. частный случай аукциона;

2. механизм заключения договора купли-продажи.

3. один из рыночных методов ценообразования;

4. максимальное развитие купли продажи;

5. гармоничное сочетание товарораспределительного механизма со свободным движением денежных масс.

137. Однородность рыночного сегмента проявляется:

1. в одинаковой интенсивности спроса на предлагаемый товар.

2. в одинаковой реакции потребителей на предлагаемый товар;

3. в одинаковом наборе предлагаемых к продаже товаров;

4. прогнозировании рыночных показателей;

5. в выяснении характеристик покупателей.

138. Как называется рынок, находящийся за пределами границы государства?

1. международный рынок

2. рынок потребителя

3. рынок продавцов

4. государственные органы

5. промежуточные продавцы

139. Если аудитория находится в состоянии «Предпочтение», то желаемая ответная реакция на обращение:

1. благожелательный отклик на упоминание о фирме и её товаре.

2. осознание необходимости совершить покупку фирменного товара, не откладывая;

3. выделение товара фирмы в ряду аналогичных в качестве наиболее привлекательного;

4. на воззвании к высшим человеческим ценностям;

5. на осознании аудиторией своей личной выгоды.

140. В фирмах, ориентированных на концепцию маркетингового управления, центр принятия управленческих решений находится:

1. в финансовых звеньях фирм.

2. в производственных звеньях фирм;

3. в сбытовых звеньях фирм;

4. в распределительных звеньях фирм;

5. в потребительных звеньях фирм

141. Основным недостатком ориентации фирмы на производство можно назвать:

1. высокий уровень издержек производства.

2. низкое качество выпускаемых товаров;

3. негибкость номенклатуры выпускаемых товаров;

4. высокое качество выпускаемых товаров;

5. широкий ассортимент товаров.

142. На рынке чистой монополии существует опасность вмешательства в политику ценообразования монополиста со стороны:

1. потребителей продукции;

2. конкурентов;

3. государства;

4. поставщиков;

5. посредников.

143. Исследование влияния одного фактора на другой при одновременном контроле посторонних факторов – это:

1. эксперимент.

2. панель;

3. интервью;

4. канал распределения;

5. купля продажа.

144. Наиболее предпочтительным методом выявления конкурентов можно назвать:

1. анализ платежеспособного спроса на рынке.

2. анализ удовлетворяемых на рынке потребностей;

3. анализ структуры продаж на освоенных фирмой сегментах рынка;

4. анализ объема продаж;

5. модернизация технологических процессов.

145. Какими особенностями обладают услуги?

1. неосязаемость

2. сделка

3. способность к хранению

4. постоянство качества

5. отделимость от представленных услуг

146. Сбыт товаров массового спроса целесообразнее организовывать по схеме:

1. группа сбыта – группа покупателей.

2. торговый агент – покупатель;

3. торговый агент – группа покупателей;

4. промышленный агент-покупатель;

5. сбытовой агент-покупатель.

147. Сезонные скидки к оптовой цене устанавливаются с целью:

1. защиты собственной рыночной доли от сезонных колебаний;

2. стабилизации уровня производства товаров в течение года.

3. стабилизации объёма продаж в течение года;

4. увеличения объема продаж;

5. расширения рынка,

148. Если товар находится в фазе спада и характер понижения спроса носит достаточно стабильный характер, то маркетинговую ситуацию для него можно считать:

1. благоприятной;

2. неблагоприятной.

3. приемлемой;

4. абсолютной;

5. идеальной.

149. В так называемом жизненном цикле товара принято выделять следующие стадии:

1. разработка, внедрение, стабилизация, зрелость, спад.

2. внедрение, рост, зрелость, спад, вытеснение;

3. рост, зрелость, стабилизация, спад, вытеснение;

4. внедрение, рост, спад, зрелость;

5. зрелость, разработка, вытеснение, спад.

150. Наиболее перспективным подходом к выявлению «рыночных ниш» представляется:

1. диверсификация номенклатуры выпускаемых товаров;

2. анализ неудовлетворённых потребностей.

3. анализ существующей сегментации рынка;

4. желание добиться доминирующего положения на рынках сбыта;

5. предшествовать массовому выпуску нового товара на рынок

151. Функции по планированию и распределению продукции переходит к отделу маркетинга:

1. На 1-м этапе его развития

2. На 4-м этапе его развития

3. На 3-м этапе его развития

4. На 5-м этапе его развития

5. На 2-м этапе его развития

152. Производства одного и того же товара, интерпретированного для разных групп потребителей – это:

1. Ориентация на группу потребителей

2. Ориентация на покупательскую потребность

3. Выборочная сегментация

4. Концентрация на одном сегменте

5. Нет верного ответа

153.Задачами отдела маркетинговых исследований является:

1. Замер текущего спроса

2. Анализ качества производимого товара

3. Анализ распределения долей рынка

4. Снижение себестоимости товара

5. Верны ответы А и С

154.Этап поиска информации о товаре отсутствует при покупки:

1. Автомобиля.

2. Мебели.

3. Валюты.

4. Зубной пасты.

5. Нет верного ответа.

155. Этап поисков поставщика промышленных товаров наступает после:

1. Осознание проблемы.

2. Разработки процедуры выдачи заказа.

3. Оценки характеристик товара.

4. Осознание проблемы.

5. Нет верного ответа.

156.Для рынка предприятий наиболее эффективной формой работы является работа на уровне.

1. Сегмента

2. Индивида

3. Региона

4. Ниши

5. Верны ответы c и d.

157. Разработка товара – новинки начинается с этапа:

1. Разработки стратегии маркетинга

2. Испытания товара – новинки в рыночных условиях

3. Анализа возможностей производства и сбыта

4. Формирования идей о будущем товаре

5. Нет верного ответа

158. Стратегия «снятие сливок» предусматривает первоначально (выбрать наиболее верный ответ)

1. Высокие цены

2. Усреднение цены

3. Низкие цены

4. Дифференцирования цены

5. Верны ответы b и c

159. Использование вертикальной маркетинговой системы:

1. Способствует росту конечной цены.

2. Уменьшает число контактов производителя и посредника.

3. Способствует централизации в системе распределения.

4. Увеличивать вероятность конфликтов.

5. Нет верного ответа.

160. Наиболее узкую связь сбыта и продвижения обеспечивает формирование рекламного бюджета:

1. По остаточному принципу

2. По методу « от достигнутого»

3. По методу « паритета»

4. По методу « доли от продаж».

5. Нет верного ответа.

161. Маркетинговая стратегия включает в себя набор конкретных стратегий по:

1. Товар и товародвижение

2. Потребителям, конкурентам, поставщикам

3. Товар, цена

4. Цена и продвижение товара

5. Верны ответы А и d

162. К традиционным правам продавца не относят:

1. Право предлагать любые товары, безопасности во всех отношениях

2. Право вводить в заблуждение покупателя в интересах стимулирования сбыта

3. Все ответы верны

4. Право расходовать любую сумму на стимулирование сбыта

5. Нет верного ответа

163. Решение о том, что товар-новинку не стоит пробовать принимается:

1. На 1-ом этапе.

2. На 2-ом этапе.

3. На 4-ом этапе

4. На 5-ом этапе

5. Нет верного ответа.

164. Отсутствие естественных сегментов на рынке характерно для следующей структуры предпочтения:

1. Однородной

2. Рассеянной

3. Групповой

4. верны ответы а и c.

5. Нет верного ответа.

165. Задачей пятого этапа разработки товара – новинки является:

1. Создание конкретного образа товара – новинки

2. Поиск как можно большего числа идей о товаре – новинке

3. Отбор самых перспективных идей о товаре – новинке

4. Проведение анализа возможностей производства и сбыта

5. Испытание товара – новинки в рыночных условиях

166. Выбор метода транспортировки товара не зависит от:

1. Географического размещения производителя.

2. Уровня транспортабельности товара.

3. Способа сегментации рынка.

4. Упаковки товара.

5. Нет верного ответа.

167. Методом прироста называют по-другому.

1. Остаточный.

2. Доли от продаж.

3. Паритета с конкурентами

4. Исходя из целей и задач.

5. Нет верного ответа.

168. Международный маркетинг включает в себя деятельность:

1. По экспорту и импорту

2. По удовлетворению потребностей покупателей данной страны

3. По покупке и перепродаже товаров из-за границы

4. Маркетинговую деятельность на внешнем рынке

5. Все ответы верны

169. Самым распространенным ограничением международной торговли является:

1. Фискальный тариф

2. Квота

3. Эмбарго

4. Валютный контроль

5. Таможенный тариф

170. Оптовая торговля это:

1. Купля-продажа с целью перепродажи товаров.

2. Купля-продажа с целью профессионального использования товаров.

3. Сделки между посредником и производителем.

4. Верны ответы а, b, c.

5. Нет верного ответа.

171. В разделе «Комплекс маркетинга» маркетингового плана:

1. перечисляются основные принципы работы фирмы на соответствующих целевых рынках;

2. определяется потребность в финансовых ресурсах для выполнения мероприятий, намеченных в маркетинговом плане.

3. раскрываются детали достижения целей, сформулированных в соответствующем разделе маркетингового плана;

4. определяется ценностная оценка уникальных качеств товара;

5. проводится анализ производственно-сбытовой деятельности фирмы.

172. Комплекс маркетинга – это:

1. развёрнутый маркетинговый план фирмы;

2. перечень конкурентных преимуществ фирмы и её товаров.

3. инструментарий, обеспечивающий фирме коммерческий успех на рынке;

4. возможность формирования спроса на товар;

5. наименьшие издержки на ценовой маркетинг.

173. Массовая реклама нового товара должна:

1. сопровождать пробный маркетинг;

2. сопровождать массовый выпуск товара на рынок.

3. сопровождать разработку нового товара;

4. сопровождать концентрированный маркетинг;

5. сопровождать продажу новых товаров.

174. Любые слова, наименования, символы или их сочетания, используемые фирмой для обозначения своих товаров и дифференциации их на рынке – это:

1. фирменный знак.

2. торговая марка;

3. товарный знак;

4. упаковка;

5. маркировка.

175. Данные об экономике, политике, законах, технологии, социологии, географии, климате относятся к данным:

1. микроэкономического уровня;

2. внутрифирменного уровня.

3. макроэкономического уровня;

4. на максимально возможном уровне;

5. на уровне товара.

176. Критерием успешности применения фирмой концепции маркетинга можно считать:

1. минимальные издержки производства продукции;

2. максимальную прибыль от реализации продукции.

3. эффективный сбыт продукции;

4. показной блеск;

5. максимальные издержки производства.

177. Опрос участников рынка и экспертов – это:

1. интервью;

2. эксперимент.

3. панель;

4. наблюдение;

5. опрос.

178. Маркетинговая пропаганда – это:

1. неличное и неоплачиваемое владельцем (изготовителем) товара спроса на этот товар.

2. любая платная форма неличного представления и продвижения на рынок товара от имени известного лица;

3. кратковременные побудительные меры поощрения покупки или продажи товара;

4. устное представление товара в ходе беседы;

5. преодоление возражений.

179. Роль государства в маркетинге сводится:

1. к созданию консалтинговых фирм.

2. к изданию законов;

3. к составлению аналитических и статистических справочников;

4. к определению цены на предметы роскоши;

5. к разработке мероприятий по увеличению объема продаж.

180. Сезонные скидки производителя к оптовой цене устанавливаются для потребителей (покупателей), совершающих:

1. покупки вне зависимости от сезона, совершаемые с целью подготовки сезонной торговли.

2. внесезонные покупки;

3. сезонные покупки;

4. разовые покупки;

5. спонтанные покупки.

181. Потребность- это?

1. нужда, воплощенная в какую-то конкретную форму

2. количество денег, которое потребитель может использовать для удовлетворения своих нужд+

3. товар, который способен удовлетворить нужду потребителя

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

182. Рынок покупателя определяет ситуацию, когда на рынке отмечается?

1. превышение предложения над спросом

2. большое число потребителей

3. превышение спроса над предложением

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

183. Спрос на товар (услугу) как категорию маркетинга- это?

1. потребность в товаре, которая может быть оплачена потребителем

2. потребность в товаре (услуге)

3. нужда в конкретном виде продукции

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

184. В маркетинге товар понимается как?

1. набор свойств, позволяющих решить проблемы потребителя

2. физический объект

3. продукт товара, произведенный для обмена

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

185. Разновидности одного и того же товара являются?

1. товарно-видовыми конкурентами

2. товарно-родовыми конкурентами

3. конкурентами- желаниями

4. матками-конкурентами

5. правильного ответа нет

186.Любая фирма может воздействовать на рынок?

1. через модель 4Р

2. только рекламой

3. только ценой

4. только товаром

5. правильного ответа нет

6. все ответы верны

187. Основной комплекса маркетинга является?

1. модель 4Р

2. микросреда

3. макросреда

4. субъекты маркетинга

5. правильного ответа нет

6. все ответы верны

188. Комплекс маркетинга-микс включает в себя?

1. совокупность инструментов (товар, цена, сбыт, продвижение)

2. управление предприятием

3. выбор условий реализации товара

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет