17. Сутність концепції удосконалення виробництва

Існує п'ять основних підходів, на основі яких комерційні організації ведуть свою маркетингову діяльність: концепція вдосконалення виробництва, концепція вдосконалення товару; концепція інтенсифікації комерційних зусиль, концепція маркетингу та концепція соціально-етичного маркетингу. 

Концепція вдосконалення виробництва-це один із самих старих підходів, яким керуються продавці. Стверджує, що споживачі будуть доброзичливі до товарів, які широко поширені і доступні за ціною, а отже, керівництво має зосередити свої зусилля на вдосконаленні виробництва та підвищенні ефективності системи розподілу. Застосування концепцій вдосконалення виробництва підходить в двох ситуаціях. Перша-коли попит на товар перевищує пропозицію. У цьому випадку керівництву слід зосередитися на вишукуванні способів збільшити виробництво.Друга-коли собівартість товару занадто висока і її необхідно знизити, для чого потрібно підвищення продуктивності. 

У цьому разі слід забезпечувати таку послідовність дій:

1.Дослідження можливостей виробництва.

2.Випуск продукції.

3.Просування продукції на ринок.

4. Продаж на ринку за низькими цінами.

Однак і зараз ця концепція широко використовується суб'єктами підприємництва. Зокрема, ціна та доступність мобільного зв'язку стали більш прийнятними для ординарного покупця, ніж це було, наприклад, у 1990-х рр.; персональний комп'ютер усередині 1980-х коштував втричі дорожче, ніж зараз

18. Сутність концепції удосконалення товару

Існує п'ять основних підходів, на основі яких комерційні організації ведуть свою маркетингову діяльність: концепція вдосконалення виробництва, концепція вдосконалення товару; концепція інтенсифікації комерційних зусиль, концепція маркетингу та концепція соціально-етичного маркетингу.

Концепція вдосконалення товару на пріоритетне місце ставить товар, діяльність підприємства орієнтується на його постійне вдосконалення та розробку достатньої кількості модифікації виробу. 

Концепція вдосконалення товару стверджує, що споживачі будуть прихильні до товарів, що пропонують найвищу якість, найкращі експлуатаційні властивості й характеристики, а отже, організація повинна зосередити свою енергію на постійному вдосконаленні товару. 

Концепція вдосконалення товару орієнтується на те що існують реальні сегменти ринку які готові купити товари не просто високого рівня якості, а найвищого, мова йде про фірми і компанії виробниках брендів - найвищого рівня марок. На зміну великого вибору прийшла категорія якості. Якість найвищого суспільства. Перевага визначає потребітель. Преімущество даної концепції зосереджено у вдосконаленні технологій. 

Завдяки використанню концепції вдосконалення товару, світові стали відомі найпрестижніші торгові марки, що здобули своє ім'я через найвищу якість пропонованих товарів. Цю концепцію використовують такі лідери ринку, як Rolex, Rolls-Royse, Singer та інші.

19. Сутність концепції інтенсіфікації комерційніх зусіль

Існує п'ять основних підходів, на основі яких комерційні організації ведуть свою маркетингову діяльність: концепція вдосконалення виробництва, концепція вдосконалення товару; концепція інтенсифікації комерційних зусиль, концепція маркетингу та концепція соціально-етичного маркетингу.

Концепція інтенсифікації комерційних зусиль стверджує, що споживачі будуть купувати товари організації в достатній кількості, якщо вона робить значні зусилля у сфері просування (збуту) і стимулювання. Так як реалізація даної концепції пов'язана з великими витратами на збут, все ж багато фірм досить успішно використовують концепцію як орієнтир у своїй діяльності. Особливо агресивно використовують концепцію стосовно товарів пасивного попиту, тобто товарах, про придбання яких покупець зазвичай не думає, наприклад страховками, енциклопедичним словникам, могільним ділянкам. У цих галузях діяльності розроблені і доведені до досконалості різні прийоми виявлення потенціальних покупців і «жорсткої продажу» ім товару. 

Вищезазначена концепція створила підвалини для широкого впровадження таких важливих важелів маркетингової діяльності, як рекламування, сприяння збутові, зв'язки з громадськістю тощо. Саме завдяки інтенсивним комерційним зусиллям сучасні споживачі своєчасно одержують необхідну інформацію про товари та послуги, вивчають їхні характеристики і роблять виважений вибір серед великої кількості альтернатив.