- •1.Сутність маркетингу та його предмет
- •2.Мета та завдання маркетингу
- •3.Функції маркетингу
- •4.Внутрішнє середовище маркетингу
- •5. Зовнішнє середовище маркетингу
- •6. Види маркетингу та їх характеристика
- •7.Риси сучасного маркетингу
- •8. Нестаток як категорія маркетингу
- •9.Потреба, як категорія маркетингу
- •10.Запит як категорія маркетингу
- •11. Попит, як категорія маркетингу
- •12.Товар як категорія маркетингу
- •13. Обмін як категорія маркетингу
- •14. Угода як категорія маркетингу
- •15. Ринок як категорія маркетингу
- •16. Концепції маркетингу
- •17. Сутність концепції удосконалення виробництва
- •18. Сутність концепції удосконалення товару
- •19. Сутність концепції інтенсіфікації комерційніх зусіль
- •20. Сутність концепції класичного маркетингу
- •21. Сутність концепції соціально - етичного маркетингу
- •22. Комплекс маркетингу
- •23. Алгоритм маркетингового дослідження
- •24. Первинна інформація в маркетингу
- •25. Вторинна інформація в маркетингу
- •26. Цінності сучасної людини
- •27. Поняття маркетингового середовища
- •28. Фактори маркетингового макросередовища
- •29. Фактори маркетингового мікросередовища
- •31. Маркетингова цінова політика
- •32. Маркетингова політика просування
- •33. Маркетингова політика продажу
- •34. Класифікація товарів в маркетингу
- •35. Значення послуги в системі маркетингу
- •36. Сутність та значення товарного асортименту
- •37. Сутність та значення товарної номенклатури
- •38. Сутність концепції життєвого циклу
- •39. Основні етапи життєвого циклу товару та їх характеристика
- •40. Маркетингова характеристика першого етапу життєвого циклу товарів
- •41.Маркетингова характеристика другого етапу життєвого циклу товарів
- •42.Маркетингова характеристика третього етапу життєвого циклу товарів
- •43.Маркетингова характеристика четвертого етапу життєвого циклу товарів
- •44. Кругообіг потреб в маркетингу
- •45.Проблеми розвитку маркетингу в Україні
- •46. Журналисты о сетевом маркетинге
- •47. Мировые звезды сетевого маркетинга
- •48. Мережевий маркетинг та традиційна реклама
- •49. Обнаружены «убийцы продаж»! Запомните их «лица»…
- •50. Вредные советы оратору
- •51. Фактори маркетингу
- •52. Неконтрольовані фактори маркетингу
- •53 Проміжні фактори маркетингу
- •54 Контрольовані фактори маркетингу
- •55. Алгоритм процесу управління маркетингом
- •56. Особливості послуги як товару
- •57. Конкурентоздатність товару
- •58. Конкурентоздатність товару
- •59. Етапи визначення ціни
- •60. Ціноутворюючі фактори в маркетингу
- •61. Види маркетингових цінових стратегій
- •62. Комплекс просування товару
- •63. Реклама та її функції
- •64. Методи складання рекламного бюджету
- •65. Види реклами в залежності від розповсюдження
- •66. Позитивні та негативні сторони реклами
- •67. Спосіб оцінки ефекту реклами aida
- •68. Стимулювання збуту
- •69. Пропаганда в маркетингу
- •70. Контроль в маркетингу
- •71. Планування маркетингу
- •72. Організація маркетингу
- •73. Управління маркетингом
- •74. Функції, що можуть виконувати учасники збуту
- •76. Фірмовий стиль
- •77. Товарний знак
- •78. Особистий продаж
- •79. Види цінових знижок
- •80. Переваги та недоліки стимулювання збуту
- •81. Функції пропаганди
- •82. Сутність та значення каналу розподілу
- •83. Функції каналу розподілу
- •84. Рівні каналу розподілу
- •85. Сутність та значення типового традіційного каналу розподілу
- •86. Сутність та значення вертикальних маркетингових систем
- •87.Сутність та значення товароруху
- •88. Сутність та значення роздрібної торгівлі
- •89. Сутність та значення оптової торгівлі
- •90. Сутність та значення стратегії мерчандайзингу
60. Ціноутворюючі фактори в маркетингу
Ринкова ціна формується під вплив безлічі чинників, що визначають стан відповідного ринку: на практиці виділяють 3 групи основних факторів попит, витрати, конкуренти. Попит визначає максимальну ціну, необхідно оцінити інтенсивність попиту: Більш високі ціни призначаються тоді, коли попит слабкий, навіть якщо вартість одиниці продукції в обох випадках одінакова.Цена постійно змінюється і стає ефективною зброєю в руках продавця. така система ефективна стосовно марочним споживачам і багатьох видів товарів виробничого призначення. Мінімальна ціна визначається витратами фірми з виробництва та комерціалізації товару. Фірма, кіт. прийняла за основу політику ціноутворення, орієнтовану на витрати, буде встановлювати ціну = витрати% прібилі.Пост. витрати - з \ п допом. і керуючого персоналу, сплата%, оренда, амортизація, расх на рекламу. Премія. витрати - витр. інструменту, витрати по приведенню в рух устаткування, з \ п основна і додаткова.
Основні ціноутворюючі фактори:
громадська ціна виробництва (витрати виробниц ¬ ства, середній прибуток), стан грошової сфери (купівельна спроможність грошей, валютний курс, співвідношення попиту і пропозиції; конкуренція (цінова, нецінова), державне регулювання цін (пряме, непряме), монопольне регулювання цін (пряме, Непряме); якість товарів, обсяг поставок, ставлення продавець - покупець, умови поставок, франкування ціни.
Будь-який кон'юнктурообразующій чинник безпосередньо або опосередкований вплив на ринкову ціну, оскільки прямо або побічно впливає на попит або пропонування товару. У цьому сенсі всі фактори, що впливають на кон'юнктуру ринку можуть одночасно рахуватися і ціноутворюючими факторами.
61. Види маркетингових цінових стратегій
Цінова стратегія - статегічна лінія (план) фірми у сфері ціноутворення з орієнтацією на досягнення стратегічних цілей. Тобто цінові стратегії класифікуються в залежності від методів ціноутворення і цілей цінової політики.
Мет. ціноутв., орієнт. на попит включає стратегії: "Збирання вершків" товари спочатку продають за цінами, які значно перевищують витрати на в-во, а потім фірма поступово їх знижує, пропонуючи товар новим сегментам. "Проникнення" пов'язана з проникненням на нові цільові ринки, коли ціні встановлюються на рівні, нижчому за звичайний. "Престижних цін" передбачає продаж товарів за високими цінами і розрахована на сегменти ринку з низькою еластичністю, які особливу увагу приділяють якості товару, товарній марці, чутливо реагують на фактор престижності. "Зв'язаного ціноутв-ня" є актуальною якщо фірма
Виходить на ринок не з одним товаром, а з комплексом. "Гнучких, еластичних цін" різний рівень цін залежно від можливості покупця заплатити певну суму та вміння торгувати. "Стабільних,стандартних, незмінних цін" продаж товарів за незмцнними цінами протягом тривалого періоду. Мет. ціноутв., орієнт. на конкурентів "Низьких цін" встановл-ся з метою витіснення конкурентів, завоювання масового покупця і значної частини ринку. "Цінового лідера" ціни встановл-ся залежно від цінової політики конкурентів.