Вікторія Богданівна

Дата: 06.03.15

Тема1: Сутність маркетингу і його сучасна концепція. План

1. Розвиток концепції маркетингу

2. Принципи, завдання функції маркетингу

3. Основні поняття маркетингу

4. Види маркетингу

1.Розвиток концепції маркетингу

Термін маркетинг, з’явився в американській літературі на початку 20 ст. – означає Ринкова діяльність. Філіп Котлер – засновник сучасної теорії маркетингу.

Маркетинг – це вид людської діяльності спрямований на задоволення потреб через обмін. Розвиток маркетингової діяльності пов’язаний із існуванням 5ти основних концепцій:

1. Концепція удосконалення виробництва – стверджує що споживачі надають перевагу товарам за доступною ціною.

2. Концепція удосконалення товару – стверджує що споживачі надають перевагу якісному товару.

3. Концепція(збутова) ідентифікація комерційних зусиль – споживач не купить товар і доступній кількості, якщо до їх збуту не докласти зусиль.

4. Концепція традиційного маркетингу – запорукою досягнення цілей підприємства є визначення цілей потреб споживачів, і задоволення їх потреб краще ніж це роблять конкуренти.

5. Концепція соціально-етичного маркетингу – задоволення потреб споживача з врахуванням потреб споживача з врахуванням потреб інтересів усього суспільства.

2.Принципи, завдання функції маркетингу

1. …

2. …

3. Комплексний підхід

4. Оптимальне поєднання в управлінні на централізованих і децентралізованих засадах.

5. Активна маркетингова політика

6. Науковий підхід

7. Принцип гнучкості

Основні завдання маркетингу полягають у знаходженні відповідей у таких питаннях:

1. Хто є реальним і потенційним покупцем

2. Що і в якій кількості потрібно продавати

3. Деорганізовувати виробництво і реалізовувати товари

4. Коли і як збувати

5. По якій ціні

6. Для чого розширювати чи звужувати ринок збуту

Функції маркетингу:

1. Комплексне вивчення ринку

2. Узгодження параметрів і характеристик для споживачів

3. Планування збуту продукції

4. Фізичний розподіл продукції

5. Забезпечення комунікаційних зв’язків із споживачами

6. Зворотній зв’язок покупця та продавця

3.Основні поняття маркетингу

Бажання – зовнішня форма вияву потреб споживачів.

Попит – бажання з урахуванням купівельної спроможності.

Товар – це все що може задовільнити потреби і бажання споживачів і пропонується на ринку для продажу.

Товари кінцевого споживання ТКС поділяють:

• товари попереднього попиту

• товари повсякденного попиту

• товари попереднього вибору

• товари особливого попиту

Товари промислового призначенні ТПП поділяють:

• сировина матеріали

• комплектуючі та допоміжне обладнання

• капітальне майно

• ділові послуги

Послуга – спеціальний товар, який маж ряд особливостей:

• нематеріальність

• нерозривність виробництва і споживання

• неможливість спрогнозувати якість послуги

• неможливість накопичити послугу.

Маркетингова комунікація – комплекс заходів інформаційної діяльності аби стимулювати купівлю.

Цінності – важливі ідеї, переконання споживача.

Вартість – ціна товару, і вартість споживання цього товару.

Задоволення – вибір товару із сукупності існуючих.

Обмін –акт отримання від певного об’єкта користі з пропозиції чогось натомість.

Розподіл – систематичне рішення щодо доставки товару на ринок.

Ринок – інститут, який об’єднує покупців і продавців, які намагаються купити щось – з одної сторони, та продавати – з іншої.

Класифікація ринків:

-За співвідношенням попиту і продавця

-Ринок покупця

-Ринок продавця

1. За кількістю учасників ринку:

   • Монополістична конкуренція

   • Олігополія

   • Чиста монополія

   • Чиста конкуренція

2. За характером товарного обміну: ринки товарів, послуг, капіталу, робочої сили, цінних паперів.

3. За відношенням до національних кордонів:

   • Внутрішні

   • Зовнішні

4. За напрямом товарного руху:

   • Ринок закупівель(постачання)

   • Ринок збуту(поставок)