101.Спрос на ресурсы и их предложение. Предельный продукт ресурса в денежном измерении. Кривая спроса на ресурс. Кривая предложения ресурса
Цена на ресурсы складывается в результате взаимодействия спроса и предложения.
Спрос на ресурсы. Спрос на ресурсы зависит от:
1)спроса на продукцию, изготовляемую с применением данного вида ресурса. Чем выше спрос на готовый продукт, тем больше покупатели готовы платить за готовый продукт, тем по большей цене может себе позволить закупать ресурсы предприниматель, тем больше будет спрос на ресурсы.
2)производительности ресурса. При ее росте фирма привлекает меньшее количество ресурсов. Производительность ресурса отражает предельный продукт ресурса (MP–продукт, созданный последней единицей данного ресурса).
3)цены на замещающие и дополняющие ресурсы
К
ривая
спроса на ресурс (D) =MRP (доход от предельного
продукта ресурса = MP*P).
Кривая спроса на ресурс имеет отрицательный наклон. Предложение ресурсов. Предложение ресурсов меняется сравнительно медленно во времени. Так как Sрес в краткосрочном периоде фиксировано, то важнейшим следствием взаимодействия спроса и предложения на рынке ресурсов является высокий доход на дефицитные ресурсы и низкие на имеющиеся в изобилии. Предельный продукт в денежной форме (MRP)— прирост общего дохода в результате применения каждой дополнительной единицы вводимого фактора производства (количество остальных используемых ресурсов неизменно). Для каждого фактора MRP рассчитывается умножением предельного дохода при данном объеме производства на физический объем предельного продукта. Поэтому в экономической литературе используется также другое название данного понятия — «доход от предельного продукта».
Кривая спроса
Кривая спроса показывает какое количество экономических благ готовы приобрести покупатели по разным ценам в данный момент времени. Если влияет ценовой фактор, то изменяется величина спроса. (Движение вниз и вверх вдоль кривой D). QD=f(P) Под влиянием неценовых факторов происходит изменение спроса. Перемещение кривой D в положение D1, при увеличении спроса, при уменьшении — в D2. Кривая предложения (рис 2) — показывает, какое количество экономического блага готовы продать производители по разным ценам в данный момент времени Если влияет ценовой фактор, изменяется величина предложения (движение вверх, вниз по кривой).
102.Особенности ценообразования на конкурентном рынке
Разработка политики цен в компании начинается с уяснения ее основных целей и задач.
Простейший подход сводит цель ценообразования к извлечению и увеличению прибыли. Однако для любой компании помимо этой главной цели может быть и ряд других целей, может быть, краткосрочных и частных. Чаще всего фирмы формулируют следующие цели: а)сохранение существующего положения на рынке, удержание рынка; б) максимизация прибыли; в) расширение сбыта.
Политика цен - это искусство установления компанией цены для реализации интересов и общих целей бизнеса. Ценовая политика осуществляется через ценовую стратегию и тактику. Предпосылками разработки ценовой стратегии являются анализ издержек производства и сбыта товара, оценка спроса на товар со стороны потребителей. Существуют следующие разновидности ценовых стратегий: стратегия высоких цен; стратегия низких цен; стратегия средних цен; стратегия дифференцированных цен; стратегия льготных цен; стратегия дискриминационных цен; стратегия единых цен; стратегия следования за ценовым лидером; стратегия престижных цен; стратегия неокругленных цен и т.п.
В торговой практике компаний ценовые стратегии часто используются не обособленно, а комбинированно, путем наложения одних видов на другие. Кроме того, стратегии меняются в зависимости от фазы жизненного цикла товара и состояния рыночной конъюнктуры. Например, на стадии внедрения и роста товар продается по самым высоким ценам, а на стадии упадка - по самым низким.
Вычисление цены производится в соответствии с определенными методами. Выделяют несколько принципиальных подходов к методике ценообразования: 1) ценообразование, основанное на издержках производства и товародвижения (затратное ценообразование); 2) ценообразование, основанное на платежеспособном спросе покупателей, оценке им полезности товара (ценностное ценообразование); 3) ценообразование на основе конкуренции (конкурентное ценообразование); 4) сочетание вышеперечисленных подходов с учетом воздействия государства на цены (комбинированное ценообразование).
Большинство компаний реализуют затратное ценообразование, преувеличивая фактор издержек производства при принятии решений о ценах. Это обусловлено во многом тем, что данные об издержках компании более доступны и подконтрольны, чем информация о ценовом влиянии спроса и конкуренции. В основании методов издержек затратного ценообразования - определение издержек и последующее прибавление желаемой прибыли.
Ценообразование - это самый актуальный вопрос сегодня в деловом мире.Любой продавец знает, что цена - это стержень бизнеса, его главный рычаг. Если цены поднять нельзя, компания будет задыхаться независимо от того, что творится с издержками, качеством и обслуживанием. Однако большинство руководителей устанавливают цены вслепую. В реальной жизни бывает так: компания просто поднимает цены на 5% и ждет, как поведут себя покупатели. Или, наоборот, сбрасывает 15% и надеется, что благодаря дешевизне оборот вырастет на четверть.