- •Навчально-методичні рекомендації
- •1 Загальні положення та зміст основних етапів виконання курсової роботи
- •2 Методологія наукового дослідження
- •3 Структура курсової роботи та вимоги, які пред’являються до її змісту
- •4 Оформлення курсової роботи
- •5 Захист курсової роботи
- •6 Тематика курсових робіт з дисципліни
- •Товарна політика в умовах маркетингової орієнтації підприємства
- •Цінова політика в системі маркетингу підприємства
- •Розподіл і збут у комплексі маркетингу підприємства
- •Комунікаційна політика в комплексі маркетингу підприємства
- •Управління маркетинговою діяльністю підприємства
- •Організація маркетингової діяльності підприємства
- •Програмування маркетингової діяльності в системі управління підприємством
- •Контроль у системі маркетингу підприємства
- •7 Зразки планів курсових робіт з окремих тем
- •Тема: “Маркетинговий потенціал підприємства та його діагностика”
- •8 Список джерел, які рекомендовано використовувати при виконанні курсових робіт
- •Додаток б
- •Додаток в Основні законодавчі і нормативні акти, що регулюють підприємницьку діяльність в Україні
- •Додаток д.1
- •Підприємства
- •Продовження додатку д.1
- •Продовження додатку д.1
- •Продовження додатку д.1
- •Додаток д.2 Ієрархія факторів сприятливого і несприятливого впливу на підприємство за ступенем впливу
- •Додаток е.1 Анкета опитування споживачів
- •Додаток е.2
- •Додаток е.3
- •Додаток е.4
- •Додаток е.5 Оцінка споживчої адаптивності підприємства в процесі функціонування на ринку
- •Додаток е.6 Оцінка ступеня задоволення піриємством потреб ринку
- •Додаток е.7 Сегментування ринку підприємства
- •Додаток е.8 Сітка сегментації підприємства
- •Додаток е.9
- •Додаток е.10 Оцінка спроможності підприємства до ефективного функціонування в ринкових сегментах
- •Додаток е.11 Карта обґрунтування вибору цільових сегментів підприємством
- •Додаток ж.1 Джерела надходження товарів на підприємство
- •Додаток ж.2 Канали розподілу товарів, що використовуються на підприємстві
- •Додаток ж.3 Групування підприємств-постачальників підприємства за формою власності
- •Додаток ж.4 Групування підприємств-постачальників підприємства за функціями у товароруху
- •Додаток ж.5 Оцінка привабливості основних постачальників підприємства
- •Додаток ж.6 Оцінка конкурентної сили основних постачальників підприємства
- •Додаток и.2 Оцінка конкурентного середовища підприємства
- •Додаток и.3 Шкала оцінки впливу конкурентних сил на конкурентне середовище підприємства
- •Додаток и.6 Шкала оцінки кількісних показників конкурентоспроможності
- •Додаток и.7 "Профілі діяльності" підприємств-конкурентів
- •Додаток и.8
- •Додаток к.1 Характеристика взаємовідносин підприємства і контактних аудиторій
- •Додаток к.2 Можливості та погрози для підприємства з боку контактних аудиторій
- •Додаток л.1 Функції маркетингових посередників у системі взаємовідносин з підприємством
- •Додаток л.2 Типи посередників, з якими взаємодіє підприємство
- •Додаток л.3
- •Додаток м “Профіль факторів безпосереднього оточення” підприємства
- •Додаток н “Профіль факторів внутрішнього середовища” підприємства
- •Додаток п.1 Динаміка основних показників фінансово-господарської діяльності підприємства
- •Продовження додатку п.1
- •Продовження додатку п.1
- •Продовження додатку п.1
- •Продовження додатку п.1
- •Додаток п.2 Оцінка майнового стану підприємства *
- •Додаток п.3 Порівняльна оцінка показників фінансового стану підприємств-конкурентів
- •Додаток п.4 Оцінка рівня загрози банкрутства підприємства на основі розрахунку коефіцієнту фінансування важколіквідних активів
- •Додаток п.7 Оцінка ефективності використання обігових коштів підприємством
- •Додаток п.8 Оцінка ефективності використання трудових ресурсів підприємством
- •Додаток п.9 Оцінка ефективності поточних витрат підприємства
- •Додаток п.10 Оцінка узагальнюючих показників ефективності підприємства
- •Додаток п.11 Оцінка основних показників рентабельності підприємства *
- •Додаток п.12 Оцінка фінансової сили підприємства
- •Додаток р.1 Окрема система маркетингу підприємства
- •Додаток р.2 Перерозподіл елементів маркетингової діяльності, що не знайшли застосування у практиці підприємства, між структурними підрозділами
- •Додаток р.3 Матриця розподілу маркетингових функцій між структурними підрозділами підприємства
- •Додаток р.4 Аналіз ступеня досягнення підприємством маркетингових цілей за період 2012-2014 рр.
- •Додаток р.5
- •Додаток р.6
- •Додаток р.7 Оцінка ефективності маркетингової діяльності
- •Додаток р.8 Експертна оцінка ефективності маркетингу підприємства
- •Додаток р.9 Оцінка зовнішніх та внутрішніх факторів маркетингового ризику зниження ефективності діяльності торговельного підприємства
- •Додаток р.10
- •Додаток р.11 Результати маркетингового аудиту в торговельному підприємстві
- •Додаток р.12 Аналіз системи формування асортименту товарів
- •Додаток р.13 Ступінь використання маркетингових елементів у товарній політиці торговельного підприємства
- •Додаток р.14 Процес формування цінової політики у торговельному підприємстві
- •Додаток р.15
- •Додаток р.16 Стан попиту на товари торговельного підприємства та рівень цін конкурентів на них
- •Додаток р.17 Оцінка вирішення керівництвом торговельного підприємства маркетингових завдань ціноутворення
- •Додаток р.18 Оцінка привабливості цінової політики торговельного підприємства для споживачів
- •Додаток р.21 Основі форми і методи збуту, що використовуються торговельним підприємством
- •Додаток р.22
- •Додаток р.27 Оцінка ефективності системи комунікаційної підтримки
- •Додаток р.28
- •Додаток с Матриця swot-аналізу торговельного підприємства
Додаток е.3
“Профіль потреб споживачів” підприємства
Характеристики “профілю” |
Індикатори |
Оцінка в балах |
||
1 |
2 |
3 |
||
1. Зміна споживчих переваг, потреб, смаків покупців |
1. Ступінь зміни потреб покупців |
Відносно постійні |
Міняються незначно |
Міняються часто |
2. Ступінь зміни споживчих переваг і смаків покупців стосовно товарів, що входять у номенклатуру підприємства |
Відносно постійні |
Міняються незначно |
Міняються часто |
|
2. Схильність покупців до товарів підприємства |
1. Частота придбання товарів у даному підприємстві |
Дуже рідко |
Нерегулярно |
Регулярно |
2. Ступінь залежності покупця від продавця |
1-30% |
31-60% |
61-100% |
|
3. Торговельна сила покупців |
1. Рівень інформованості покупців про товари, ціни, режим роботи підприємства |
Низький |
Середній |
Високий |
2. Чутливість споживачів до зміни рівня цін на товари підприємства |
Низька |
Середня |
Висока |
|
3. Ступінь залежності продавця від покупця |
Не залежить |
Мало залежить |
Залежить |
|
4. Фінансове становище покупця |
Нижче середнього рівня |
Середній рівень |
Вище за середній рівня |
|
5. Чутливість покупців до СТИЗ |
Дуже чутливі |
Чутливі незначно |
Не чутливі |
|
Додаток е.4
Шкала оцінки характеристик “профілю потреб споживачів”
Параметри |
Бали |
Значення |
Оцінка підприємства |
|
Оцінка в балах |
Якісна характеристика |
|||
1. Ступінь зміни споживчих переваг, потреб, смаків покупців |
2 |
Низька |
5 |
Значна |
3-4 |
Незначна |
|||
5-6 |
Значна |
|||
2. Схильність покупців до товарів підприємства |
2 |
Слабка |
5 |
Сильна |
3-4 |
Середня |
|||
5-6 |
Сильна |
|||
3. Торговельна сила покупців |
5 |
Незначна |
14 |
Значна |
6-10 |
Середня |
|||
11-15 |
Значна |
|||
Додаток е.5 Оцінка споживчої адаптивності підприємства в процесі функціонування на ринку
Параметри |
Індикатори |
Оцінка в балах |
||
1 |
2 |
3 |
||
1. Здатність підприємства задовольнити потреби і запити споживачів |
1. Ступінь зміни потреб споживачів |
Відносно постійні |
Міняються незначно |
Змінюються значно |
2. Ступінь зміни переваг і смаків споживачів відносно товарів, які входять у номенклатуру підприємства |
Відносно постійні |
Міняються незначно |
Змінюються значно |
|
3. Відповідність асортименту товарів вимогам споживачів |
Неповна |
Часткова |
Повна |
|
4. Відповідність ціни товарів рівню їхньої якості |
Неповна |
Часткова |
Повна |
|
5. Відповідність якості реалізованих товарів вимогам споживачів |
Неповна |
Часткова |
Повна |
|
2. Прихильність споживачів до товарів підприємства |
1. Частота придбання товарів у підприємстві |
Дуже рідко |
Нерегуляр-но |
Регулярно |
2. Ступінь залежності споживачів від продавця |
1-30% |
31-60% |
61-100% |
|
3. Торговельна сила споживачів |
1. Рівень інформованості споживачів про товари, ціни, режим роботи підприємства |
Низький |
Середній |
Високий |
2. Чутливість споживачів до зміни рівня цін на товари підприємства |
Низька |
Середня |
Висока |
|
3. Ступінь залежності продавця від споживача |
Не залежить |
Мало залежить |
Залежить |
|
4. Фінансовий стан споживачів |
Нижче середнього |
Середній рівень |
Вище середнього |
|
5. Чутливість споживачів до стимулювання збуту |
Не чутливі |
Чутливі незначно |
Дуже чутливі |
|
4. Можливість розширення кола потенційних споживачів |
1. Наявність незадовільненого попиту |
Має місце часто |
Інколи має місце |
Не має місця |
2. Наявність привабливих сегментів |
Сегмен-тування відсутнє |
Не виявлені привабливі сегменти |
Виявлені привабливі сегменти |
|
Оцінка споживчої адаптивності торговельного підприємства |
|
|||
Примітка:
14-24 бала – низький рівень споживчої адаптивності;
24-34 бала – середній рівень споживчої адаптивності;
34-44 бала – високий рівень споживчої адаптивності.