2.2 Производитель

Bristol-Myers Squibb S.r.L. (Италия) Офис компании «Бристол-Майерс Сквибб» в России располагается по  адресу: Земляной Вал, 9, Москва, 105064. Телефон: +7 (495) 755 92 67 Факс: +7 (495) 755 92 62.

2.3 Цена

Оптовая цена на ЛП «Таксол» (6 мг/мл 100 мг) у поставщика ООО «Юг-Фарм» составляет 2000,50 руб., а у ЗАО НПК «Катрен» - 2010 руб.

Розничная цена на данный лекарственный препарат была проанализирована на базе 7 аптек города Владикавказ (таблица 3).

Таблица 3 - Розничная цена на лекарственный препарат «Таксол» (6 мг/мл 100 мг) в различных аптеках

№	Аптека	Цена, в рублях
1	Аптека «Аспирин+»	3850
2	Аптека ООО «МедиоФарм»	3740
3	Аптека «Хелс»	-
4	Аптека «ДНК»	3860
5	Аптека ООО «Алфарм»	3600
6	Аптека «Союз»	3900
7	Аптека «Эконом»	-

Как видно, уровень розничных цен на исследуемый лекарственный препарат колеблется от 3600 до 3900 руб. за упаковку, средняя розничная цена составляет 3750 руб., в некоторых аптеках в наличии данного лекарственного препарата не было, так как он является дорогостоящим и привозиться на заказ.

2.4 Потребитель

Среди опрошенных респондентов потребителями противоопухолевых лекарственных средств являются женщины.

В основном предпочитают медикаментозный способ лечения и приобретают лекарственные препараты по мере необходимости. При этом, покупая ЛП, они больше всего обращают внимание на эффективность (60%) и на безопасность (20%) лекарственного средства, а затем на стоимость (20%), что видно из результатов анкеты (рисунок 4).

Рисунок 4 - Факторы позиционирования товара

По соотношению цены и покупательского спроса ответы были даны следующим образом: около 90% опрошенных готовы приобрести лекарственный препарат стоимостью до 4000 руб., и только 10% респондентов готовы затратить не более 4000 руб. на приобретение 1 упаковки лекарственного препарата.

2.5 Продвижение

Продвижения товара от производителя к потребителю происходит по следующей схеме:

Производитель (Bristol-Myers Squibb S.r.L. (Италия) Офис компании «Бристол-Майерс Сквибб» в России по адресу: Земляной Вал, 9);

Оптовые посредники (ЗАО НПК «Катрен», ООО «Юг-Фарм»);

Розничные посредники:

• Аптека «Аспирин+».

• Аптека ООО «МедиоФарм».

• Аптека «Хелс».

• Аптека «ДНК».

• Аптека ООО «Алфарм».

• Аптека «Союз».

• Аптека «Эконом».

Потребители (население г. Владикавказ).

Методы стимулирования сбыта: Реклама противоопухолевого препарата «Таксол» не осуществляется, что снижает продвижение товара.

В результате исследования, было выявлено, что ЛП «Таксол» (6 мг/мл 100 мг) присутствует не во всех исследуемых аптеках г. Владикавказ.