Додаток р.9 Оцінка зовнішніх та внутрішніх факторів маркетингового ризику зниження ефективності діяльності торговельного підприємства

Ключові фактори ризику

Оцінка, у частках одиниці

Важли-вість ризику

Вірогідність ризику

Небезпека ризику

Зовнішні фактори ризику

Зниження темпів виробництва

0,1

0,3

0,03

Нестабільність поточної економічної ситуації

0,2

0,7

0,14

Зниження обсягів реалізації товарів

0,3

0,4

0,12

Зростання понаднормативних товарних запасів вітчизняних товарів як наслідок їх низької конкурентоспроможності

0,4

0,3

0,12

Зменшення частки вітчизняних товарів в загальному обсягу товарообігу

0,1

0,2

0,02

Незбалансованість товарної пропозиції з реальною платоспроможністю населення

1,0

0,9

0,9

Зниження витрат населення на товари підприємства

0,8

0,8

0,64

Фіскальний характер податкової політики

0,9

0,6

0,54

Зростання рівня безробіття

0,5

0,1

0,05

Обмеження в області ціноутворення

0,3

0,1

0,03

Обмеження в області патентування

0,2

0,4

0,08

Збільшення мита на товари, що імпортуються

0,4

0,3

0,12

Нестабільність економічного законодавства

0,3

0,5

0,15

Невизначеність політичної ситуації

0,3

0,1

0,03

Слабка інноваційна активність підприємства

0,2

0,6

0,12

Послаблення конкурентних позицій як наслідок неадекватної оцінки цільового ринку і недооцінки конкурентів

0,4

1,0

0,4

Внутрішні фактори ризику

Низький ступінь маркетингової активності при формуванні асортиментної політики підприємства

0,3

0,7

0,21

Неефективна система стратегічного планування збутової діяльності

0,2

0,6

0,12

Низька ефективність використання торговельних площ

0,7

0,4

0,28

Відсутність програм рекламної діяльності і оцінки її ефективності

0,5

0,5

0,25

Відсутність системи оцінки ефективності заходів щодо СТИЗ

0,4

0,5

0,2

Наявність невикористаних можливостей у рамках "паблік рілейшнз"

0,4

0,2

0,08