2. Розробка нових товарів

До нових товарів відносять справжні нововведення або суттєві модифікації існуючих товарів. Випускаючи нові товари підприємства стикаються з рядом невдач:

1. помилкове визначення попиту

2. початкові дефекти товару

3. недостатня реклама і недостатні зусилля просування

4. завищена ціна на товар

5. непередбачені дії конкурента

6. невдало вибраний час для виходу на ринок

7. нерозв’язані виробничі потреби

Процес розробки нового товару здійснюється в такій послідовності:

• усвідомлення необхідності розробки нових товарів

• генерація ідей

• фільтрація ідей

• розробка концепції майбутнього товару

• економічний аналіз товару

• пробний маркетинг(ринкове тестування)

• розгортання комерційного виробництва

3. Життєвий цикл товарів

Концепція життєвого циклу товару була розроблена американським вченим Теодором Левіттом. Згідно цієї концепції кожен товар проходить певні етапи існування на ринку.

Q 3 4

1 2 5

t, S

1. Товар розробляється

2. Впровадження товару на ринок

3. Етап зростання

4. Етап зрілості

Показник	Етапи життєвого циклу товару
	впровадження	зростання	зрілість	спад
мета	Проникнення на ринок	Розширити ринок	Збереження переваг	Підготовка до випуску нових товарів
збут	низький	Швидке зростання	Досягає максимуму	Зменшується
прибуток	відсутній	зростає	Максимальний і починає зменшуватись	низький
конкуренція	незначна	зростає	найбільша	Зменшується
ціна	Висока або низька	Діапазон цін	знижується	мінімальна
Витрати на комунікацію(просування)	Максимальні	високі	стабілізуються	Зменшуються/збільшується
Зміст реклами	інформування	Створення прихильності	нагадувана	Практично відсутня
споживачі	новатори	Рання більшість	Масовий ринок	консерватори

4. Конкурентоспроможність товару

Конкурентоспроможність – це сукупність споживчих властивостей товару які забезпечують його здатність конкурувати з аналогами на конкретному ринку в конкретний період часу. Це є відносна величина.

Конкурентоспроможність – поняття складне та інтегральне яке враховує такі 2 групи параметрів:

1. Технічні параметри – які характеризують технічний рівень та якість товару (нормативні, конструктивні, естетичні, ергономічні)

2. Економічні товари – які враховують вартість придбання товару та вартість його експлуатації (ціна споживання)

Кількісну оцінку конкурентоспроможності здійснюють через таку систему показників:

1. Одиничні показники конкурентоспроможності за технічними параметрами де: – технічний показник оцінювального та базового товару

2. Розрахунок показників для:

   1. технічних параметрів

де: n – кількість технічних параметрів, – вагомість і-того параметру

2. економічних параметрів

1. Розрахунок інтегрального показника конкуренто-можності .

Якщо означає що ваш товар не є конкурентоспроможним в порівнянні із базовим і навпаки