26

Введение

Актуальность темы исследования. Важной причиной быстрого и широко распространения PR или по-другому связь с общественности.

В последние годы является то обстоятельство, что организация понимает, что ей необходимо присутствовать в СМИ, постоянно утверждается на информационном поле, позиционировать себя и свою продукцию, а так же бороться с конкурентами. Причём делать это целенаправленно и планомерно.

Этому способствует расширяющая свобода выбора для потребителя в условиях " рынка покупателя"; возросшее влияние общественного мнения на успехи фирмы в бизнесе.

В современных условиях качество продукции уже не является главным преимуществом. Высококачественные товары- само собой разумеющееся необходимое условие выживания. Конкуренция между фирмами переходит с уровня параметров продукции (качество товара, цена, и т.д.). Сегодня связь с общественностью предоставляет собой систему специфических средств и инструментов коммуникаций, используемых для формирования гармоничных отношений организации с её целевыми аудиториями на основе полной и объективной информированности в целях достижения маркетинговых целей коммуникатора.

Объектом исследования является проведение PR - мероприятия в честь дня рождения фирмы.

Предметом исследования является продвижение коммерческой компании "Магнит".

Теоретическую базу составляет труды Абельмаса Н.В., Аносовой М.М., Барановой О.А., и др.

Цель исследования - разработать PR - мероприятие в поддержку имиджа магазина "Магнит" в честь дня рождения "нам 20 лет!".

Основные задачи исследования:

1. Формирование цели и задачи PR-мероприятия "Нам 20 лет!" в магазине "Магнит".

2.Анализ внутренней и внешней среды организации.

3. Анализ и оценка текущей ситуации и постановка проблемы.

4. Определение и анализ целевой аудитории.

5.Определение наиболее эффективного канала коммуникации.

6. PR - документы для проведения мероприятия.

7. Разработка сценария мероприятия.

8. Сценарий мероприятия.

9. Составление бюджета PR - кампании.

10. определение критериев оценки эффективности PR - кампании.

Практическая значимость заключается в том, что полученные теоретические разработки, относящиеся к предмету нашего исследования, позволят сделать доступными применение на практике других аналогичных связей с общественностью.

Методологической основой моей работы являются труды Абельмаса Н.В., Аносовой М.М, Барановой О.А., и др.

В заключении подводится итоги и делаются выводы.

1. Формулирование цели и задач специального Мероприятия

В рамках курсовой работы, было разработано PR- мероприятие "Нам 20 лет!" в поддержку имиджа магазина "Магнит".

Цели PR–мероприятия:

-подержание имиджа магазина;

-повышение спроса на товары среди местных жителей:

Задачи PR- мероприятии:

-организовать успешное информирование общественности об акции рекламными и PR-методами;

- добиться положительных откликов в СМИ о проходящей акции;

-создать дополнительный стимул для совершения покупки именно в магазине «Магнит».