6. Исследование качественных характеристик глицеринового мыла "Чистая линия" как элемент пробного маркетинга нового товара

Цель: установить соответствие запланированных качественных характеристик готового продукта фактически достигнутым в результате отбора поставщика на контрактное производство

Метод: «слепое тестирование» свойств готового продукта в конкурентном окружении на основе анкеты.

Выборка: 16 женщин, возраст 25-55 лет, доход средний и ниже среднего

Методика: исследователь раздает респондентам следующие образцы глицеринового мыла:

1. образец глицеринового мыла "Чистая линия" с экстрактом ромашки;

2. образец обычного туалетного мыла «Кладовые природы » с экстрактом ромашки;

3. образец глицеринового мыла «Duru Natural» с экстрактом ромашки;

4. образец глицеринового мыла «Palmolive Naturals» с экстрактом ромашки.

По методике «слепого тестирования» все предлагаемые для тестирования образцы лишены упаковки, на них отсутствуют логотипы и прочие опознавательные знаки той или иной марки мыла. Таким образом, респондент не знает, какой марке мыла соответствует тот или иной образец. Образцы отдаются респонденту на тестирование в домашних условиях в течение 2 недель, в течение которых он заполняет предлагаемую ему исследователем анкету.

Анкета Милые дамы, предлагаем Вам принять участие в потребительском тестировании качественных характеристик твердого туалетного мыла. Вам будут предложены 4 образца, которыми Вы будете пользоваться в течение 2 недель. Пользуйтесь каждым образцом столько, чтобы понять и почувствовать качественные характеристики образца, представленные ниже в анкете. Оценка характеристик образцов мыла производится по 5-балльной шкале, где 1 – совсем не нравится, 5 – очень нравится. Спасибо за участие!
Свойства	Образец 1	Образец 2	Образец 3	Образец 4
Ощущение чистоты кожи после использования
Ощущение мягкости кожи после использования
Количество пены
Мягкость/нежность пены
Легкость смывания пены
Запах мыла