76. Фірмовий стиль

Компанія, що вчасно подбала про фірмовий стиль для власної реклами, має велику перевагу перед колегами, що не приділяють рекламі належної уваги.

З цим не посперечаєшся. Маса прикладів тому, як груба, занадто яскрава, непрофесійна і нав'язлива реклама знижує, а не збільшує обсяг продажів, зводить нанівець роботу з просування товарів на ринку. Також є відмінні рекламні роботи, що зробили недавно створені компанії відомими, пропоновані ними товари популярними. Важливо зрозуміти, що створення фірмового стилю — це чи ледве не перша річ, про яку варто подбати створеній компанії, навіть якщо вона зовсім невелика. Кінцева мета створення будь-якої комерційної структури;— одержання прибутку від реалізації товарів, послуг, технологій і ін.

Незаперечно і те, що в умовах конкуренції ріст обсягу продажів, ріст обсягу реалізованої продукції — найважливіший показник, головний критерій ефективності Вашої господарської діяльності. І якщо Ви не доможетеся росту обсягу продажів, у Вас усі шанси рано або пізно вилетіти з бізнесу. Ел Уїльямс, президент IBM на початку 60-х років, так визначив, що таке бізнес: «Бізнес — це щось таке, у чого є споживачі». Привернути увагу потенційних споживачів — мета створення фірмового стилю і наступної рекламної роботи. Тому більшість компаній розглядають витрати на рекламу як довгострокові і высокоприбуткові капіталовкладення, а не обтяжливі витрати. У чому виявляється фірмовий стиль Існує якийсь мінімальний «джентельменский набір» для будь-якої сучасної компанії, без якого важко, майже неможливо залучити споживачів і партнерів. — це візитні картки, Веб-сайт, бланки, вивіска.

Згідно з одним із найбільш вдалих визначень, "фірмовий стиль – це набір кольорових, графічних, словесних, типографічних, дизайнерських, постійних елементів (констант), що забезпечують візуальну і змістову єдність товарів (послуг) усієї висхідної від фірми інформації, її внутрішнього оформлення"

Фірмовий стиль — це те, що робить компанію пізнаваною, рекламу — що запам'ятовується. Він виявляється в повторенні основних елементів фірмового дизайну (логотип, кольори, шрифти) на всіх елементах рекламної компанії.

Імідж підприємства створюється за допомогою фірмового стилю. Метою фірмового стилю є поліпшення ділової репутації і підвищення рівня популярності підприємства.  Фірмовий стиль створюється кольоровими, вербальними, пластичними рішеннями, тобто певними елементами. Це зокрема: 1. Товарний знак, або зареєстроване в установленому порядку умовне позначення, призначене для розрізнення однорідних товарів різних підприємств. 2. Логотип — оригінальне графічне накреслення повної або скороченої назви підприємства. Товарний знак і логотип разом утворюють фірмовий блок. 3. Фірмові кольори. 4. Фірмові шрифти. 5. Формати видань. 6. Слоган — головне рекламне гасло підприємства. 7. Інші елементи фірмового стилю — сувенірна продукція з фірмовою символікою, гімн підприємства, єдина форма одягу, корпоративна "легенда", оформлення інтер'єру офісу, виставкових залів, вітрин, торгових залів, фірмового транспорту тощо.