Основные неценовые факторы, влияющие на изменение спроса:
уровень дохода; численность покупателей (если число покупателей вырастет, то спрос увеличится); вкусы, предпочтения и ожидания потребителей ( от успешно проведенной рекламной кампании, разъяснительной работы, маркетинговых мероприятий, сезона, господствующей моды); характеристики товара: нормальные и инфериорные блага, товара заменители и взаимодополняющие; рождаемость (увеличение рождаемости вызовет рост спроса на товары детского ассортимента).
Предложение – это зависимость между количеством товара, который продавцы хотят и могут продать, и ценами на этот товар.
Величина предложения будет определяться величиной цены. Если мы проведем опрос группы продавцов однородной продукции, мы сможем составить зависимость величины предложения от уровня цены. Такую зависимость называют графиком (кривой) предложения.
Кривая предложения показывает, какое количество блага будет доставлено на рынок производителями при той или иной цене при прочих неизменных условиях.
Кривая предложения
График показывает, что повышение цены сопровождается ростом величины предложения. Например, если цена 1000 руб. за штуку товара, то величина его предложения составит 7 шт. Повышение цены до 3000 руб. приведет к тому, что величина предложения вырастет до 17 шт.
А от чего же зависит количество товара, которое захотят произвести и предложить к продаже производители? От чего зависит предложение? Оно зависит от условий производства каждого производителя, уровня технологии производства, его квалификации, цен ресурсов и, конечно же, от цены товара. Предположим, что условия производства не меняются, и исследуем, как зависит предложение от цены товара.
Каждому значению цены товара будет соответствовать некоторая определенная величина предложения. Эта зависимость величины предложения некоторого блага от цены называется функцией предложения.
Кривая предложения
Чем объясняется действие закона предложения? Мы можем выдвинуть следующие аргументы:
1. Когда цена на товар растет, производители, заинтересованные в увеличении прибыли, начнут расширять свое производство. Открытие новых предприятий еще больше увеличит величину предложения.
2. Рост величины предложения связан с ростом цены товара еще и потому, что производство каждой дополнительной единицы товара требует дополнительных затрат. Следовательно, если будет расти цена товара, дополнительная продукция будет производиться.
Неценовые факторы предложения:
1. цены на ресурсы (факторы производства). Увеличение или уменьшение цен на ресурсы, которые используются для производства продукта, ведет к увеличению или снижению издержек производства.
2. технология. Применение современной технологии позволяет затрачивать на производство единицы продукции меньше ресурсов. Уменьшаются издержки, предложение растет.
3. налоги и субсидии – размер налогов можно рассматривать как фактор, который увеличивает издержки и сокращает предложение.
4. цены на другие товары. Предприятие может переориентироваться на производство другой продукции, цены на которую возросли.
5. ожидания. Фирмы увеличат предложение или сократят текущее предложение в ожидании будущего роста цен.
6. количество продавцов. Увеличение числа фирм приведет к увеличению рыночного предложения.
7. природно-климатические условия (сельское хозяйство, добывающая промышленность).
Равновесная цена – цена, при которой количество товара (услуг), предлагаемого продавцами, совпадает с количеством товара (услуг), которое готовы купить покупатели.
На графике равновесная цена соответствует точке равновесия, получаемой в результате пересечения кривой спроса с кривой предложения.
Цена, вызывающая совпадение величин спроса и предложения, называется равновесной ценой, а величины спроса и предложения при этой цене называются равновесными величинами спроса и предложения.
Установление государственной цены на уровне ниже цены равновесия приводит к образованию дефицита.
Еще одним элементом рыночного механизма саморегулирования является конкуренция.
Конкуренция (от лат. concurrere — сталкивать, состязаться) — это соперничество между участниками рыночного хозяйства за лучшие условия производства и купли‑продажи товаров. Данное столкновение неизбежно, и порождается оно такими объективными условиями рынка, как полная хозяйственная обособленность каждого из его субъектов и борьба последних за наибольшую прибыль. Конкуренция может существовать только при определенном состоянии рынка и быть свободной или монополистической.
Свободной конкуренцией называется такой тип структуры рынка, при котором цена устанавливается в результате уравновешивания кривых спроса и предложения. В западной экономической литературе свободную конкуренцию еще называют чистой, поскольку она свободна от всякого вмешательства государства и сам рынок чист от монополий. Свободная конкуренция соответствует периоду классического капитализма. В полной мере она проявилась, пожалуй, только в Англии в XIX в. В современных условиях свободная конкуренция — явление весьма редкое (хотя ее можно обнаружить, например, на рынке ценных бумаг).
В отличие от свободной монополистическая конкуренция представляет собой такой рынок, где есть большое число продавцов, предлагающих схожие, но не идентичные товары. Монополистическую конкуренцию следует отличать от монополии.
Монополией называется исключительное право производства, торговли и других видов деятельности, принадлежащее одному лицу, определенной группе лиц или государству. При монополии на рынке существует только один продавец товара, который устанавливает свою цену (часто завышенную) По своей природе монополия прямо противоположна свободной конкуренции.
С учетом степени охвата экономики выделяют следующие виды монополий:
1. Чистая монополия в масштабе определенной отрасли. Ее характерной чертой является наличие на рынке только одного продавца (доступ на рынок для возможных конкурентов закрыт). Этот продавец имеет полный контроль над количеством товара, предназначенного для продажи, и его ценой.
2. Абсолютная монополия в масштабе национального хозяйства. Монополистом здесь является государство в лице своих хозяйственных органов.
3. Монопсония (может быть как абсолютная, так и чистая) — такой вид монополии, при котором на рынке существует только один покупатель ресурсов или товаров.
В зависимости от характера и причин возникновения различают монополии естественные и искусственные. Естественные монополисты, как правило, имеют в своей собственности свободно не воспроизводимые элементы производства (например, редкие полезные ископаемые) либо владеют целыми отраслями инфраструктуры (например, железные дороги). Государство часто поддерживает такие монополии, поскольку они дают больший экономический эффект, чем множество аналогичных мелких фирм, или же имеют важное стратегическое значение для всего общества.
Искусственные монополии представляют собой объединения нескольких предприятии, создаваемых ради получения монополистических выгод. Основными формами искусственных монополий являются картель, синдикат, трест и концерн.
Картелем называется объединение ряда предприятий одной отрасли, участники которого заключают между собой соглашение о ценах продажи товаров, распределяют рынки сбыта, долю каждого участника в общем объеме производства. Входящие в картель производители сохраняют свою собственность на средства производства и его продукты. Картель представляет собой низший тип монополии. (Ярким примером картеля международного масштаба может служить ОПЕК (Organization of Petrolium Exporting Countris) — Организация стран — экспортеров нефти.)
Синдикат — это такое объединение ряда предприятий одной отрасли, при котором за его участниками сохраняются производственная самостоятельность, собственность на средства производства, но предприятия, входящие в синдикат, теряют коммерческую самостоятельность, а продукция, произведенная на них, реализуется как собственность предприятий через единую контору.
Трест представляет собой единое акционерное общество, господствующее в определенной отрасли. Предприятия, входящие в трест, лишены производственной и коммерческой самостоятельности. При организации треста владельцы предприятий передают средства производства — пай — в собственность треста и взамен получают количество акций, соответствующих сумме этого пая.
Под концерном понимается объединение предприятий различных отраслей хозяйства, торговых фирм, банков, транспортных компаний, которое находится под единым финансовым контролем.
Монополисты завоевывают рынок для того, чтобы иметь возможность устанавливать на нем монопольную цену. Монопольная цена представляет собой особый вид рыночной цены, которая устанавливается на уровне выше или ниже равновесной цены и является инструментом получения монопольного дохода. Такие действия монополистов наносят ущерб использованию производственных ресурсов Поэтому государство пытается вести борьбу с монополиями, принимая так называемое антимонопольное (антитрестовое) законодательство, образует специальные антимонопольные комитеты, задачей которых является анализ рыночной ситуации, поддерживает конкуренцию в ее цивилизованных формах.
Сегодня все экономисты отмечают тот факт, что на нынешнем рынке практически нет в чистом виде ни свободной конкуренции, ни монополий. Современное состояние рынка они называют «несовершенная конкуренция», подразумевая под этим термином две основные формы своеобразного сочетания монополии и конкуренции: упоминавшуюся выше монополистическую конкуренцию и олигополию.
Олигополия (от греч. oligos — немногий, poleo — продаю) — это такой рынок, на котором господствуют несколько (обычно от трех до пяти) крупных фирм (например, в США олигополию обычно образуют четыре ведущих фирмы отрасли, продающих на рынке до 60% всей продукции). Олигополия — это конкуренция между немногими. В условиях олиго‑полии возможно соглашение между двумя или несколькими крупными фирмами по поводу цены. Часто такие соглашения являются тайными, поскольку в большинстве стран их заключение законодательно запрещено.
Тема. Фирма
План урока: Фирма. Издержки, выручка, прибыль. Производительность труда. Бизнес в РФ. Акции и облигации. Фондовый рынок. Основы менеджмента и маркетинга
Каждое предприятие, прежде чем начать производство продукции, определяет, какой доход оно может получить. Величина дохода предприятия зависит от 2-х показателей: цены продукции и затрат (издержек) на ее производство.
Издержки производства – это затраты, связанные с производством и обращением товаров, т.е. затраты, необходимые для осуществления процесса производства и реализации продукции (работ, услуг).
В экономической теории многие ученые считают, что издержки можно подразделить на:
а. издержки общества – совокупность общественно необходимых затрат труда на производство одного вида продукции при среднем уровне производства (средней производительности и интенсивности труда, среднем уровне техники и технологии и т.д.);
б. издержки предприятия – сумма затрат конкретного предприятия на производство и реализацию определенного вида товара.
Деятельность фирмы связана с определёнными издержками (затратами). Затраты отражают, сколько и каких ресурсов было использовано фирмой. Общая величина затрат, связанных с производством и реализацией продукцией (работ, услуг), называется себестоимостью.
Себестоимость продукции (работ, услуг) является важнейшим качественным показателем, отражающим результаты хозяйственной деятельности предприятия, а также инструментом оценки технико-экономического уровня производства и труда, качества управления. Она выступает как исходная база для формирования цен, а также оказывает непосредственное влияние на прибыль, уровень рентабельности и формирование общегосударственного денежного фонда - бюджета.
Предельные издержки показывают то, что предприятию придется понести в случае увеличения производства на одну единицу, и одновременно издержки, которое предприятие «сэкономит» в случае сокращения объема производства на эту последнюю единицу. Предельные издержки отражают увеличение или уменьшение объема производства.
Введение в отечественную учетную практику категории «доход» повышает роль и значимость этого показателя при формировании финансовых результатов предприятия. Вместе с тем для управленческого учета особую значимость приобретает главная составляющая этой категории — выручка от продажи продукции (работ, услуг). Поэтому при раскрытии информации о доходах необходимо обратить внимание на их содержание (производственные или финансовые), периодичность возникновения (постоянные или случайные) и соизмеримость с затратами. Это даст возможность проводить четкую грань между выручкой предприятия и прочими доходами.
Акционерное общество – общество, уставный капитал которого разделен на определенное количество акций. Участники акционерного общества не отвечают по его обязательствам и несут риск убытков, связанных с деятельностью общества, в пределах стоимости принадлежащих им акций.
Уставный капитал акционерного общества состоит из номинальной стоимости акций общества и определяет минимальный размер имущества общества. Он не может быть менее размера, предусмотренного законом об акционерном обществе.
Высшим органом управления акционерного общества является совет директоров. В обществе с числом акционеров более 50 создается совет директоров (наблюдательный совет).
Акционерные общества могут быть открытого и закрытого типа. Акционерное общество, участники которого могут отчуждать принадлежащие им акции без согласия других акционеров, являются открытыми акционерными обществами.
Акционерное общество, акции которого распределяются только среди его учредителей или иного заранее определенного круга лиц, признается закрытым акционерным обществом.
Акция – это ценная бумага, свидетельствующая о внесении ее владельцем доли в уставный капитал акционерного общества. Владелец акции является совладельцем имущества фирмы и, следовательно, имеет право на участие в управлении и получении части доходов общества в виде дивидендов.
Дивиденд – часть чистой прибыли акционерного общества, получаемая владельцем акции. При ликвидации акционерной фирмы акционеры как ее совладельцы имеют право на получение части имущества.
Пакет акций – количество акций, принадлежащих одному владельцу.
Контрольный пакет акций – пакет акций, позволяющий его владельцу полностью контролировать деятельность акционерного общества.
Обычно контрольный пакет акций указывают как долю от общего количества акций акционерного общества. Теоретически контрольный пакет акций должен быть равен 50% плюс одна акция.
Акционеры – владельцы привилегированных акций общества, не имеют права голоса на общем собрании акционеров.
По своей правовой природе привилегированная акция не предоставляет акционеру – ее держателю – право на участие в управлении делами общества и в меньшей степени зависит от итогов хозяйственной деятельности общества. Как правило, по привилегированным акциям устанавливается фиксированный размер дивиденда и предполагается первоочередной порядок его выплаты.
Право акционеров – держателей привилегированных акций – на участие в управлении делами акционерного общества ограничивается получением части прибыли и части имущества в случае ликвидации общества. Однако в комментируемой статье содержится положение, позволяющее учредителям акционерного общества в уставе расширить права акционеров – держателей привилегированных акций и наделить их правом голоса по определенным вопросам.
Акционерное общество может быть ликвидировано добровольно по решению общего собрания акционеров.
Облигация – долговая денежная бумага, приносящая доход в форме %, на которой указан срок ее ограничения.
Облигации, как правило, являются первичными, но могут быть и вторичными (закладные по ипотеке), также государственными и негосударственными, доходными и бездоходными, документарными и бездокументарными.
Облигация – эмиссионная бумага, обычно срочная.
Облигации бывают государственных займов, местных займов – муниципальные облигации хозяйствующих субъектов.
Облигация всегда имеет объявленный номинал, по которому и погашается, иногда вместе с выплатой последней части предусмотренного % дохода.
Облигация также как и акция имеет номинальную, эмиссионную и рыночную стоимость.
Облигации могут выпускаться государством или АО, они являются долговыми обязательствами. Доход по облигациям, выпускаемым государством, выплачивается в форме выигрышей. По облигациям, выпускаемым АО, доход выплачивается в виде фиксированного процента от номинальной стоимости. Облигации от акций отличаются тем, что их владельцы не являются членами АО и не имеют права голоса.
Фондовые биржи – это особым образом организованный, регулярно функционирующий рынок ценных бумаг, с постоянным местом и временем заключения сделок, где происходят операции по их купле-продаже.
На фондовых биржах России и фондовых отделах товарных бирж концентрируются для перепродаж в основном акции и финансовые инструменты (сертификаты, опционы, фьючерсы, векселя).