- •Навчально-методичні рекомендації
- •1 Загальні положення та зміст основних етапів виконання курсової роботи
- •2 Методологія наукового дослідження
- •3 Структура курсової роботи та вимоги, які пред’являються до її змісту
- •4 Оформлення курсової роботи
- •5 Захист курсової роботи
- •6 Тематика курсових робіт з дисципліни
- •Товарна політика в умовах маркетингової орієнтації підприємства
- •Цінова політика в системі маркетингу підприємства
- •Розподіл і збут у комплексі маркетингу підприємства
- •Комунікаційна політика в комплексі маркетингу підприємства
- •Управління маркетинговою діяльністю підприємства
- •Організація маркетингової діяльності підприємства
- •Програмування маркетингової діяльності в системі управління підприємством
- •Контроль у системі маркетингу підприємства
- •7 Зразки планів курсових робіт з окремих тем
- •Тема: “Маркетинговий потенціал підприємства та його діагностика”
- •8 Список джерел, які рекомендовано використовувати при виконанні курсових робіт
- •Додаток б
- •Додаток в Основні законодавчі і нормативні акти, що регулюють підприємницьку діяльність в Україні
- •Додаток д.1
- •Підприємства
- •Продовження додатку д.1
- •Продовження додатку д.1
- •Продовження додатку д.1
- •Додаток д.2 Ієрархія факторів сприятливого і несприятливого впливу на підприємство за ступенем впливу
- •Додаток е.1 Анкета опитування споживачів
- •Додаток е.2
- •Додаток е.3
- •Додаток е.4
- •Додаток е.5 Оцінка споживчої адаптивності підприємства в процесі функціонування на ринку
- •Додаток е.6 Оцінка ступеня задоволення піриємством потреб ринку
- •Додаток е.7 Сегментування ринку підприємства
- •Додаток е.8 Сітка сегментації підприємства
- •Додаток е.9
- •Додаток е.10 Оцінка спроможності підприємства до ефективного функціонування в ринкових сегментах
- •Додаток е.11 Карта обґрунтування вибору цільових сегментів підприємством
- •Додаток ж.1 Джерела надходження товарів на підприємство
- •Додаток ж.2 Канали розподілу товарів, що використовуються на підприємстві
- •Додаток ж.3 Групування підприємств-постачальників підприємства за формою власності
- •Додаток ж.4 Групування підприємств-постачальників підприємства за функціями у товароруху
- •Додаток ж.5 Оцінка привабливості основних постачальників підприємства
- •Додаток ж.6 Оцінка конкурентної сили основних постачальників підприємства
- •Додаток и.2 Оцінка конкурентного середовища підприємства
- •Додаток и.3 Шкала оцінки впливу конкурентних сил на конкурентне середовище підприємства
- •Додаток и.6 Шкала оцінки кількісних показників конкурентоспроможності
- •Додаток и.7 "Профілі діяльності" підприємств-конкурентів
- •Додаток и.8
- •Додаток к.1 Характеристика взаємовідносин підприємства і контактних аудиторій
- •Додаток к.2 Можливості та погрози для підприємства з боку контактних аудиторій
- •Додаток л.1 Функції маркетингових посередників у системі взаємовідносин з підприємством
- •Додаток л.2 Типи посередників, з якими взаємодіє підприємство
- •Додаток л.3
- •Додаток м “Профіль факторів безпосереднього оточення” підприємства
- •Додаток н “Профіль факторів внутрішнього середовища” підприємства
- •Додаток п.1 Динаміка основних показників фінансово-господарської діяльності підприємства
- •Продовження додатку п.1
- •Продовження додатку п.1
- •Продовження додатку п.1
- •Продовження додатку п.1
- •Додаток п.2 Оцінка майнового стану підприємства *
- •Додаток п.3 Порівняльна оцінка показників фінансового стану підприємств-конкурентів
- •Додаток п.4 Оцінка рівня загрози банкрутства підприємства на основі розрахунку коефіцієнту фінансування важколіквідних активів
- •Додаток п.7 Оцінка ефективності використання обігових коштів підприємством
- •Додаток п.8 Оцінка ефективності використання трудових ресурсів підприємством
- •Додаток п.9 Оцінка ефективності поточних витрат підприємства
- •Додаток п.10 Оцінка узагальнюючих показників ефективності підприємства
- •Додаток п.11 Оцінка основних показників рентабельності підприємства *
- •Додаток п.12 Оцінка фінансової сили підприємства
- •Додаток р.1 Окрема система маркетингу підприємства
- •Додаток р.2 Перерозподіл елементів маркетингової діяльності, що не знайшли застосування у практиці підприємства, між структурними підрозділами
- •Додаток р.3 Матриця розподілу маркетингових функцій між структурними підрозділами підприємства
- •Додаток р.4 Аналіз ступеня досягнення підприємством маркетингових цілей за період 2012-2014 рр.
- •Додаток р.5
- •Додаток р.6
- •Додаток р.7 Оцінка ефективності маркетингової діяльності
- •Додаток р.8 Експертна оцінка ефективності маркетингу підприємства
- •Додаток р.9 Оцінка зовнішніх та внутрішніх факторів маркетингового ризику зниження ефективності діяльності торговельного підприємства
- •Додаток р.10
- •Додаток р.11 Результати маркетингового аудиту в торговельному підприємстві
- •Додаток р.12 Аналіз системи формування асортименту товарів
- •Додаток р.13 Ступінь використання маркетингових елементів у товарній політиці торговельного підприємства
- •Додаток р.14 Процес формування цінової політики у торговельному підприємстві
- •Додаток р.15
- •Додаток р.16 Стан попиту на товари торговельного підприємства та рівень цін конкурентів на них
- •Додаток р.17 Оцінка вирішення керівництвом торговельного підприємства маркетингових завдань ціноутворення
- •Додаток р.18 Оцінка привабливості цінової політики торговельного підприємства для споживачів
- •Додаток р.21 Основі форми і методи збуту, що використовуються торговельним підприємством
- •Додаток р.22
- •Додаток р.27 Оцінка ефективності системи комунікаційної підтримки
- •Додаток р.28
- •Додаток с Матриця swot-аналізу торговельного підприємства
Додаток д.1
“Профіль факторів маркетингового макросередовища”
Підприємства
№ п/п |
Фактори |
Стан факторів |
Вплив на га-лузь, бали |
Вплив на під-при-ємст-во, бали |
Напрямок впли-ву (+; -) |
Оцінка характеру і ступеня впливу фактора |
|
1. |
Політичні фактори |
|
|
|
|
||
1.1. |
Неузгодженість дій Президента і Верховної Ради |
Суперечливість законодавчих актів, що видаються окремо Президентом і Верховною Радою |
2 |
2 |
- |
-4 |
|
1.2. |
Посилення міжпар-тійної боротьби |
Зростає кількість партій, що борються за владу |
2 |
2 |
- |
-4 |
|
1.3. |
Постійні зміни в законодавстві |
Видання великої кількості Законів, що змінюють певні положення в попередніх Законах |
3 |
3 |
- |
-9 |
|
1.4. |
Гальмування економічних реформ |
Розтягнута процедура прийняття рішень |
3 |
3 |
- |
-9 |
|
1.5. |
Жорстка податкова політика |
Сума податків, які має сплатити підприємство, може сягнути 80% |
3 |
3 |
- |
-9 |
|
1.6. |
Відсутність контролю за дотриманням антимонопольного законодавства |
Реальний контроль за дотриманням антимонопольного законодавства майже відсутній |
2 |
1 |
- |
-2 |
|
1.7. |
Правова база не забезпечує гарантій підприємницької діяльності |
Недосконалість законодавства, що регулює діяльність підприємства в ринкових умовах |
3 |
3 |
- |
-9 |
|
1.8. |
Сертифікація товарів та послуг |
Визначений перелік товарів та послуг, що підлягає сертифікації |
3 |
2 |
+ |
+6 |
|
Разом |
|
|
|
-40 |
|||
2. |
Економічні фактори |
|
|
|
|
||
2.1. |
Збільшення виробництва споживчих продовольчих та непродовольчих товарів |
Промисловими підприємствами України за 2012р. вироблено продукції (надано послуг) на 12% більше, ніж у 2011р. У 2012р. виробництво сільськогосподарської продукції порівняно з 2011р. зросло на 19,1% |
3 |
3 |
+ |
+9 |
|
2.2. |
Зростання обсягу продажу споживчих товарів населенню, в т.ч. і товарів вітчизняного виробництва |
Оборот роздрібної торгівлі (до якого включено роздрібний ТО підприємств торгівлі, обсяги продажу товарів на ринках та підприємцями-фізичними особами) за період становив 114,1 млрд. грн., що на 28,9% більше обсягу 2011р. |
3 |
3 |
+ |
+9 |
|
2.3. |
Збільшення зовнішньоторговельного обороту |
Обсяги експорту зовнішньої торгівлі України товарами за січень-листопад 2012р. проти 2011 року збільшилися на 42,7%, імпорту – 28,2%. Позитивне сальдо зовнішньої торгівлі товарами становило 4312, 4 млрд. долл. (у 2011 році – 324,3 млрд. долл.). |
3 |
1 |
+ |
+3 |
|