- •Навчально-методичні рекомендації
- •1 Загальні положення та зміст основних етапів виконання курсової роботи
- •2 Методологія наукового дослідження
- •3 Структура курсової роботи та вимоги, які пред’являються до її змісту
- •4 Оформлення курсової роботи
- •5 Захист курсової роботи
- •6 Тематика курсових робіт з дисципліни
- •Товарна політика в умовах маркетингової орієнтації підприємства
- •Цінова політика в системі маркетингу підприємства
- •Розподіл і збут у комплексі маркетингу підприємства
- •Комунікаційна політика в комплексі маркетингу підприємства
- •Управління маркетинговою діяльністю підприємства
- •Організація маркетингової діяльності підприємства
- •Програмування маркетингової діяльності в системі управління підприємством
- •Контроль у системі маркетингу підприємства
- •7 Зразки планів курсових робіт з окремих тем
- •Тема: “Маркетинговий потенціал підприємства та його діагностика”
- •8 Список джерел, які рекомендовано використовувати при виконанні курсових робіт
- •Додаток б
- •Додаток в Основні законодавчі і нормативні акти, що регулюють підприємницьку діяльність в Україні
- •Додаток д.1
- •Підприємства
- •Продовження додатку д.1
- •Продовження додатку д.1
- •Продовження додатку д.1
- •Додаток д.2 Ієрархія факторів сприятливого і несприятливого впливу на підприємство за ступенем впливу
- •Додаток е.1 Анкета опитування споживачів
- •Додаток е.2
- •Додаток е.3
- •Додаток е.4
- •Додаток е.5 Оцінка споживчої адаптивності підприємства в процесі функціонування на ринку
- •Додаток е.6 Оцінка ступеня задоволення піриємством потреб ринку
- •Додаток е.7 Сегментування ринку підприємства
- •Додаток е.8 Сітка сегментації підприємства
- •Додаток е.9
- •Додаток е.10 Оцінка спроможності підприємства до ефективного функціонування в ринкових сегментах
- •Додаток е.11 Карта обґрунтування вибору цільових сегментів підприємством
- •Додаток ж.1 Джерела надходження товарів на підприємство
- •Додаток ж.2 Канали розподілу товарів, що використовуються на підприємстві
- •Додаток ж.3 Групування підприємств-постачальників підприємства за формою власності
- •Додаток ж.4 Групування підприємств-постачальників підприємства за функціями у товароруху
- •Додаток ж.5 Оцінка привабливості основних постачальників підприємства
- •Додаток ж.6 Оцінка конкурентної сили основних постачальників підприємства
- •Додаток и.2 Оцінка конкурентного середовища підприємства
- •Додаток и.3 Шкала оцінки впливу конкурентних сил на конкурентне середовище підприємства
- •Додаток и.6 Шкала оцінки кількісних показників конкурентоспроможності
- •Додаток и.7 "Профілі діяльності" підприємств-конкурентів
- •Додаток и.8
- •Додаток к.1 Характеристика взаємовідносин підприємства і контактних аудиторій
- •Додаток к.2 Можливості та погрози для підприємства з боку контактних аудиторій
- •Додаток л.1 Функції маркетингових посередників у системі взаємовідносин з підприємством
- •Додаток л.2 Типи посередників, з якими взаємодіє підприємство
- •Додаток л.3
- •Додаток м “Профіль факторів безпосереднього оточення” підприємства
- •Додаток н “Профіль факторів внутрішнього середовища” підприємства
- •Додаток п.1 Динаміка основних показників фінансово-господарської діяльності підприємства
- •Продовження додатку п.1
- •Продовження додатку п.1
- •Продовження додатку п.1
- •Продовження додатку п.1
- •Додаток п.2 Оцінка майнового стану підприємства *
- •Додаток п.3 Порівняльна оцінка показників фінансового стану підприємств-конкурентів
- •Додаток п.4 Оцінка рівня загрози банкрутства підприємства на основі розрахунку коефіцієнту фінансування важколіквідних активів
- •Додаток п.7 Оцінка ефективності використання обігових коштів підприємством
- •Додаток п.8 Оцінка ефективності використання трудових ресурсів підприємством
- •Додаток п.9 Оцінка ефективності поточних витрат підприємства
- •Додаток п.10 Оцінка узагальнюючих показників ефективності підприємства
- •Додаток п.11 Оцінка основних показників рентабельності підприємства *
- •Додаток п.12 Оцінка фінансової сили підприємства
- •Додаток р.1 Окрема система маркетингу підприємства
- •Додаток р.2 Перерозподіл елементів маркетингової діяльності, що не знайшли застосування у практиці підприємства, між структурними підрозділами
- •Додаток р.3 Матриця розподілу маркетингових функцій між структурними підрозділами підприємства
- •Додаток р.4 Аналіз ступеня досягнення підприємством маркетингових цілей за період 2012-2014 рр.
- •Додаток р.5
- •Додаток р.6
- •Додаток р.7 Оцінка ефективності маркетингової діяльності
- •Додаток р.8 Експертна оцінка ефективності маркетингу підприємства
- •Додаток р.9 Оцінка зовнішніх та внутрішніх факторів маркетингового ризику зниження ефективності діяльності торговельного підприємства
- •Додаток р.10
- •Додаток р.11 Результати маркетингового аудиту в торговельному підприємстві
- •Додаток р.12 Аналіз системи формування асортименту товарів
- •Додаток р.13 Ступінь використання маркетингових елементів у товарній політиці торговельного підприємства
- •Додаток р.14 Процес формування цінової політики у торговельному підприємстві
- •Додаток р.15
- •Додаток р.16 Стан попиту на товари торговельного підприємства та рівень цін конкурентів на них
- •Додаток р.17 Оцінка вирішення керівництвом торговельного підприємства маркетингових завдань ціноутворення
- •Додаток р.18 Оцінка привабливості цінової політики торговельного підприємства для споживачів
- •Додаток р.21 Основі форми і методи збуту, що використовуються торговельним підприємством
- •Додаток р.22
- •Додаток р.27 Оцінка ефективності системи комунікаційної підтримки
- •Додаток р.28
- •Додаток с Матриця swot-аналізу торговельного підприємства
Додаток р.21 Основі форми і методи збуту, що використовуються торговельним підприємством
Форми збуту |
Методи збуту |
Оцінка використання |
1. Магазинна торгівля |
1.1. Традиційна торгівля |
+ |
1.2. Продаж з відкритим доступом до товару |
|
|
1.3. Самообслуговування |
|
|
2. Позамагазинна торгівля |
2.1. За поштою |
|
2.2. За телефоном |
|
|
2.3. Продаж вдома |
|
|
2.4. Роз’їзна торгівля |
|
|
2.5. Виносна торгівля |
+ (в літні місяці) |
|
2.6. Продаж через торговельні автомати |
|
|
2.7. Продаж за каталогом |
|
Додаток р.22
Оцінка ступеня використання методів збуту торговельним підприємством
Форми збуту |
Підсумковий показник |
|||||||||||
Традиційна |
Прогресивна |
Активна |
||||||||||
Продаж товарів з індивідуаль-ним обслуго-вуванням споживачів |
Продаж товарів з вільним доступом споживачів |
Продаж товарів покупцям за зразками |
Продаж товарів за каталогами |
Продаж товарів при повному самообслу-говуванні |
Торгівля за попередні-ми замов-леннями |
|||||||
вага |
бал |
вага |
бал |
вага |
бал |
вага |
бал |
вага |
бал |
вага |
бал |
2,1 |
0,1 |
1 |
0,2 |
2 |
0,2 |
2 |
0,1 |
2 |
0,2 |
2 |
0,2 |
3 |
|
Додаток Р.23
Шкала оцінки ступеня використання методів збуту
торговельним підприємством
Бали |
Значення |
0 - 0,8 |
низький рівень використання |
0,9 - 1,7 |
середній рівень використання |
1,8 - 2,3 |
високий рівень використання |
Додаток Р.24
Оцінка активності рекламної діяльності торговельного підприємства
Види реклами |
Підсумкова оцінка |
|||||||||||||||||
Телевізійна реклама |
Радіо-реклама |
Реклама в газетах |
Реклама в журналах |
Зовнішня реклама |
Реклама на транспорті |
Друкована реклама |
Пряма реклама |
Реклама на місці продажу |
||||||||||
вага |
бал |
вага |
бал |
вага |
бал |
вага |
бал |
вага |
бал |
вага |
бал |
вага |
бал |
вага |
бал |
вага |
бал |
|
0,2 |
2 |
0,1 |
2 |
0,1 |
3 |
0,1 |
1 |
0,1 |
3 |
0,1 |
1 |
0,1 |
2 |
0,1 |
2 |
0,1 |
5 |
2,7 |
Додаток Р.25
Шкала оцінки активності рекламної діяльності
торговельного підприємства
Бали |
Значення |
0-1 |
низька активність |
2-3 |
середній рівень активності |
4-5 |
висока активність |
Додаток Р.26
Оцінка ступеня використання засобів СТИЗ у торговельному підприємстві
Засоби СТИЗ |
|||||||
Відносно покупців |
|
Відносно посередників (постачальників) |
|
Відносно продавців |
|||
Засоби |
Експертна оцінка, бали |
|
Засоби |
Експертна оцінка, бали |
|
Засоби |
Експертна оцінка, бали |
Пробні зразки
|
0 |
|
Закупівля великими партіями товарів |
3 |
|
Додаткові винагородження |
2 |
Купони
|
3 |
|
Компенсація |
2 |
|
Додаткові дні відпустки
|
2 |
Грошові компенсації (знижки) |
3 |
|
Постачання на пільгових умовах |
3 |
|
Цінні подарунки |
3 |
Демонстрації в місцях продажу |
3 |
|
Конкурси, ділові ігри |
1 |
|
Конкурси, ділові ігри |
2 |
Призи (конкурси, лотереї)
|
2 |
|
Використання рекламних матеріалів постачальників |
1 |
|
Моральне заохочення |
2 |
Премії (подарунки) |
2 |
|
Субсидування реклами |
1 |
|
Цільові премії |
3 |
Разом СТИЗ відносно покупців: |
13 |
|
Разом СТИЗ відносно постачальників: |
11 |
|
Разом СТИЗ відносно продавців: |
14 |
Загальна оцінка використання засобів СТИЗ |
38 |
||||||