81. Функції пропаганди

Можна виділити наступні функції пропаганди, реалізовані ЗМІ. 

1. Інформаційна, в рамках, якоїздійснюєтьсязабезпечення прав громадян на інформацію, проголошених, наприклад в РФ, їїКонституцією, створення і підтримкунеобхідного для сталогорозвиткусуспільства.

Реалізаціяфункціїінформуванняпов'язаназізміноюструктуризнань у представниківаудиторії, якоїпропонуєтьсяінформація. Роль цієїфункціїдоситьпрозора, оскільки структура інформованостічленівсуспільства є найважливішимчинником, щовизначаєїхнюповедінку. 

2. Функція організації поведінки, яка формує у членів суспільства алгоритми поведінки. Алгоритми коригування поведінки, які закладаються в повідомлення, реалізуються представниками аудиторії з більшою/меншою вірогідністю як у планіп овноти виконання посадових алгоритмів, так і відносно числа учасників по відношенню до повного складу аудиторії.

Прикладом є функція виховання і створення необхідного соціально-психологічного настрою. Функція виховання формує або змінює інтенсивність або спрямованість певного типу установок

(ціннісних орієнтирів) у представників аудиторії. Подібно до знань установки і орієнтирів грають роль важливих факторів, що визначають поведінку людей у суспільстві. Ідеологічні, моральні, художні цінності самі можуть виступати у вигляді прискорювача або гальма процессу нарощування знань, тим самим значною мірою визначатиу спіх (невдачу) пропаганди.

Реалізація функції – створення необхідного емоційно-психологічного настрою, що забезпечує зміну комплексу психологічних, фізіологічних та інших характеристик (типу втоми, підвищеної подразливості, поганого настрою), досягається за допомогою ефектів абстрактності, розсіювання або перемикання уваги, створення ситуації для виходу почуттів і переживань.

3. Функція комунікації, що забезпечує встановлення та підтримку зв'язків між окремими сегментами аудиторії, а також реалізацію зворотного зв'язку при оцінці ефективності пропаганди. В даний час головним засобом пропаганди є діяльність ЗМІ і особливо електронних.

82. Сутність та значення каналу розподілу

Реалізація продукції переважно провадиться через посередників, кожний з яких формує відповідний канал розподілу.

Використання посередників у сфері розподілу вигідно передусім для виробників. Вони у цьому разі мають справу з обмеженим колом зацікавлених у реалізації продукції осіб. Крім того, забезпечується широка доступність товару під час спрямування його безпосередньо споживачу. За допомогою посередників скорочується кількість прямих контактів виробника та споживача.

 Різні організації — виробничі, комерційні (спеціалізовані на роздрібній чи оптовій торгівлі), транспортні фірми, страхувальні та багато інших — об'єднують свої зусилля, створюючи канали розподілу, які дають їм змогу швидко, ефективно та скоординовано постачати товари підприємствам, організаціям і кінцевим споживачам і відповідно задовольняти їхні потреби.

Слід зазначити, що канали розподілу також стимулюють попит, використовуючи різні методи просування. Таким чином, їх слід розглядати як керовану мережу, що підвищує споживчу цінність товарів і послуг. Для цього поліпшують зовнішній вигляд товару, полегшують процедуру його придбання, економлять час покупця, а також використовують найзручніший спосіб продажу товару покупцям. Сучасні суб'єкти ринку дедалі ширше використовують нові канали розподілу — ті, які найповніше відповідають специфічним вимогам і характеристикам конкретнихсегментів ринку. Саме канали розподілу, які ефективно функціонують, дають змогу досягати реальних конкурентних переваг, створюють бар'єри входженню на ринок конкурентів, посилюють відповідну конкурентнупозицію.