Вопросы теста для профиля «Реклама»

Вопросы по общим дисциплинам

1. Когда появилось слово «информация» в русском языке?

а) в эпоху Петра I

b) в эпоху Екатерины Великой

с) вXX столетии

2. Какой подход к изучению коммуникации основывался на концепции взаимопонимания людей, где коммуникация – главное связующее звено между людьми?

а) рационалистский

b) иррационалистический

c) прагматический

3. Какому типу знаков соответствует описание: действие которого основано на реальной смежности означающего и означаемого?

a)иконический

b) индекс

с) символ

4. Языковой уровень, заключающий в себе смысловое значение:

a) звуковой,

b) морфологический,

c)семантический

5. Согласно какой из функций по теории Чарльза Миллса массовые коммуникации должны социализировать общество?

а) развлекательной

b) мобилизующей

с) коррелирующей

6. Автор теории, согласно которой, у коммуникатора должна быть стратегия длительной кампании:

а) Д. Дьюи

b) Г. Лассуэл

с) У. Липпман

7. Кто автор модели карнавальной коммуникации?

а) Ж. Лакан

b) З.Фрейд

с) М.Бахтин

8. Каким свойством является ценность информации?

а) семантическим

b) дифференцирующим

с) прагматическим

9. Чьей задачей является подача представления о целой категорииоднородных явлений?

а) стереотипа

b) имиджа

с) общественного мнения

10. На каком уровне взаимодействие между людьми происходит на языке тела?

а) подсознательном

в) интеллектуальном

c) рациональном

11. Коммуникация это-

а) опосредованное и целесообразное взаимодействие двух субъектов.

b) канал развития интеллекта

с) один из видов информационной деятельности

12. Теория, согласно которой, поведение человека детерминировано его знаниями:

а) бихевиоризм

b) когнитивизм

с) гештальтизм

13. Ученый, который дал определение информации как передачи разнообразия:

а) Винер

b) Моль

c) Эшби

14. Коммуникативная модель, где есть схема: слово – контекст - личность:

а) литературная

b) герменевтическая

с) семиотическая

15. На основе этойкоммуникативной модели создана методика НЛП:

а) диффузная

b) семиотическая

c)психотерапевтическая

16. Пятизвенная структура процесса коммуникации Г.Лассуэла не дала ответа на вопрос:

а) кто сообщает?

b) каким успехом?

с) с какой целью

17. Тип собеседника, испытывающий трудности при вступлении в речевую коммуникацию:

а) доминантный

b) ригидный

с) мобильный

18. Манипулирование сознанием - это:

а) убеждение собеседника

b) партнерство

с) скрытое воздействие

19. Информационные агентства – это:

1. организации, собирающие и пересылающие новости.

2. теле и радиокомпании, ведущие вещание

с) издательские предприятия, публикующие дайджесты

20. Как называется манипулятивный прием, при котором происходит потопление сообщения в хаотическом потоке бессмысленной информации:

1. фабрикация фактов

2. принципдемократиишума

с) стереотипизация

21. Манипулятивный прием, когда происходит изменение смысла слов и понятий:

а) манипулятивнаясемантика

3. подмена объекта дискуссии

4. искажение масштаба событий

22. Манипулятивный прием, когда используются слова, имеющие несколько смыслов:

1. подмена имени и предмета

2. размываниепонятий

с) ссылка на авторитеты

23. Политические мифы служат для:

1. рекламы товаров и услуг

2. маскировкидействительности

с) отражения реальных событий

24. Международныйимиджгосударства не включает:

1. рекламные кампании по продвижению товаров на рынок

2. отражение внешней политики государства

3. восприятие экономической политики государства

25. Целью интегрированных маркетинговых коммуникаций является создание эффекта синергии, под которой понимают:

1. повышение эффективности коммуникационных программ

2. достижение такого согласованного использования нескольких инструментов маркетинговых коммуникаций, которое способно принести больший эффект, чем при их раздельном применении

3. достижение взаимодействия со всеми контактными аудиториями, важными для организации

26. Понятие «Интегрированные маркетинговые коммуникации» означает:

1. любуюплатную форму неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, которую заказывает и финансирует определенный спонсор

2. налаживание отношений между компанией и различными контактными аудиториями посредством создания выгодной для компании репутации, положительного "корпоративного имиджа"

3. взаимодействие всех форм комплекса коммуникаций, при котором каждая форма коммуникации должна быть интегрирована с другими инструментами маркетинга и подкреплена ими для достижения максимальной экономической эффективности

27. Одним из основателей концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций является:

1. Дон Щульц

2. Филипп Котлер

3. Дэвид Огилви

28. Все маркетинговые сообщения Дж.Бернет и С.Мориарти в своей концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций делят на:

1. предполагаемые и сопровождаемые;

2. согласованные и несогласованные;

3. запланированные и незапланированные.

29. Одним из инструментов внутрифирменных коммуникаций является:

1. корпоративные тренинги командообразования;

2. реклама;

3. выставочнаядеятельность

30. Нематериальными характеристиками товара является:

1. Качество;

2. Цвет;

3. Размер.

31. Основной коммуникацией при продвижении товаров производственного назначения являются:

1. личныепродажи;

2. реклама;

3. public relations

32. SWOT-анализ это:

1. aнализ конкурентной ситуации;

2. анализ сильныx и слабыx сторон компании или торговой марки;

3. aнализ рынка.

33. Одной из тенденций развития рынка маркетинговых коммуникаций является:

1. снижение эффективности коммуникаций в традиционных СМИ;

2. повышение эффективности коммуникаций в традиционных СМИ;

3. повышение лояльности потребителей к бренду или компании.

34. TRADE PROMOTION это:

1. комплекс мер, направленный на стимулирование сбытовой сети для развития дистрибуции, ускорения оборота и увеличения объема продаж;

2. комплекс мероприятий, направленных на покупателя, с помощью которого решаются задачи побуждения к совершению пробной покупки, стимулирования повторных покупок, увеличение частоты потребления продукта/услуги;

3. планируемые продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и ее общественностью.

35. Мобильная реклама это:

1. любая связь с конечным потребителем с помощью мобильного телефона

2. только связь с потребителем при помощитекстовых сообщений (SMS)

3. только связь с потребителем с помощью мультимедийных средств и голосовых/аудио средств

36. Понятие «advergaming» означает:

1. размещение торговых марок или продуктов внутри уже существующих игр

2. использование игр для рекламирования или продвижения товара, услуги, организации или концепции, т.е. игра строится вокруг бренда или конкретного маркетингового сообщения все из вышеперечисленного

37. Word-of-mouth advertising (реклама «из уст в уста») это

1. реклама, передаваемая человеком своим близким, друзьям или просто людям, находящимся рядом с ним в данный момент

2. сообщение, передаваемое организацией контактной аудитории

3. двухступенчатый процесс коммуникации с потребителем

38. Понятие Customer Relationship Management (CRM) означает:

1. бизнес-стратегию построения взаимовыгодных отношений с клиентами, направленная на повышение эффективности и доходности деятельности компании за счет привлечения и удержания прибыльных клиентов

2. внутрикорпоративный менеджмент организации

3. построение программ лояльности в сфере B2C

39. Наиболее динамично развивающимисяявляются рекламные рынки:

1. США и Японии

2. Бразилии, России, Индии и Китая

3. США и Западной Европы

40. Одной из тенденций развития мирового рекламного рынка является:

1. постоянная концентрация рекламной деятельности, поглощение крупными рекламными агентствами и средствами распространения рекламы более мелких

2. уменьшается влияние крупнейших рекламодателей

3. наблюдается снижение творческого потенциала рекламы

41. Крупнейший в мире рекламным рынком является:

1. США

2. Япония

3. Китай

42. Стратегия стандартизации рекламных сообщений подразумевает:

1. неадаптированное для зарубежного рынка маркетинговое сообщение

2. смену персонажей или символов в рекламе

3. использование рекламных сообщений, разработанных местным (зарубежным) агентством

43. К факторам, которые делают необходимой адаптацию рекламы, в первую очередь, следует отнести:

1. правовые ограничения и психонациональную, культурную среду

2. запланированный бюджет на продвижение

3. ни один из вышеперечисленных

44. Одним из достоинствличных продаж является:

1. Личные продажи - недорогое средством коммуникации с потребителем (правильный ответ на 16 мая)

2. При использовании личных продаж уровень целевого охвата может быть снижен

3. Продавец видит или слышит ответную реакцию потенциального покупателя на его сообщение (правильный ответ на 26 мая)

45. ___________ - это тип рекламы, где демонстрируются преимущества одного вида продукции данной категории путем явного или скрытого сравнения его с другими видами продукции той же категории.

1. недобросовестная

2. сравнительная

3. информационная

46. Лидирующимимировыми рекламно-коммуникационными холдингами является:

1. Omnicom Group, WPP Group, Interpublic Group

2. Аврора, "ГарантМедиа", Art Communication

3. BBDO, Leo Burnett, Saatchi&Saatchi

47. Факторы, не влияющие на разработку программ маркетинговых коммуникаций:

1. Тип рынка, на котором работает компания;

2. Тип стратегии в канале распределения;

3. Этап жизненного цикла товара;

4. Уникальное торговое предложение.

48. Понятие «культурас высокой контекстной зависимостью» в международном маркетинге означает:

1. Смысл сообщения можно понять только в определенном контексте

2. сообщение может быть воспринято независимо от контекста

3. ценности и отношение к национальной и международной жизни

49. Личная продажа – это:

1. Устное представление товара в ходе беседы с одним или несколькими потенциальными покупателями c целью продажи товара или услуг.

2. планируемые продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и ее общественностью.

3. интерактивная система маркетинга, позволяющая потребителям легко получать интересующие их сведения и приобретать товары с помощью использования различных каналов распространения информации.

50. К основным целям ФЗ «О рекламе» относятся:

а. равенство участников имущественных отношений;

b. неприкосновенность собственности;

с. обеспечение в РФ единства экономического пространства;

d. создание благоприятных условий для производства и распространения социальной рекламы.

51. Действие ФЗ «О рекламе» распространяется на:

а. на коммерческую рекламу;

b. на предвыборную агитацию;

с. справочно-информационные и аналитические материалы, не имеющие своей основной целью продвижение товара на рынке;

d. информацию о товаре, его изготовителе, импортере или экспортере, размещенную на товаре или его упаковке.

51. Реклама должна призывать:

а. к насилию;

b. к совершению противоправных действий;

с. к недобросовестной конкуренции;

d. к приобретению рекламируемого товара.

51. Допускается реклама:

а. медицинских услуг по искусственному прерыванию беременности;

b. органов человека в качестве объекта купли-продажи;

с. наркотических средств;

d. пиротехнических изделий.

51. Заключение договора на распространение социальной рекламы является обязательным для рекламораспространителя в пределах:

а. десяти процентов годового объема распространяемой им рекламы;

b. пяти процентов годового объема распространяемой им рекламы;

с. двадцатипяти процентов годового объема распространяемой им рекламы;

d. вообще не является обязательным.

51. Не допускается прерывать рекламой:

1. Детские телепередачи;

2. Религиозные телепередачи;

3. трансляцию агитационных материалов;

4. спортивные телепередачи.

51. Объем рекламы в периодических печатных изданиях, не специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера не может превышать:

1. тридцати процентов объема одного номера;

2. сорока процентов объема одного номера;

3. сорока пятипроцентов объема одного номера;

4. ни один из перечисленных вариантов.

51. Реклама лекарственных средств не должна:

1. Обращаться к несовершеннолетним;

2. обращаться к лицам преклонного возраста;

3. использовать образы животных;

4. создавать впечатление ненужности обращения к врачу.

51. Может ли рекламная конструкция использоваться не в целях распространения рекламы?

а. не может;

b. может;

с. может, если это предусмотрено соглашением сторон;

59. Граждане, создавшие произведение совместным творческим трудом, признаются соавторами:

1. только в том случае, если такое произведение образует неразрывное целое, в котором части, созданные каждым из соавторов, не могут быть выделены;

2. только в том случае, если каждый из соавторов может указать, какая именно часть произведения была создана лично им;

3. независимо от того, образует ли такое произведение неразрывное целое или состоит из частей, каждая из которых имеет самостоятельное значение

4. нет правильного ответа.

59. При опубликовании произведения анонимно или под псевдонимом авторское право: