1. Маркетинг. Основные понятия, сущность, задачи

Маркетинг возник в 1920г и организованно сформировался в США после Второй Мировой войны.

Причина: неравновесие между производством и распределением ресурсов.

Маркетинг-рыночная концепция управления предприятия, согласно которой вся деятельность предприятия направлена на удовлетворение потребностей конкретных потребителей наиболее выгодным для себя образом.

Сущность маркетинга в отображении нужд товаров через производство соответствующих товаров.

Исходной идеей, лежащей в основе маркетинга, является идея человеческих нужд.

Нужда-чувство,  ощущаемое человеком нехватки чего-либо.

Второй исходной идеей маркетинга является идея человеческих потребностей.

Потребность-нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида.

Объект маркетинга – все что может удовлетворять потребности, предлагать рынку с целью привлечения внимания и потребления.

Товар-все, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления.

Маркетинг имеет место в тех случаях, когда люди решают удовлетворить свои нужды и запросы с помощью обмена.

Обмен- один из четырех способов, посредством которых отдельные лица могут получить желаемый объект. (Самообеспечение; Отъем;  Попрошайничество;  Обмен)

единица измерения обмена – сделка.

Сделка -коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами.

Рынок - совокупность  существующих  и  потенциальных покупателей товара.

Задачи маркетинга:

1. комплексное изучение рынка, комплексный подход к достижению выдвинутых целей предприятия, при котором коммерческий успех обеспечивает вся совокупность средств маркетинга, взятая во взаимосвязи и взаимообусловленности;

2. выявление потенциального спроса и неудовлетворенных потребителей;

3. планирование товарного ассортимента и цен;

4. разработка мер для наиболее полного удовлетворения существующего спроса;

5. формирование спроса;

6. планирование и осуществление сбыта;

7. разработка мер по совершенствованию управления и организации производства.

2) Основные принципы и функции маркетинга

функции:  

• маркетинг как концепция управления обладает общими функциями управления.

• целеполагания;

• прогнозирование, планирование;

• организация;

• координирование;

• учет;

• контроль;

• анализ;

• Специфические:

• аналитическая:

• комплексное исследование рынка;

• анализ производственно-сбытовых возможностей предприятия;

• разработка маркетинговых стратегий;

• планирование:

• комплекса маркетинга.;

• разработка товарное, ценовой, коммуникационной, сбытовой политики;

• разработка программы маркетинга;

• реализация разработанного комплекса программ маркетинга;

• контроль маркетинговой деятельности, оценка и управление маркетинговой деятельностью.

Основные принципы:

1)производство и последующая продажа товара должны осуществляться в соответствии с потребностями и желаниями покупателей, а также соответствовать текущей рыночной ситуации и производственным и финансовым ресурсам и возможностям компании;  2) цель компании – не только собственное благополучие, но и возможно более полное удовлетворение потребностей покупателей, соответствие продукции современному техническому уровню;  3) эффективная реализация товаров и услуг на конкретных определенных рынках в плановом объеме и в намеченный срок;  4) постоянное улучшение и обновление ассортимента выпускаемых и реализуемых товаров;  5) единство маркетинговой стратегии и тактики для незамедлительного реагирования на колебания спроса, а также воздействия на формирование и стимулирование потребностей покупателя.