Розділ 3 дизайн-концепція візуально-графічного вирішення диплоного проекту

3.1 Дизайн-концепція розробки корпоративного стилю мережі проектно-будівельних бюро «Архітек»

Проект дизайн-програми створення корпоративного стилю:

Аналітичний блок — проект дизайн-програми створення корпоративного стилю, пошук аналогів, ескізне проектування, стратегія вибору.

Практичний блок — розробка знаку та логотипу корпорації. Поєднання зображення та шрифту, чорно-біле та виворотне зображення знаку та логотипу, кольорове вирішення знаку та логотипу, критичне зменшення, модульна сітка, корпоративні кольори, шрифти, корпоративні паттерни, розробка системи піктограм.

Розробка ділової документації — бланку, конверту, візитної картки.

Рекламно-візуальні та рекламно-іміджеві елементи — серія рекламно-іміджевих плакатів (поєднання зображення візуальної ідеї та шрифтового блоку, сувенірна продукція з корпоративною ознакою, веб-сайт, елементи мобільного додатку.

Зовнішня реклама — сіті-лайти, вивіски, амбієнт-реклама (реклама з застосуванням креативної ідеї).

Система візуальних комунікацій — піктограми, вказівники, інформаційні стенди, інфографіка.

3.2 Розробка основних графічних констант та бренд-буку корпорації

Першим елементом в розробці основних графічних констант є ― розробка логотипу для корпорації та логотипів для фірм. Головний логотип та вторинні логотипи виконані у формі будинку з певними відрізняючими ознаками.

Корпоративний логотип ― спочатку виконувався на папері, розроблялися ескізи варіантів, після переносився у комп’ютерну програми та підчищався. Знак корпорації ― це поєднання зображення та шрифту.

В логотипі використані такі кольори: будинок ― бежевий (C-10; M-23; Y-60; K-0.), дах ― темно-коричневий (C-0; M-10; Y-34; K-60.), земля ― зелений (C-54; M-0; Y-100; K-0.) (Додаток

Фірмові шрифти ― це шрифти, що використовуються компанією при оформленні представницької та рекламної продукції. Обраний комплект шрифтів може підкреслювати різні особливості образу марки, вносити свій внесок у формування фірмового стилю. До корпоративного стилю «Архітек» був взятий за основу шрифт: Tahoma (за основу).

Існують деякі вимоги до фірмового шрифту ― він повинен легко прочитуватися, повинен відповідати задуму і цільової аудиторії, повинен відповідати специфіці діяльності компанії. Так само як і до фірмового кольору, споживач звикає і до фірмового шрифту.

Після утвердження графічних констант ― йде розробка бренд-буку для корпорації. Її вирішено зробити у формі книжки ― прямокутника (210х297мм).

Обкладинку оформлено в чорний колір, по середині логотип корпорації, посередині знизу текст – назва. Керівництво з використання основних елементів фірмового стилю архітектурного бюро «АРХІТЕК» (Додаток ..). У ньому присутні саме ті константи, які розроблялося на початковій стадії ­– логотипи, модульні сітки, чорно-біле та негативне зображення логотипів, корпоративні кольори, шрифти. Сюди також добавляється бізнес-легенда корпорації та правильне і не правильне використання логотипів.