Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
TOLChOK_izmenennaya.docx
Скачиваний:
0
Добавлен:
01.07.2025
Размер:
274.98 Кб
Скачать

9. Исследование рынка и планирование сбыта.

Рыночный спрос – это общий объем продаж на определенном рынке (в частности угля) соответствующих марок.

Доля рынка – это отношение объема продаж определенного товара к суммарному объему продаж этого товара всеми участниками данного рынка.

Для изучения используется метод анализа спроса и предложения. Сначала необходимо выполнить анализ продаж в предшествующем периоде. Основные задачи этого анализа:

- изыскание резервов наиболее полного удовлетворения покупателей;

- увеличение объема продаж (завоевание новых рынков);

- максимально возможное использование производственной мощности, материальных и трудовых ресурсов;

- повышение эффективности всей хозяйственной деятельности.

При анализе дается оценка выполнения своих обязательств в разрезе покупателей, динамики производства и реализации, влияние факторов на изменение величины этих показателей, выявляются неиспользованные резервы. Соотношение спроса и предложения, а также уровни и соотношение цен характеризуют конъюнктуру рынка. Немаловажно для предприятия знать состояние рынка, его развитие, для чего надо иметь эффективную систему информационного обеспечения, в которую включается:

1. Общая информация – данные по ситуации в целом из государственной, отраслевой статистических форм отчетности.

2. Коммерческая информация – данные из деловых документов по вопросам сбыта.

3. Специальная информация, получаемая в результате специальных мероприятий по изучению рынка (опросы покупателей, специалистов, экспертов, выставок и материалов научных исследователей).

Планированием сбыта занимаются коммерческие отделы под руководством главного руководителя.

При этом составляется:

а) краткосрочный прогноз на календарный год (по месяцам);

б) среднесрочный прогноз от 2 до 3 лет;

в) долгосрочный прогноз – свыше 3 лет.

Используются методы:

- мнение группы руководителей;

- комбинация мнений работников службы сбыта;

прошлый товарооборот – использование результатов анализа для планирования с учетом изменяющихся условий;

-анализ тенденций и циклов, при котором изучают факторы:

- тенденции роста

- колебания деловой активности

- сезонные изменения

- технические изменения

- появление новых конкурентов

- социальная напряженность.

Результаты анализа используют для долгосрочного прогноза. План по сбыту является основой для разработки производственной программы.

10. Планирование конкурентоспособности продукции.

Различают два понятия: конкурентоспособность предпри­ятия и конкурентоспособность товара.

Под конкурентоспособностью предприятия понимается способность предприятия производить конкурентоспособную продукцию за счет эффективного использования ресурсов, а значит с меньшей себестоимостью, позволяющей продавать продукцию по более низким ценам, и при этом предприятие бу­дет иметь улучшенные экономические показатели.

Под конкурентоспособностью товара признается совокуп­ность его качественных и стоимостных характеристик, обеспе­чивающих удовлетворение конкретной потребности покупателя с выгодой для него по отношению к аналогичному товару - конкуренту.

При определении конкурентоспособности угля можно использовать два критерия: цена реализации и уровень его качества. Конкурентоспособной продукция горного предприятия будет при минимальной цене с более высоким качеством. При одинаковом уровне качества конкурентоспособной будет та продукция, у которой ниже цена. При планировании конкурентоспособности применяется система показателей как качественные, так и экономические. Качественные показатели характеризуют потребительские свойства продукции. Экономические показатели учитывают суммарные затраты потребителя к которым относят затраты производителя и транспортные издержки покупателя по доставке до места потребления. Исходя из этого, покупатели горного предприятия – производителя будут оказывать влияние на выбор решения покупателя. Основные из них: издержки на единицу, качество, теплотворная способность для энергетических марок и успеваемость для коксующихся.

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]