18. Рыночная цена и ее точка на общем графике спроса и предложения, механизм рыночного саморегулирования равновесной цены.

Спрос и предложение определяют рыночную цену, делают они это совместно, устанавливая на рынке один – единственный ценовой уровень, наиболее приемлемый как для производителей (продавцов), так и для самих потребителей. Эта компромиссная цена называется равновесной рыночной ценой, так как при ней суммы спроса и предложения уравновешиваются.

Наглядно это можно показать на общем графике спроса и предложения .

Точка пересечения кривых спроса и предложения, обозначенная буквами ТР, называется точкой равновесия. Именно в ней спрос на наш условный товар (45 т.е.) и предложение (45 т.е.) совпадают, а рыночная цена равна 2,5 д.е.

Нельзя не оговориться, что равновесная цена устанавливается не сразу и не навсегда. Возможны периоды купли-продажи товара по другим, неуравновешенным ценам. Однако в этих случаях неизбежны либо избыток, либо нехватка товара и саморегулирующиеся изменения текущих цен в сторону равновесного уровня.

Обратимся вновь к нашему общему графику (рис.5.18). Допустим, цена равна 4 д.е.Тогда соответствующее ей предложение (П = 68 т.е.) окажется больше спроса (С = 21 т.е.) на

47 т.е. Трудности сбыта товара подтолкнут конкурирующих производителей к снижению цены, и она постепенно опустится до равновесного уровня. Теперь пусть цена равна 1.5 д.е. Здесь уже, напротив, спрос на товар (С = 68 т.е.) превысит предложение (П = 31 т.е.) на 37 т.е. Это усилит конкуренцию между покупателями и качнёт цену в сторону повышения. Производители получат стимул к увеличению производства. Предложение начнёт расти, а спрос снижаться, так как число покупателей, готовых платить растущую цену, будет сокращаться. Эти процессы продолжатся, пока дефицит не исчезнет и предложение, спрос и цена не придут к равновесному уровню.

Расхождение между предложением продавцов и спросом покупателей неизбежно вызывает изменения цены и цепочку событий, приводящих в итоге к согласованию спроса и предложения и установлению равновесной рыночной цены.

Рыночная цена не остается неизменной. Спрос и предложение товаров постоянно меняются, их кривые на графике "гуляют", смещаясь то влево, то вправо. Следовательно, точка равновесия тоже "блуждает" по полю графика. И рынку приходится вновь и вновь оперативно согласовывать предложение и спрос, естественным образом нормируя потребление.

Государственное регулирование цен:

- установление верхней границы цен

- установление нижней границы цен

19. Понятие эластичности спроса и предложения, коэффициент эластичности. Ценовая эластичность спроса и ее влияние на общую выручку от продажи продукции.

Эластичность спроса или предложения - это их способность гибко изменяться под влиянием определяющих факторов.

Поскольку главный из этих факторов - цена, то обратимся именно к ценовой эластичности спроса и предложения.

Она измеряет степень реакции (или чувствительности) потребителей к изменениям цены. В зависимости от этой степени потребительский спрос условно делят на два вида: эластичный и неэластичный. В частности, эластичным называют такой спрос на товар, который изменяется в большей степени, чем цена этого товара. И наоборот, когда изменение спроса происходит в меньшей степени, чем изменение цены, имеет место неэластичный спрос.

Численно ценовую эластичность спроса определяют по такой формуле:

КЭ = [% изменения спроса]: [ % изменения цены],

где КЭ - коэффициент эластичности.

Если в ответ на 10-процентный рост цены товара спрос на него упал лишь на 2%, то

КЭ = 0,2 (2:10). Это меньше единицы и определяет неэластичный спрос.

Если же при том же росте цены (на 10%) спрос на товар снизился, скажем, на 25%, то здесь КЭ = 2,5 (25:10). Это уже больше единицы и характеризует более чуткий эластичный спрос.

Ситуация, при которой изменение цены и последующее изменение спроса оказываются равными (КЭ = 1), называется единичной эластичностью.

Нулевая эластичность- это абсолютно неэластичный спрос. При любом изменении цены спрос остается постоянным (кол-во покупаемого товара не изменяется).

Наибольшей неэластичностью отличаются предметы первой необходимости (вода, продукты питания, одежда, жильё, энергоресурсы). Люди не могут обходиться без них, поэтому, скажем, подорожание этих товаров не ведёт к существенному сокращению их потребления.

С другой стороны, спрос на предметы роскоши, напротив, отличается высокой эластичностью, поскольку от их приобретения в случае роста цен нетрудно и отказаться.

Особый вид реакции рыночного спроса представляет так называемая перекрёстная эластичность. Это ценовая эластичность спроса на сопряжённые товары. Она показывает, как реагирует спрос на один из таких товаров в ответ на изменения цен у других сопряжённых товаров.

При этом, связь между ценой на один сопряжённый товар и спросом на другой у взаимозаменяемых продуктов прямая (к примеру, рост цены сливочного масла увеличит спрос на маргарин), а у взаимодополняющих - обратная (рост цены, скажем, фотоаппаратов снизит спрос на фотоплёнку).

Ценовая эластичность спроса и ее влияние на общую выручку

При изменении цены перекрестная эластичность по-разному сказывается на общей выручке от продажи продукции.

Рассмотрим, как влияют рост или снижение цен на выручку в ситуациях эластичного и неэластичного спроса. Так, при эластичном спросе, когда реакция последнего на изменение стоимости единицы продукции значительна, снижение цены ведёт к росту общей выручки предприятия. Почему? Потому что удешевление товара стимулирует его покупки и получаемый при этом выигрыш от увеличения объёма продаж перекрывает потери от снижения цены.

Приведём для наглядности условный пример. Он показывает, что при снижении цены с первоначального уровня в 5 д.е. до уровня 4-х д.е. потеря выручки в расчёте на прежний объём проданной продукции составила 2000 д.е. Но подешевевший товар вместе с тем привлёк к себе дополнительных покупателей, и это обеспечило выигрыш, равный 4000 д.е. В итоге выигрыш перекрыл потерю вдвое- на 2000д.е., что и составило прирост общей выручки.

В обратном случае (когда цена увеличивается) картина иная. В Условиях эластичного спроса рост цены ведёт к уменьшению общей выручки, так как выигрыш от повышения цены оказывается меньшим, чем потеря выручки, связанная с одновременным сокращением продаж. Таким образом, если спрос эластичен, то цена и выручка изменяются в противоположных направлениях.