86. Сутність та значення вертикальних маркетингових систем

Вертикальна маркетингова система (ВМС) складається з виробника, одного або декількох оптових торговців і одного або декількаох роздрібних торговців, що діють як єдина система.У цьому випадку один з членів каналу або є власником інших, або надає їм торгові привілеї, або має міццю, що забезпечує їх повне співробітництво. ВМС виникли як засіб контролю за поведінкою каналу та запобігання конфліктам між його окремими членами, що переслідують власні цілі.

Розглянемо три основнихтипи ВМС: 

КОРПОРАТИВНІ ВМС – послідовні етапи виробництва та розподілу знаходяться в одиничному володінні. 

ДОГОВІРНІ ВМС - складається з незалежних фірм, пов'язаних договірними відносинами і координують програми своєї діяльності для спільного досягнення більшої економії та / або великих комерційних результатів, ніж це можна було б зробити в поодинці. 

Договірні ВМС бувають трьох типів: 

1) добровільні ланцюги роздрібних торговців під егідою оптовиків, які повинні допомогти їм вистояти в конкурентній боротьбі з вел розподільними мережами. 

2) кооперативи роздрібних торговців - організувують нове самостійне господарське об'єднання, яке буде займатися і оптовими операціями, а можливо, і виробництвом.

3) організації власників привілеїв. Член каналу, іменований власником привілеїв, може об'єднати в своїх руках ряд послідовних етапів процесу виробництва і розподілу. 

КЕРОВАНА ВМС - координує діяльність ряду послідовних етапів виробництва і розподілу не з-за загальної приналежності одному власникові, а завдяки розмірам і потужності одного з її учасників. 

87.Сутність та значення товароруху

Товарорух - діяльність з планування, втіленню в життя та контролю за фізичним переміщенням матеріалів і готових виробів від місць їхнього походження до місць користування з метою задоволення потреб споживачів і з вигодою для себе. 

Мета товароруху - забезпечення доставки потрібних товарів в потрібні місця в потрібний час з мінімально можливими витратами. 

Відправна точка створення системи товароруху - вивчення потреб клієнтів та пропозицій конкурентів. Споживачів цікавлять: 1) своєчасна доставка товару, 2) готовність постачальника задовольнити екстренні потреби клієнта, З) акуратне поводження з товаром при вантажно-розвантажувальних роботах, 4) готовність постачальника приймати назад дефектні товари та швидко замінювати їх, 5) готовність постачальника підтримувати товарно- матеріальні запаси заради клієнта. 

Товарорух включає в себе такі елементи 

-Транспортування 

-Збереження 

-Складування 

-Внутрискладской переміщення 

-Переформування асортименту 

-Підтримування товарного запасу 

-Вивантаження  -Розпаковка, упаковка 

-Підгонка Т під вимоги замовника 

88. Сутність та значення роздрібної торгівлі

Роздрібна торгівля - будь-яка діяльність з продажу товарів або послуг безпосередньо кінцевим споживачам для їх особистого некомерційного використання. 

На відміну від оптового продажу, тобто від закупівлі товарів для подальшого перепродажу або професійного використання, приводом для купівлі в роздрібній торгівлі є задоволення власних потреб покупця та його сім’ї у куплених товарах чи послугах.

Ознаки:

- вона є самостійною,

- ініціативною,

- здійснюваною на власний ризик з метою отримання прибутку;

Послуги роздрібної торгівлі доволі чисельні, наприклад, догляд за дітьми, подарункове оформлення покупок, доставка покупок тощо;у роздрібній торгівлі можуть продавати лише товари певного асортименту (продовольчі та непродовольчі товари, горілчані та тютюнові вироби, лікарські засоби та вироби медичного призначення,). Для роздрібної торгівлі важливим є наявність торгового місця. Договори купівлі-продажу в роздрібній торгівлі мають публічний характер.

За місцем виконання розрізняють:

1)магазинну роздрібну торгівлю, на яку припадає переважна частина роздрібного товарообігу. Здійснюється в магазинах, які розміщені в окремих будівлях або приміщеннях і мають торговельну залу;

2)дрібнороздрібну торгівлю, зокрема й пересувну. Зд через мережу нестаціонарних торгових об’єктів, які не мають торговельних залів: лотки, намети, автомати, автомагази-ни тощо.

За методами обслуговування вирізняють:

1)продаж товарів із прилавка;магазини самообслуговування, торгівлю за зразками;

2)торгівлю за каталогами;

3)посилкову торгівлю;торгівлю за попередніми замовленнями;

4)електронну торгівлю.