43.Маркетингова характеристика четвертого етапу життєвого циклу товарів
Спад — зниження обсягів продажу та скорочення прибутків. Такий стан може пояснюватися багатьма причинами: технічний прогрес, зміна смаків споживачів, посилення конкуренції тощо. Підприємства можуть припинити свою діяльність на ринку після того, як обсяги продажу та прибутку почнуть зменшуватися. Ті підприємства, що залишаються, можуть скоротити бюджет просування, знизити ціни або відмовитися від менших сегментів ринку та другорядних каналів збуту. Підтримка слабкого товару може виявитися надто дорогою.
44. Кругообіг потреб в маркетингу
Потреба – необхідність у будь чому, яка має конкретне вираження, що залежить від рівня культури і особистості індивіда.
При цьому необхідно щоб:
Хтось врахував потребу
Хтось запланував вир-во відповідних товарів
Хтось виробив ці потреби
Хтось їх реалізував
Потреба має сусп.. хар-тер і передбачає розвиток сусп.. зв’язків людей.
Кругообіг потреб:
Задоволена потреба не зникає, а народжує нову, більш високу (кількісно, якісно) потребу. Таким чином в сусп. Існує процес модернізації та зміни своїх уподобань.
Класифікація потреб по МАСЛОУ:
Фізіологічні
Безпека
Соціальні
Повага
Самовираження
Класиф. Потреб в ек теорії:
Матеріальні (одяг, житло, здоров’я)
Соц.-ек. (праця)
Духовні (відпочинок, культура, освіта)
45.Проблеми розвитку маркетингу в Україні
На сьогодні поширюється твердження про кризу маркетингу, спричинену глобалізаційними процесами, посиленням конкуренції, прискоренням науково-технічного прогресу, зміною споживача, його поведінки та стилю життя, зниження ефективності традиційних маркетингових комунікацій та іншим. І це твердження має своє підкріплення. Світ змінився, змінилися умови та можливості маркетингової діяльності. Тепер система маркетингу повинна стати більш гнучкою і динамічною.
В українській практиці існує ряд негативних дій, які роблять переважно українські підприємці: хаотичне використання окремих елементів маркетингу, асоціювання маркетингу лише з рекламою, необгрунтоване застосування західних методик, нетворчий підхід до маркетингової діяльності, орієнтація на короткострокову перспективу, відсутність програм лояльності клієнтів, низький сервіс, відсутність гнучкості та незнання власних споживачів. Тому усі сили повинні йти на ліквідацію цих помилок, наприклад, шляхом застосування або впровадження методик ведення маркетингової політики підприємств зарубіжних розвинутих країн, приєднання нових молодих спеціалістів у цій сфері з творчим потенціалом та свіжими ідеями, глибокого вивчення потреб населення, сприяння розширенню дослідницьких робіт, посилення контролю за всією діяльністю і взагалі, як говорять, йти ”в ногу з часом”.
Причини низької ефективності маркетингових служб на підприємствах України:
незначна кількість персоналу маркетингових служб;
гостра нестача професійних маркетологів;
слабка маркетингова підготовка керівників підприємств;
переважає використання розрізнених елементів маркетингу замість їх системи;
слабкі теоретична та методична розробка маркетингових проблем, узагальнення вітчизняного досвіду.
Маркетингові консалтингові фірми в Україні.
Зараз діють близько 20 спеціалізованих недержавних консалтингових фірм з маркетингових досліджень.
Найвідоміші з них:
Українська Маркетингова Група;
SocilsGallupInternational;
Укрпромзовнішекспертиза.
Українська Асоціація Маркетингу (УАМ) заснована у квітні 1997 року. Це – добровільне, недержавне, безприбуткове, професійне об'єднання.
Головна мета Асоціації – підвищення рівня маркетингу як науки та спеціалістів-маркетологів, участь у створенні цивілізованого ринку в Україні. Свою діяльність здійснює згідно зі Статутом та Етичним кодексом Асоціації. Зараз в Асоціації 72 члени – підприємства, вищі заклади освіти, консалтингові фірми, рекламні агенції України тощо.