Типы рынков

1. В зависимости от экономических систем

Механизмы ->	Рынок	План
Собственность
Частная	1.Капиталистическая рыночная экономика	2.Капиталистическая плановая экономика
Общественная	3.Социалистическая рыночная экономика	4.Социалистическая плановая экономика

1. Типичным примером может быть Англия 19 века. Роль государства на таком виде рынка сведена к 0.

2. Получила наибольшее развитие в фашистской Германии перед началом войны. Несмотря на частную собственность, ценообразование и рынок находился под контролем государства

3.Наибольшее развитие получила в Венгрии и Югославии после войны (до 90х годов)

4. Экономика СССР

2. По соотношению между спросом и предложением

   1. Рынок покупателя

   2. Рынок продавца

   3. Свободный рынок (Идеальный рынок)

   4. Рынок в период замедления роста продаж

   5. Рынок в период стагнации

   6. Рынок емкий

   7. Рынок вязкий (Спрос и предложение плохо увязываются друг с другом)

   8. Быстрорастущий рынок

   9. Квазиэффективный рынок (Характеризуется значительным количеством продавцов и покупателей одного и того же товара)

   10. Стихийный рынок (Неограниченная свобода его контрагентов)

   11. Спот-рынок (Превышение спроса над предложением)

3. По территориальным ограничениям

   1. Закрытый рынок (сектор рынка, на котором ограничен доступ определенному кругу продавцов)

   2. Открытый рынок

   3. Целевой рынок (Рынок, на котором фирма сосредоточила все свои усилия)

4. По отношению к законодательству

   1. Серый рынок (Продажа дефицитных товаров)

   2. Черный рынок (Нелегальный рынок)

   3. Теневой рынок

Лекция №11 30.04.14

Рекламный слоган

Самым главным словом в слогане всегда является слово “вы” и составитель слогана должен всегда хорошо понимать того, к кому он хочется обратиться. Поэтому для того чтобы составить слоган составитель слогана должен:

1. Знать о потребителе как можно больше как о типе

2. Понимать мотивы его поведения, интересы и потребности

3. Уметь идентифицировать себя с ним

4. Сопереживать ему и не рассчитать, что он сам все поймет

Слоганы:

• “Экономия 100 рублей” 4

• “Знаете, как они сэкономили 100 рублей?” 2

• “Вы сэкономите 100 рублей если” 1

• “Мы сэкономим вам 100 рублей” 3

Для рекламного слогана важны слова, с повышенной эмоциональной стоимостью, например такие слова как:

• Натуральный

• Эффективный

• Экономия

• Прибыль и т.д.

“Чтобы завтра не считать убытки, пользуйтесь инструментами…”

Наиболее верный вариант – “Уже сегодня считать прибыль помогут вам инструменты….”

Реклама методом Direct Mail

Требования к рекламному методу:

1. Хороший внешний вид послания (должен вызывать уважение)

2. Должен использоваться фирменный конверт

3. Подписано послание должно быть руководителем организации (ген.директор, президент)

4. Сопроводительное письмо должно быть кратким

Примерный текст:

“Уважаемый (ФИО),

Ваша фирма известна на международном рынке как … . Поэтому вам, лучше чем кому-либо известны трудности возникающие при … . Вам также хорошо известно, что многочисленные попытки преодоления этих трудностей еще не приводили к надежному успеху … . Нам удалось исключить указанный недостаток и добиться … . Кроме того, получено дополнительное преимущество перед известными … (называть фирмы нельзя). Мы готовы представить в ваше распоряжение более полную информацию

С уважением, (ФИО подпись) ”