1. Эмоции и чувства, возникающие у потребителя при его контакте с брендом

2. Определенные знания потребителя о бренде

3. Имя, логотип, символ, фирменные цвета

13. Выберите вариант торгово-распределительной цепочки, при которой розничнаяцена на товар будет сравнительно выше (один вариант):

1. Производство – торговая точка – конечный покупатель

2. Производство – конечный покупатель

3. Производство – оптовик – торговая точка – конечный покупатель

14. Что относится к объектам социального маркетинга (один вариант):

1. Места

2. Люди

3. Идеи

4. Опыт

15. Укажите, в каком из видов маркетинга более высокие риски (один вариант):

1. Маркетинг реагирования на потребности потребителя

2. Маркетинг, формирующий запросы потребителей

3. Маркетинг, предвосхищающий потребности потребителей

16. Для оценки удовлетворенности потребителя тем или иным товарным предложением в первую очередь имеет смысл провести (один вариант):

1. Количественное исследование

2. Качественное исследование

3. АВС анализ

17. Какие из перечисленных ниже задач не относятся к зоне ответственности службы маркетинга на предприятии (один вариант):

1. Ценовое позиционирование

2. Организация каналов распределения

3. Маркетинговые исследования

4. Управление ассортиментом

18. Какая информация содержится во внутренней информационной базе компании - «Статистика продаж» (один вариант):

1. Данные о рекламном бюджете

2. Данные о продажах прошлых периодов

3. Сроки выхода рекламной кампании

4. Количество внедрений новых продуктов

19. Управление ассортиментом предполагает усилияслужбы маркетинга в направлении (один вариант):

1. Стимулирование сбыта

2. Установление цены на ассортимент

3. Развитие и ротация ассортимента

19. В каком документе необходимо отразить детальную информацию о сроках, бюджете и инструментах рекламной кампании, запланированной на следующий квартал (один вариант):

1. Корпоративная стратегия

2. Маркетинговая стратегия

3. Товарная стратегия

4. План маркетинга

19. Назовите основные показатели, с помощью которых осуществляется контроль маркетинговой деятельности (четыре варианта):

1. Объем продаж

2. Объем затрат на маркетинг

3. Эффективность производства

4. Финансовое положение предприятия

5. Организациясистемы сбыта

6. Доля рынка

7. Выполнение плана маркетинга

8. Выполнение нормативов по дебиторской задолженности

19. В какой последовательности проходят этапы создания нейма:

1. Тестирование.

2. Генерация неймов.

3. Позиционирование.

4. Анализ созданныхнеймов.

5. Оценка заказчиком.

6. Регистрация нейма.

19. Какое определение копирайтинга соответствует современному состоянию?

1. «Копирайтинг— составление рекламных (в том числе "продающих", имиджевых и презентационных) текстов»

2. «Копирайтинг – это не реклама, не тексты в буклетах и на сайте, не продающие письма, а продажа. Акт продажи, но в письменной форме. Текст – Ваш продавец»

3. «Копирайтинг – составление текстов для любого инструмента маркетинговых коммуникаций»

4. «Копирайтинг — это исключительно написание рекламных текстов, т.е. текстов, предусматривающих прямой отклик»

19. Какие из перечисленных пунктов НЕ обязательны для брифа в рекламном копирайтинге:

1. Информация о компании-заказчике.

2. Указание на то, что выступает объектом рекламы.

3. Тип носителя, на котором будет размещен информационно-рекламный текст.

4. Тип сайта, на котором будет размещен информационно-рекламный текст

5. Характеристика аудитории рекламного носителя.

6. Указание примерного объема рекламного текста в знаках с пробелами (или без).

19. Родовая стратегия, стратегия преимущества, стратегия уникального торгового предложения, стратегия позиционирования – это

1. Виды рациональной стратегии

2. Виды эмоциональной стратегии

19. Стратегия «имидж марки», стратегия резонанса, аффективная стратегия – это

1. Виды рациональной стратегии.

2. Виды эмоциональной стратегии

19. Рекламный текст относится к

1. Убеждающим видам текстов

2. Агитирующим видам текстов

19. Верно ли утверждение: «Рекламный текст использует только рациональные средства аргументации».

1. Да.

2. Нет.

19. Какие виды аргументов НЕ относятся к сильным аргументам в рекламном тексте

1. Статистические данные

2. Довод от чужого авторитета

3. Исследования

4. Довод от обещания

5. Таблицы, диаграммы, графики

6. Довод к массам

7. Гарантии

19. Какие виды аргументов НЕ относятся к слабым аргументам в рекламном тексте

1. Статистические данные

2. Довод от чужого авторитета

3. Исследования

4. Довод от обещания

5. Таблицы, диаграммы, графики

6. Довод к массам

7. Гарантии

19. Определите верную последовательность элементов в структуре рекламного текста.

1. P.S. 5

2. Подзаголовок 2

3. Основной рекламный текст 3

4. Призыв 4

5. Заголовок 1

19. Какой формуле должна соответствовать структура рекламного текста:

1. ROSIE

2. AIDA

3. RАСЕ

4. AIDCA

19. Фраза текста, цель которой пробить «шум», привлечь внимание, заставить клиента остановиться и переключиться на чтение текста называется:

1. Заголовок

2. Призыв

3. Подзаголовок

4. Эхо-фраза

5. P.S.

19. Фраза, которая резюмирует все сказанное и стимулирует действие аудитории, называется:

1. Заголовок

2. Призыв

3. Подзаголовок

4. Эхо-фраза

5. P.S.

19. Какой из функциональных стилей русского языка является основой для рекламного текста:

1. Стиль художественной литературы

2. Научный стиль

3. Публицистический стиль

4. Разговорный стиль

5. Официально-деловой стиль

19. Что из перечисленного НЕ относится к рекламным текстам:

1. Нейм

2. Слоган

3. Объявление

4. Текст директ-мейла

5. Адветориал

19. Короткая рекламная фраза, в сжатом виде излагающая основное рекламное предложение и входящая в состав всех рекламных сообщений одной рекламной кампании называется:

1. Эхо-фраза

2. Призыв

3. Слоган

19. Что из перечисленного является функцией слогана:

1. Резюмировать основной рекламный текст

2. Передавать информацию о товаре / услуге.

3. Служить связующим звеном между многими отдельными сообщениями, входящими в одну рекламную кампанию и имеющими разные форматы

4. Передавать контактную информацию.

5. Формировать узнаваемость

6. Удивлять аудиторию.

7. Выражать корпоративную философию и PR-позицию фирмы.

19. Адветориал – это сочетание в одном тексте

1. Рекламной и PR-статьи

2. Рекламной и редакционной статьи

19. В рекламном тексте для радио рекомендуется:

1. приводить значительное количество аргументов в пользу рекламируемого продукта.

2. подробно описывать продукт, даже сложный по своей природе и функциям.

3. применять малознакомые и даже вовсе не знакомые реципиенту слова.

4. создавать зрительные образы

5. перечислять почтовые и Интернет-адреса.

19. В рекламном тексте для прессы рекомендуется:

1. приводить значительное количество аргументов в пользу рекламируемого продукта

2. подробно описывать продукт, даже сложный по своей природе и функциям

3. применять малознакомые и даже вовсе не знакомые реципиенту слова

4. создавать зрительные образы.

5. перечислять почтовые и Интернет-адреса

19. В телевизионной рекламе рекомендуется:

1. Представлять самую сложную для восприятия информацию.

2. Приводить значительное количество аргументов в пользу рекламируемого продукта.

3. Представлять простую для восприятия информацию

4. Применять малознакомые и даже вовсе не знакомые реципиенту слова.

19. От чего в первую очередь зависит отбор слов для рекламного текста?

1. От товара / услуги.

2. От цели сообщения.

3. От целевой аудитории

4. От темы сообщения.

5. От канала коммуникации.

6. От сферы, в которой работает компания.

19. Какой индикатор наиболее точно выражает жизненный цикл товара

1. Уровень конкуренции

2. Платежеспособность населения

3. Емкость рынка

4. Доля рынка

5. Темпы роста объема реализации

19. Рекламное сообщение, в котором подчеркивается необходимость покупать не менее четырёх зубных щёток в год, является частью стратегии

1. проникновения на рынок

2. развития продукта

3. развития рынка

4. диверсификации

19. Что из нижеследующего НЕ относится к современным трендам рекламной деятельности?

1. Увеличение охвата аудитории за счет массовых каналов распространения

2. Интеграция с остальными элементами комплекса продвижения

3. Использование таргетированных каналов распространения информации

4. Вовлечение аудитории в процесс рекламной коммуникации

19. Что их нижеперечисленного относится кпреимуществаминтенсивного канала распределения

1. Более эффективное функционирование канала распределения

2. Больше поддержки со стороны розничной торговли

3. Низкий уровень затрат

4. Контроль продаж

5. Наибольшая доступность товара

6. Высокая доля рынка

19. Программа продвижения включает следующие основные этапы (расставьте верную очередность)

1. Определение целевой аудитории

2. Постановка целей продвижения

3. Выбор комплекса продвижения

4. Разработка бюджета

19. Числовое распределение это:

1. отношение кол-ва магазинов, где представлен товар к общему кол-ву магазинов, где представлен подобный товар, выражается в процентах

2. доля рынка продукта А, принадлежащую торговцам в розницу, торгующим маркой В

19. Продажа без посредников НЕ включает следующие методы:

1. Прямая почтовая рассылка

2. Продажа товара через партнерские магазины

3. Торговля по каталогам

4. Телемаркетинг

5. Телевидение

6. Электронный маркетинг или маркетинг в компьютерных сетях

19. Обновленная маркетинговая концепция при ребрендинге НЕ предусматривает:

1. Изменение логотипа

2. Полную замену основной деятельности компании

3. Новая рекламная кампания

4. Другой внешний вид сотрудников

5. Замена слогана

6. Новый внешний вид пресс-релизов

7. Смена корпоративных персонажей/ рекламных героев

8. Новая упаковка

9. Другой способ доставки товара

19. Что относится к задачам, которые стоят перед ребрендингом:

1. Усиление бренда (то есть рост лояльности потребителей)

2. Дифференциация бренда

3. Увеличение целевой аудитории бренда

4. Замена логистической системы

19. Расставьте верную последовательность при процессе формирования эмоционального отношения к бренду:

1. Информация

2. Лояльность

3. Доверие

4. Осведомленность

5. Духовная близость

6. Уважение

7. Дружба

1. 2,4,5,1,7,3,6

2. 3,1,4,6,7,2,5

3. 1,3,2,6,7,4,5

4. 4,1,6,2,3,7,5

19. Выберите из предложенных вариантов правильное определение позиционированию бренда

1. место на рынке, занимаемое брендом по отношению к конкурентам, а также набор покупательских потребностей и восприятия; часть индивидуальности бренда, которая должна активно использоваться для «отстройки» от конкурентов

2. это место, которое занимает бренд в умах целевого сегмента по отношению к конкурентам

3. Нет верного определения

19. К основным задачампродвижения продукта можно отнести:

1. Информировать потенциальных покупателей о выгодах товара

2. Убедить покупателя сделать пробную покупку данного товара

3. Напомнить потребителям о преимуществах, которые он получил, приобретя данный товар

4. Все 3 пункта, перечисленные выше

5. Нет верных вариантов

19. Поушальный взнос это:

1. Единовременное вознаграждение Франчайзера в виде определенной, твердо зафиксированной в договоре (соглашении) суммы

2. Вознаграждение в виде периодических отчислений фиксированных ставок

19. Какие критерииНЕ используют привыборе каналов распределения:

1. Критерий объема продаж (доходы от продаж)

2. Критерий затрат

3. Критерий окупаемости

4. Критерий гибкости

5. Критерий контроля

19. К основным методам планирования продаж НЕ относится:

1. Директивное планирование

2. Планирование «снизу» (от менеджеров)

3. Планирование на основании статистических данных по отрасли

4. Планирование от достигнутых ранее результатов деятельности компании

5. Планирование на основании покупательской способности целевой аудитории компании

19. Вставьте пропущенный этап в последовательность разработки нового товара:

Выработка идеи → Разработка концепции и маркетинговой стратегии нового продукта →Разработка продукта →…→Решение о внедрении → Внедрение

1. Анализ фактической эффективности проекта

2. Оценка фактической окупаемости проекта

3. Выработка конкурентных преимуществ товара

4. Тестирование образца продукта

19. Какое из ниже перечисленных средств не относится к транзитной рекламе?

а) реклама на троллейбусах

б) реклама в метро

в) реклама на дирижаблях

г) реклама на мобилбордах

д) реклама на корпоративном транспорте

е) реклама на трамваях

ж) реклама на «сендвичменах»

19. Достоинства билбордов по сравнению с рекламой на транспорте. Укажите два верных утверждения.

а) подсвечивается в ночное время

б) в период межсезонья реклама не загрязнена

в) дешевизна

19. Какое из перечисленных средств не относится к видам наружной рекламы?

а) реклама на щитах

б) реклама на панель-кронштейнах

в) реклама на маршрутных такси

г) реклама на «сендвичменах»

д) реклама на штендерах

е) реклама на дирижаблях

ж) реклама в метро

19. Какое из предложенных высказываний верно?

а) транзитная реклама это отдельный вид рекламы, не относящийся к наружной рекламе

б) транзитную рекламу относят как к наружной рекламе, так и рассматривают как отдельный вид рекламы

в) транзитная реклама – это одно и то же, что и наружная реклама

19. Какие из перечисленных компаний занимаются медиаизмерениями в области наружной рекламы?

а) Comcon

б) Gallup Media

в) Эспар-Аналитик

г) BBDO

д) Нью-Тон

19. Какой из способов печати чаще всего используется при изготовлении небольших тиражей (до 50 шт.) постеров для билбордов?

а) шелкография

б) офсетная печать

в) цифровая печать

19. Творческая идея в рекламе это: