Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
59Маркетинг как концепция рыночного управления.doc
Скачиваний:
0
Добавлен:
01.07.2025
Размер:
174.08 Кб
Скачать

Формы, виды и типы маркетинга

Всю область действия маркетинга можно разделить на 3 сферы:

  • Потребительский маркетинг (B2C «business to consumer»: когда транзакции1 осуществляются между компаниями и конечными потребителями (частными лицами и домашними хозяйствами).

  • Деловой маркетинг (В2В «business to business»: когда обе стороны обмена представлены организациями).

  • Социальный маркетинг, охватывающий сферу деятельности некоммерческих организаций (музеи, университеты и т.д.).

Формы маркетинга:

Основания для классификации

Формы маркетинга

1

По цели обмена

  • Коммерческий

в основе – идея получения прибыли на основе взаимовыгодного обмена

  • Некоммерческий

в основе лежит идея достижения социального эффекта

2

По сфере обмена

  • Внутренний

  • Национальный

  • Региональный

  • Локальный

  • Международный

  • Экспортный (подход к маркетинговой деятельности как на внутреннем рынке):

- Пассивный

- Активный

  • Мультинациональный – полицентрическая система с единым центром, адаптация к национальным рынкам (стратегия адаптации, учет различий в рынках)

  • Глобальный – глобальная мировая коммерческая деятельность с использованием единых стандартов (стратегия стандартизация, учет сходства рынков)

3

По сфере применения

  • Промышленный

  • Потребительский

  • Инвестиционный

  • Услуг

4

По виду деятельности

  • Маркетинг организаций

Управление имиджем, формирование репутационного капитала с использованием инструментов PR

  • Персональный

(эго-маркетинг)

  • Маркетинг знаменитостей

  • Политический маркетинг

  • Маркетинг специалистов

  • Территориальный маркетинг

  • Зон хозяйственной деятельности

  • Мест отдыха

  • Жилья

  • Инвестиций в земельную собственность

  • Идей

(социальный маркетинг)

5

Маркетинг и его технологии сегодня все активнее используются на всех уровнях иерархии управления экономической и социальной системой:

  • На микроуровне – фирмы или организации, индивидуума

  • На мезоуровне – на уровне отраслей

  • На макроуровне – системы в целом (государство, регионы и т.д.)

Типы маркетингавыделяют в зависимости от характера спроса.

Ф.Котлер выделил 8 разновидностей спроса, которому соответствуют разные типы маркетинговой деятельности:

Характер рыночного спроса

Тип маркетинга и его задачи

1

Отрицательный (негативный):

Товар недолюбливается покупателями (прививки, стоматологические услуги, хирургические операции)

Конверсионный

Задача: Анализ причин негативного отношения к товару и составление программы его изменения

2

Отсутствующий:

Рынок безразличен к товару

Стимулирующий (креативный)

Задача: Увязать присущие товару выгоды с естественными потребностями и интересами человека

3

Скрытый (латентный, потенциальный):

Потребность есть, но существующие товары её не удовлетворяют

Развивающий

Задача: Оценить величину потенциального рынка и создать соответствующее предложение

4

Падающий:

По мере насыщения рынка спрос на товары падает

Ремаркетинг

Задача: Проанализировать причины ухудшения конъюнктуры рынка и творчески переосмыслить подход к предложению товара (ребрендинг, репозиционирование).

5

Нерегулярный:

Сезонный, ежедневные, еженедельные и даже почасовые колебания

Стабилизирующий (синхромаркетинг)

Задача: найти способы сглаживания колебаний в распределении спроса во времени

6

Полноценный:

Фирма удовлетворена своим торговым оборотом

Поддерживающий

Задача: поддерживать, несмотря на меняющиеся потребительские предпочтения и конкуренцию; в фокусе внимания – качество и сервис

7

Чрезмерный (ажиотажный):

Например, курорты, переполненные в летнее время

Демаркетинг

Задача: сбить спрос через повышение цен, ослабление стимулирования, сокращение сервиса; но не ликвидировать его, а снизить!

8

Нерациональный:

Товары, вредные для здоровья

Противодействующий

Задача: заставить отказаться от своих привычек через устрашающую информацию, высокие цены, ограниченную доступность товара

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]