5.2. Франчайзинг

Франчайзинг представляет собой способ деятельности, при котором франшизер (продавец) передает франшизе (покупателю, оператору) право на использование своего товарного знака.

При этом продавец оказывает постоянную помощь покупателю в его бизнесе, выходящую за рамки формальных отношений. Франшизер (франчайзер) предоставляет оператору обслуживание (снабжение) и оперативную поддержку (помощь в выборе мест размещения, в заключении соглашений о закупке и лизинге оборудования, в подготовке предприятия, торговой точки к открытию и в оперативном функционировании, обучении персонала на месте).

При этом партнеру передается не только лицензия на использование товарного знака, но и торговые и производственные навыки, позволяющие создать представление о нем как о дочернем предприятии известной фирмы.

Согласно европейскому законодательству лицензиар, передающий право на использование своего товарного знака, несет ответственность за качество предоставляемых лицензиатом продуктов и услуг, поэтому данные сделки предполагают постоянное проведение контроля качества. В связи с этим франчайзинг требует больших расходов и сопряжен со значительным риском.

Первоначальный взнос, выплачиваемый будущим предпринимателем — оператором головной фирме — франчайзеру, составляет в среднем 19,5—28,4 тыс. долл., но может превышать и 1 млн. долл. Средний размер лицензионных платежей (роялти) составляет около 5%, плата за рекламу — 2% объема продаж. Средняя продолжительность заключаемых франчайзинговых контактов составляет около 14 лет. Ко времени окончания срока выживает примерно одна из четырех систем франчайзинга. Особенно велика степень выбытия на начальных этапах — примерно 1/3 прекращает деятельность в течение первых 4 лет.

В России рынок франчайзинга только начинает развиваться. Первой на этот рынок пришла сеть "Баскин Роббинс", которая продала свою первую франшизу в Москве в 1992 г. Сейчас по этой системе в России работает несколько десятков компаний, предлагающих на рынке проекты от нескольких сотен до нескольких миллионов долларов (сеть супермаркетов "Перекресток"). Наиболее активны в этой системе риэлторы.

Однако франчайзинг в России развивается в очень узком сегменте рынка (в основном сфера розничной торговли и ресторанов быстрого обслуживания), где наиболее высока норма прибыли, и практически не затрагивает рынки, которые в зарубежных странах почти на 80% заняты франчайзинговыми сетями (автосервис, автомойки, бытовые и коммунальные услуги, а также образование, логистика, недвижимость, гостиничный бизнес, медицина, страхование, финансовые услуги, полиграфия и т.д.).

Вопросы и задания

1. Роль и значение интеллектуальной собственности.

2. Задачи «Соглашения по торговым аспектам прав на интеллектуальную собственность TRIPS»

3. Назовите основные формы интеллектуального продукта.

4. Перечислите объекты промышленной собственности

5. Перечислите объекты авторского права.

6. Что такое патент, лицензия, товарный знак и знак обслуживания, бренд?

7. Назовите виды лицензий.

8. Перечислите виды лицензионных платежей и их особенности.

9. Что такое франчайзинг?