65. Види реклами в залежності від розповсюдження

Реклама — відкрите повідомлення, адресоване потенційним споживачам товарів і послуг про їх якість, переваги, а також заслуги фірми (організації) — їх виробника.

Засобами її поширення є спеціальні видання (прос­пекти, каталоги, листівки, плакати), періодичні видан­ня, кіно-, теле-, радіопрограми, електронні ресурси таін. Активізацію рекламної діяльності зумовлюють такі фактори: розвиток економіки; посилення конкуренції на ринку товарів і послуг, необхідність просування їх до споживача; професіоналізація маркетингу; вбачання в рекламі гарантії доступу до індивідуального спожива­ча; діяльність ЗМІ; динамічна змінюваність смаків, потреб, цінностей індивідів; професійна діяльність у сфері реклами і ПР; наявність у сучасному суспільстві глобальних економічних зв´язків та інформаційних потоків, їх вплив на національні культури і цінності; потреба відображення політичної діяльності каналами комунікації. В Україні рекламна діяльність регламентується Законом «Про рекламу».

Залежно від засобів поширення рекламу класифікують на:

- пряму (рекламні матеріали, листівки, поштові відправлення);

- рекламу в газетах, журналах;

- друковану рекламу (проспекти, каталоги, буклети, плакати, кален­дарі);

- аудіо- і відеорекламу (кіно, телебачення, кліпи, слайди);

- зовнішню рекламу (щити, панно);

- внутрішню рекламу (реклама всередині організації);

- рекламу на транспорті;

- рекламу в місцях продажу (вітрини, вивіски, планшети, упаковка, наклейки);

- непряму рекламу (сувеніри, пробні екземпляри, виграші тощо).

Кожен вид реклами має свої особливості. Напри­клад, газетна реклама більш оперативна і недорога, але в одному і тому самому номері можливе одночасне роз­міщення оголошень конкурентів. Більш дієвою є телеві­зійна реклама, яка поєднує зображення, звук і рух, охо­плює широку аудиторію.

Однак вона дорога, діє короткий час, нерідко нею перевантажені телепередачі і глядач її не сприймає.

66. Позитивні та негативні сторони реклами

Позитивні та негативні сторони реклами:

Реклама може залучити великий, географічно широкий ринок. Єдиний послання передається відразу всієї цільової аудиторії. Для друкованих засобів тираж видання підвищується передачею екземпляра одного читача - іншому. Крім того споживачі можуть повторно прочитати оголошення. Витрати на одного глядача або слухача досить низькі. В рекламі можна використовувати широкий діапазон засобів: від національно телебачення до місцевих газет. Реклама контролюється спонсором, оскільки він зацікавлений в ній і відповідальний за її зміст (разом з ЗМІ).

Реклама прокладає шлях для персональних продажів. Породжуючи інформованість аудиторії створює сприятливе ставлення до продукції фірми. Крім того вона дозволяє існувати роздрібній торгівлі, заснованої на самообслуговуванні, навіть цілої галузі - продажу поштою. Використовуючи стратегію притягання реклама дозволяє фірмі демонструвати наявність попиту у споживачів, як свій канал збуту.

Негативна сторона полягає у відсутності гнучкості в рекламних оголошеннях, труднощі їх пристосування до потреб і особливостям споживача. Значна частина інформації приходиться на т. зв. даремну аудиторію.

Деякі види рекламної діяльності вимагають великих вкладень, навіть якщо на одного глядача чи читача незначні. Це може бути перешкодою для невеликих фірм у використанні деяких засобів інформації.

У реклами досить складно отримати зворотній зв'язок, а швидку майже неможливо.

Засоби масової інформації приваблюють багатьох людей, не цікавляться рекламою. Організації займаються рекламою по телебаченню стурбовані тим фактом, що телеглядач використовує пульт дистанційного керування для перемикання на інші канали під час демонстрації реклами.